ワントリックポニーか、持続可能な成長か? バイラル製品の存続の危機

こんにちは、 

製品が爆発するのを見て、嫉妬を感じたことはありませんか? はいの場合、もう少し詳しく見てみると、スケーリングの問題、実存的危機、流行を超えた関連性を見つけるための闘争が見つかります. 

クラブハウスに何が起こったのか疑問に思ったことはありませんか? 2020 年 XNUMX 月に音声のみのソーシャル メディア アプリが見事なタイミングでローンチされたことで、世界中の「ニューノーマル」の体験が形成されました。 招待制システムと iOS のリリースにより、独占的な雰囲気が増し、何千人ものユーザーをプラットフォームに引き付けました。 家でスウェットパンツ姿で座って、イーロン・マスクと同じ部屋に「いる」ことができます。 それで、どこが間違っていたのですか？ 

2021 年後半までに、Clubhouse はアクティブ ユーザーとダウンロード数の急激な減少を観察していました。 今、私たちはそれが言及されていることをほとんど聞いていません。 Clubhouse の没落にはいくつかの理由があります。コンテンツのキュレーション、モデレーション、プロダクト マーケット フィットです。 人々が日常生活に戻り始めたとき、彼らはもはやクラブハウスに関連性を感じませんでした。 

では、タイム マシンをさかのぼって、2000 年代のバイラル製品である Foursquare を見てみましょう。 

それは Twitter でしたが、場所にチェックインして、友達に自分の居場所を知らせることができました。 はい、当時は「クール」の基準が非常に異なっていました。 しかし、私たちのテクノロジーの祖先に鼻を向けないようにしましょう。 このアプリは、主流になる前に「場所をチェックする」ことを可能にし、最終的には衰退しました。 新しい場所を訪問したり、新しい訪問者を奨励するために割引を提供するレストランがあれば、バッジを獲得できます。 オバマはタウンホールミーティングにチェックインし、宇宙飛行士のダグ・ウィーロックは国際宇宙ステーションにチェックインしました. 

しかし、2012 年までに、誇大宣伝は収まりました。 Facebookはチェックイン機能を作成し、Instagramは最新のセクシーなものであり、場所にチェックインすることはもはやそれほどクールではありませんでした. 

Foursquare は忘却する代わりに、いくつかの魂の検索を行い、その黄金の卵を特定しました。 何年にもわたって人々がチェックインしてきたおかげで、Foursquare は純粋で純粋なデータにアクセスできました。 

会場への出入りを自動的に感知する SDK である Pilgrim を開発しました。 今日、Foursquare は、Airbnb、Samsung、Uber、Apple Maps などの巨大企業の位置認識部門を支えています。 XNUMX 年かかりましたが、Foursquare はついに世界中でその地位を確立しました。 それは不安定なソーシャル ネットワークを堅実なビジネス モデルに変えました。 

Gartner のハイプ サイクル 有望な技術の XNUMX つの段階をマッピングします。 Foursquare は幻滅の谷を突き進み、生産性の高原に到達しました。 クラブハウスの審査員はまだ出ていません。 

他のバイラル製品と、それらがハイプ サイクルのどの時点でアウトになったかを考えてみてください。 

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