Polk オーディエンスと新しい EV 分類法の必要性

プラトン再発行

フォロワー： 0

一つ確かなことは、あなたが
エバンジェリストまたはより保守的なアプローチを取る。誰も止められない
EVの話。

タイミングはさておき、EV への移行が実現するということ
自動車マーケティングの世界における根本的な地殻変動は、
誇張ではありません。新旧の OEM は白紙の状態で作業しています
EVモデルの設計、調達、構築、販売、サービスの方法について。

これらのマーケティング投資への影響と
コミュニケーション計画は重要です。新しい車、新しい顧客
タイプ、および車両を注文、購入、およびサービスする新しい方法は、
すべてが生涯顧客の重要性の高まりと相まって
価値、マーケティング担当者に白紙のアプローチを提供し、彼らの
パートナー。

そして、それはこの空間にあります – これらの新しい
顧客のタイプ、動機、購入スタイル – Polk
Automotive Solutions は、新しいオーディエンスを構築することで対応しています
EVマーケター向けの分類法。

ブランドがこれらの新しいものとつながるのを支援する
お客さま
Polk Audiences は、さまざまな所有者にまたがる 150 以上の EV セグメントを作成しました
と市場内の買い物客 - マーケティング担当者がターゲットを絞ることができます
セグメント、メーカー、およびモデルレベル (図 1)。

図 1: Polk Audiences EV セグメント
約4倍に増加

ユーティリティの移行では、
EVへの移行において重要な役割
SUV のボディスタイルへの忠誠心は、過去最高の水準で高まっています。
74%。そして初めて、より多くの自動車所有者がユーティリティを購入しています
(47%) 別の車の代わりに (42%)
• EV のモデル数は 200 年に 2026、300 年には 2030 に近づく (図
2)
• 新しい EV モデルの 60% がユーティリティになります
• ユーティリティは、ほぼすべてのメインストリームと
ラグジュアリーブランドが競う

これらの新製品の発売が支配的になります
マーケティング投資により、EV の買い物客を小売店に誘導
オンラインとディーラーで。

図2：EVモデル数
セグメント

EVオーディエンスを作る
分類
これらのセグメントを構築するために、Polk Audiences は業界の
最も堅牢なデータセットと真の EV モデリングの専門知識、
含みます：

過去の購入パターン
- 属性を含む購入パターンの全履歴
  での購入頻度、ロイヤリティ、購入スタイルについて
  ブランド、セグメント、およびモデルレベル
- 燃料の種類と車両ごとに集計された車両情報
  廃棄行動
財務プロファイル/ライフスタイルトリガー
- 賃貸借契約満了、月々のお支払い、世帯収入
- ライフステージ、信用情報、世帯人数
ガレージ全景
- 世帯が所有している他の車両は何ですか。
  異なるセグメントまたは燃料タイプへの移行？
新しい購買行動 (図 3)
- 車両を交換または追加する EV 市場の買い物客
  自動車

図3：EVの市場内購入
プロファイル

EV販売の成長に伴うマーケティングへの影響
新しい車両の流入と顧客タイプの共存により、
現在および既存のモデル、顧客の注意を引くための競争
— 特に公益事業セグメント — は激しくなるでしょう。として
その結果、マーケティングテクノロジーへの投資の重要性と
顧客関係管理 (CRM) プログラムは成長しており、
多くの点で、今ではメディアよりも重要で戦略的な決定です
投資と配置。
消費者は、ブランドからのカスタマイズと的を絞ったメッセージを期待しています。
今こそ、自動車のマーケティング担当者が CRM 資産を強化し、
EV オーディエンス開発戦略を強化して構築する
結果をもたらすお客様とのつながり。

当社の EV について詳しく知る
セグメント

この記事は S&P グローバルモビリティによって公開されたものであり、S&P グローバルの独立管理部門である S&P グローバルレーティングによって公開されたものではありません。