미디어 기획: 궁극의 가이드

오늘날의 디지털 환경은 경쟁이 치열한 환경입니다. 을 위한 어떤 오늘날 비즈니스가 성공하려면 미디어 콘텐츠(예: 이미지, 비디오, 서면 콘텐츠, 팟캐스트)를 제작하고 청중과 공유해야 합니다.

새로운 미디어를 게시하는 것은 브랜드 인지도, 참여도, 전환율 및 비즈니스 수익을 높이는 방법입니다. 말할 것도 없이, 미디어 콘텐츠는 경쟁업체보다 눈에 띄는 데 도움이 됩니다.

그러나 시간이 지남에 따라 모든 미디어 콘텐츠를 추적, 계획, 구성, 배포 및 분석하는 것이 혼란스러워질 수 있습니다.

이러한 문제를 해결하는 가장 좋은 방법은 미디어 계획을 이용하는 것입니다.

미디어 계획에는 움직이는 부분이 많으며 프로세스를 올바르게 진행하기가 어려울 수 있습니다.

을 통해 작업함으로써 미디어 계획 단계 구현하는 것뿐만 아니라 미디어 계획 템플릿, 미디어 관련 문제를 방지할 수 있습니다.

미디어 기획의 이점

미디어 계획은 다음을 포함하여 콘텐츠 제작 및 배포의 일부를 지원합니다.

• 타겟 고객을 알아가기 더 깊은 수준에서 미디어 콘텐츠를 통해 효과적으로 도달할 수 있습니다.
• 미디어 채널과 플랫폼 결정 귀하의 콘텐츠를 공유할 곳
• 타이밍 및 빈도 결정 귀하가 게시하고 공유하는 미디어 및 콘텐츠
• 최신 미디어 트렌드를 따라잡다 및 기술
• 예산 준수 고품질의 매력적인 미디어 콘텐츠를 제작, 게시, 공유하기 위해 작업하는 동안
• 분석 수행 미디어 계획 프로세스의 성공 여부를 측정하기 위해

지금까지 미디어 계획의 이점에 대해 논의했으므로 이제 비즈니스 전략 개발을 시작할 수 있도록 미디어 계획 프로세스의 단계를 검토해 보겠습니다.

다음 미디어 계획 단계를 진행할 때 비즈니스에서 각 단계에서 도출된 결과와 결론을 적용하는 방식은 청중과 요구 사항에 따라 고유하다는 점을 명심하십시오.

1. 시장조사를 한다.

미디어 계획 프로세스를 개발할 때 가장 먼저 하고 싶은 일은 시장 조사를 수행하다. 시장 조사를 통해 귀하가 제작하는 콘텐츠와 구현하는 미디어 계획을 타겟 청중과 고객에 맞게 조정할 수 있습니다.

(아직 하지 않은 경우) 만들고 연구하는 것부터 시작하세요. 구매자 personas 또한 타겟 청중과 현재 고객이 누구인지에 대한 이해를 발전시킵니다.

이 정보를 사용하면 어떤 미디어가 청중에게 도달하고, 공감하고, 전환할지 결정할 수 있습니다. 또한 콘텐츠를 공유할 플랫폼과 채널을 결정하는 데 도움이 됩니다.

주요 자원 : HubSpot의 시장 조사 키트 + 템플릿

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2. 미디어 계획 목표를 명시하세요.

미디어 계획을 세울 때 프로세스를 효과적으로 탐색하는 데 도움이 되는 목표(또는 몇 가지)를 염두에 두십시오. 또한 목표는 어떤 콘텐츠 유형과 플랫폼에 '아니요'라고 말할 수 있는지 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.

다음은 귀하가 가질 수 있는 미디어 계획 목표의 몇 가지 예입니다.

• 미디어를 만들고 공유하는 동시에 팀 간 협업(예: 콘텐츠, 그래픽 디자인, 애니메이션, 비디오, 블로그, 소셜 미디어)을 강화합니다.
• 출판을 강화하고 간소화하며 분포 모든 미디어에 대한 프로세스.
• 콘텐츠가 효율적으로 공유되어 대상 고객과 관련되도록 미디어 배포 타임라인을 개선합니다.
• 미디어 콘텐츠의 영향을 분석하고 청중에게 다가갈 수 있는 충분한 시간을 제공하여 미디어 콘텐츠의 성공을 확대합니다.

예를 들어, Facebook 및 Instagram 소셜 콘텐츠에 대한 미디어 계획을 만들고자 한다고 가정해 보겠습니다. 귀하의 목표는 적시에 콘텐츠 제작 프로세스를 간소화한 다음 두 플랫폼 모두에서 사전에 게시물을 예약하는 것일 수 있습니다.

이렇게 하면 게시물이 청중과 관련이 있는지 확인하여 참여도를 높이고 마음에 남을 수 있습니다.

3. 템플릿을 사용하여 미디어 계획을 만듭니다.

이제 미디어 계획을 세울 차례입니다. 템플릿을 시작하기 전에 미디어 계획이 정확히 무엇인지 살펴보겠습니다.

단순히 계획을 세우고 다른 사람들이 올바른 페이지에 있다고 가정하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 미디어 계획 문서에 전략의 개요를 작성해야 팀의 조정을 보장하고 모든 당사자가 책임을 지도록 할 수 있습니다.

기타 미디어 계획은 조직이 미디어(글, 비디오, 오디오 등)를 활용하여 팔로어 및 고객과 연결하는 방법을 자세히 설명하는 독립형 전략입니다.

미디어 계획 템플릿 미디어 콘텐츠의 모든 측면을 작업하는 동안 효율성과 효율성을 유지하세요. 미디어 콘텐츠를 게시하고 청중과 공유하는 동안 미디어 콘텐츠를 정리된 상태로 유지합니다.

미디어 계획 프로세스의 다양한 유형과 부분에 사용할 수 있는 다양한 템플릿으로 인해 통합하는 템플릿은 귀하의 비즈니스에 고유하게 됩니다. 다양한 템플릿을 실험하거나 결합하는 것을 두려워하지 마세요.

예를 들어, 귀하의 비즈니스가 Facebook 및 Instagram 소셜 미디어에 대한 미디어 계획을 수립하려는 경우 소셜 미디어 캘린더 템플릿.

이러한 유형의 템플릿은 두 채널 모두에서 콘텐츠를 조정하고 참여도를 높이며 팀 구성원 간의 생산성을 향상시켜 XNUMX단계에서 설정한 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다.

4. 미디어 계획을 구현합니다.

계획을 알아야 하는 모든 당사자가 그에 따라 실행하는 데 도움이 되는 필요한 세부 정보를 갖고 있는지 확인하십시오.

또한 질문이나 의견이 있는 경우를 대비해 회사의 미디어 기획 담당자의 연락처 정보를 공유하세요.

무슨 뜻인지 더 잘 이해하기 위해 Facebook 및 Instagram에 대한 소셜 미디어 계획에 대한 위 단계의 예를 다시 참조해 보겠습니다.

미디어 계획의 일부로 소셜 미디어 캘린더 템플릿을 구현하는 경우 두 플랫폼 모두에 대한 콘텐츠 및 게시 일정을 작업하거나 생성하는 모든 사람이 해당 템플릿에 액세스할 수 있는지 확인하세요.

5. 성공을 평가하십시오.

미디어 계획이 Instagram의 개별 게시물을 중심으로 하든, 한 달 동안 진행되는 회사 전체 캠페인을 중심으로 하든 계획의 성공 여부를 측정해야 합니다.

자신과 팀에게 "이 미디어 계획이 우리의 특정 목표 달성에 도움이 되었나요?"와 같은 질문을 해보세요. "우리가 사용한 미디어 계획 템플릿과 도구가 미디어 제작 및 출판 프로세스에 가치를 더했습니까?"

미디어 계획의 성공을 평가하는 방법은 미디어 및 콘텐츠, 미디어를 제작하는 팀, 미디어에서 얻고자 하는 가치(예: 전환, 참여, 수익 증대 등)와 관련된 비즈니스의 구체적인 목표와 직접적으로 연결되어야 합니다. .).

마지막으로 위의 예를 다시 살펴보겠습니다. 소셜 미디어 콘텐츠 계획과 구현한 달력 템플릿이 타겟 고객에게 도달하고 설정한 목표를 달성하는 데 도움이 되었는지 생각해 보세요.

미디어 계획이 초점을 맞춘 소셜 플랫폼에 대한 참여도를 높이는 데 도움이 되었는지, 팀 전체의 생산성을 높이기 위해 보다 효과적으로 협업하고 조율하는 데 도움이 되었는지 자문해 보세요.

미디어 계획 전략을 위해 고려해야 할 사항

미디어 계획 전략을 수립할 때 고려해야 할 몇 가지 추가 사항이 있습니다.

먼저, 귀하의 미디어 기획 예산은 얼마입니까?

미디어 기획예산

무료 미디어를 목표로 한다면 이 질문을 무시해도 됩니다. 그러나 위에서 논의한 것처럼 미디어 계획의 일부가 미디어 구매와 관련된 경우에는 마케팅 리더십과 함께 작업해야 할 자금이 무엇인지 이해해야 합니다.

플랫폼 조사와 콘텐츠 제작을 시작하기 전에 이 예산을 설정하세요. 당신은 앞으로 감당할 수 없는 캠페인을 시작하고 싶지 않을 것입니다.

둘째, 미디어가 전달하고자 하는 주요 메시지 포인트를 고려하세요.

미디어 기획 메시징

모든 미디어 콘텐츠를 미리 작성할 필요는 없지만 처음부터 기본 테마를 설정하여 모든 미디어가 일관되고 주제에 부합하도록 해야 합니다.

이러한 메시지 포인트는 시청자 조사를 통해 제공되며 추구하는 콘텐츠 유형과 플랫폼에 영향을 미칠 수도 있으므로 이러한 사항을 조기에 설정해야 합니다.

이러한 점을 염두에 두고 자신만의 미디어 계획을 만드는 방법을 살펴보겠습니다.

미디어 계획을 만드는 방법

1. 구매자 페르소나를 타겟팅합니다.

마케팅 담당자는 누구에게나 광고를 게재하고 싶지 않습니다. 귀하는 귀하가 제작하는 미디어에 관심이 있는 유형의 구매자(또는 귀하의 미디어라고도 함)를 유치하고 싶습니다. 구매자 personas.

구매자 페르소나는 시장 조사와 기존 고객에 대한 실제 데이터를 기반으로 이상적인 고객을 반쯤 허구적으로 표현한 것입니다.

미디어 계획을 통해 타겟팅해야 하는 구매자 유형을 정확히 알면 가장 가치 있는 고객을 비즈니스로 끌어들일 수 있습니다.

구매자 페르소나를 만들 때 다음과 같은 중요한 특성을 중심으로 삼으세요.

• 인구 통계: 나이, 소득, 위치 또는 신원
• 배경: 직업, 진로, 생활방식
• 식별자: 커뮤니케이션 선호도 및 소셜 미디어 플랫폼
• 목표: XNUMX차, XNUMX차, 개인 및 전문
• 도전: 목표 달성을 방해하는 장애물

2. SMART 목표를 정의하십시오.

당신은 쓰고 싶어 SMART 목표 미디어 계획을 위해 SMART 약어(Specific, Measurable, Attainable, Relevant, Time-Bound)는 제안된 계획을 더 잘 추적하고 더 큰 영향을 미칠 수 있는 프레임워크입니다.

작업을 시작하기 전에 이러한 목표를 결정하는 것이 중요합니다. 그래야 귀하와 팀 구성원을 위한 명확한 방향을 설정하고 성과가 발생했을 때 이를 축하할 수 있도록 보장하는 미디어 계획을 세울 수 있습니다.

미디어 계획에서 SMART 목표 설정의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• 특정: "우리는 내 비즈니스를 위해 더 많은 수의 적격 리드를 생성하고 싶습니다."

• 측정할 수있는: "저희 미디어 계획을 통해 Twitter, Metaverse, Instagram 전반에 걸쳐 내 비즈니스 팔로어가 2,000명에 달할 수 있기를 바랍니다."

• 이를 수 있는: "지난 분기 동안 온라인 고객 참여율이 70%에 도달했으며 다음 분기에도 75%를 목표로 하고 있습니다."

• 관련된: "우리는 브랜드의 평판을 높이고 더 많은 팬을 확보하기 위해 보다 긍정적인 고객 참여를 달성하고 싶습니다."
• 바인딩 시간: "우리는 미디어 계획을 통해 향후 2,000개월 동안 Twitter, Metaverse, Instagram에서 내 비즈니스 팔로워를 XNUMX명 늘릴 계획입니다."

목표를 결정한 후에는 목표 달성에 도움이 되는 리소스를 살펴볼 수 있습니다.

3. 귀하에게 가장 적합한 미디어 계획 도구를 찾으십시오.

비즈니스에서 사용할 수 있는 몇 가지 놀라운 미디어 계획 템플릿에 대해 이 게시물의 뒷부분에서 더 자세히 설명하지만, 일부 어려운 작업을 대신 수행할 수 있는 소프트웨어 도구도 있습니다.

전환 분석 초안 작성, 계획, 예약 및 수집을 위해 귀하의 비즈니스는 다음과 같은 이점을 누릴 수 있습니다. HubSpot 마케팅 허브.

또는 더 많은 옵션을 살펴보고 싶다면 다음 목록을 참조하세요. 12가지 필수 미디어 계획 도구 당신이 사용할 수 있습니다.

4. 과거 데이터를 분석합니다.

앞으로 나아가기 전에 어디에서 시작했는지 알아야 하며, 이전 미디어 계획 전략을 되돌아보고 그 영향과 도달 범위를 분석해야 합니다.

예를 들어 귀하의 비즈니스가 이미 Instagram에 있었다면 비즈니스 페이지 인사이트를 확인하세요 이전 게시 일정과 콘텐츠가 얼마나 진행되었는지 확인하세요. 가장 많은 참여를 얻은 게시물, 가장 많은 트래픽이 발생한 기간, 잠재 고객을 고객으로 전환하는 데 도움이 된 콘텐츠를 살펴보세요.

이전 전략의 효과적인 요소를 기록하고 이를 통해 새로운 미디어 계획을 위한 브레인스토밍을 진행해 보세요.

5. 미디어 믹스를 선택하세요.

구매자가 선호하는 채널과 함께 가장 인기 있는 마케팅 채널을 파악하는 것이 중요합니다.

이에 따르면 2021년 마케팅 현황 보고서, 1,000명의 글로벌 마케팅 전문가는 최고의 마케팅 채널이 다음과 같다고 생각합니다.

• 소셜 미디어

• 웹사이트/블로그

• 이메일 마케팅
• 비디오 마케팅

당신은 전 방향 채널 미디어 계획을 통해 타겟 고객이 있는 곳에서 도달하고 구매자 페르소나를 가장 자주 방문하는 채널을 조사하고 새로운 채널을 탐색함으로써 적합한 조합을 결정할 수 있습니다.

6. 미디어 계획을 실행에 옮기세요.

미디어 계획을 수행하면서 통찰력을 추적하고 SMART 목표와 비교하여 진행 상황을 확인하세요.

또한 시간이 지남에 따라 필요에 따라 계획을 조정할 수 있다는 점을 이해하세요. 마케팅은 변동성이 매우 큰 산업이므로 접근 방식을 언제 바꿔야 하는지 아는 것이 중요합니다.

이제 계획을 세우는 데 필요한 것이 무엇인지 알았으니 미디어 계획 프로세스를 단순화하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 리소스를 검토해 보겠습니다.

미디어 계획 템플릿

온라인에서 무료로 구매하거나 다운로드할 수 있는 미디어 계획 템플릿이 많이 있습니다. 미디어 계획 템플릿 사용의 가장 큰 장점은 비즈니스의 특정 요구 사항과 목표에 맞게 템플릿을 맞춤 설정할 수 있다는 것입니다.

다음과 같이 비즈니스에서 사용하는 미디어 소프트웨어에 따라 HubSpot의 (무료) CRM, 마케팅 허브및 사회 새싹, 사용자 정의 가능한 계획 템플릿이 포함될 수 있습니다( 이 옵션 메뉴 HubSpot에서).

다음의 도움을 받아 직접 템플릿을 만들 수도 있습니다. Google 스프레드 시트.

어느 쪽이든 미디어 계획 템플릿을 구현하고 사용하기로 선택하는 방법은 귀하의 비즈니스와 요구 사항에 따라 다릅니다. 따라서 시간이 지남에 따라 목표가 발전하거나 청중이 증가함에 따라 템플릿을 수정하는 것을 두려워하지 마십시오.

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미디어 계획 템플릿 유형

시작하는 데 도움이 되도록 일반적인 유형의 미디어 제작 및 계획 템플릿 목록은 다음과 같습니다. (관련 템플릿 리소스로 이동하려면 링크를 클릭하세요.)

필요에 따라 하나 이상의 미디어 템플릿을 사용할 수 있습니다. 어떤 템플릿을 사용해야 하는지에 대한 정답이나 오답은 없습니다. 이는 선호도와 가장 적합한 템플릿에 관한 것입니다. your business.

• 사용하십시오 미디어 계획 템플릿 유료 미디어 활동과 비용을 하나의 시각적 위치에 정리합니다.
• 사용하십시오 소셜 미디어 전략 템플릿 귀하의 비즈니스에 가치를 제공하는 방식으로 귀하의 미디어 콘텐츠를 청중에게 맞춰 조정합니다.
• 사용하십시오 소셜 미디어 캘린더 템플릿 간단하고 체계적이며 관리 가능하고 효과적인 형식으로 소셜 미디어 게시물을 공유할 타임라인을 사용자 정의합니다.
• 사용 편집 달력 템플릿 블로그, 소셜 미디어, 캠페인을 포함하여 게시하고 공유할 모든 마케팅 콘텐츠를 계획하고 최적화합니다.
• 사용하십시오 블로그 게시물 템플릿 간단히 빈칸을 채우고 청중을 위한 매력적이고 관련성이 높으며 잘 최적화된 블로그 콘텐츠를 작성하기 시작할 수 있습니다(작가의 방해를 피하면서!).
• 사용 전자책 디자인 템플릿 귀하의 전자책을 전문적이고 눈길을 사로잡으며 아름답게 만드는 방법에 대한 추측을 없애고 귀중한 시간을 절약하십시오.
• 사용 인포 그래픽 템플릿 Powerpoint 또는 Illustrator에서 데이터를 표시하고 통찰력을 공유하며 전문적인 느낌을 주는 방식으로 제안을 홍보하는 방식을 신속하게 사용자 정의할 수 있습니다.
• 사용 분석 및 보고 템플릿 Excel, PowerPoint 및 Google Drive의 경우 추적하는 측정항목에 관계없이 데이터 가져오기, 구성 및 공유 프로세스를 간단하게 만듭니다.
• 사용하십시오 예산 템플릿 Excel이나 Google Sheets를 사용하여 지출과 예산을 관리하고 검토하세요.
• 사용 광고 템플릿 청중을 리드와 고객으로 확실히 전환시키는 방식으로 광고 캠페인을 계획하고 관리하는 데 도움이 됩니다.

우리는 미디어 계획에 대해 자세히 논의하는 데 많은 시간을 보냈습니다. 마케팅 담당자가 업무에 도움을 줄 수 있는 또 다른 측면, 바로 미디어 구매가 있습니다. 그것에 들어가 보자.

미디어 기획 및 구매

미디어 계획과 미디어 구매는 밀접하게 연관되어 있으며 서로 협력하여 작동합니다. 비즈니스 규모와 예산에 따라 미디어를 기획하는 팀원이 미디어 구매 프로세스를 처리할 수도 있습니다.

그렇다면 이러한 프로세스를 독특하게 만드는 것은 무엇입니까?

미디어 계획은 고객과 대상 고객 사이에서 생성, 게시 및 공유되는 미디어 콘텐츠 뒤에 있는 전략에 중점을 둡니다. 여기에 언급된 미디어는 모든 것을 포괄합니다. 즉, 항상 유료 광고와 유료 콘텐츠를 포함하지는 않습니다.

이것이 바로 미디어 계획과 미디어 구매가 다른 점입니다.

미디어 구매란 무엇입니까?

미디어 구매는 유료 미디어와 관련이 있습니다. 이는 귀하의 비즈니스가 다양한 채널에서 캠페인이나 광고 공간을 구매하거나, 타겟 캠페인 및 광고를 공유하기 위해 비용을 지불하거나, 미디어 공급업체와 협상하는 것을 의미합니다.

귀하의 비즈니스가 미디어를 제작 및 공유하고 무료로 청중에게 성공적으로 다가갈 수 있는 세상에서는 미디어 구매 없이도 미디어 계획을 세울 수 있습니다.

그러나 미디어 구매에는 미디어 계획이 필요합니다. (초등학교 때 우리 모두를 당황하게 했던 “사각형은 직사각형이지만 직사각형은 정사각형이 아니다”라는 교훈과 같습니다.)

미디어 계획은 발생해야 하는 구매의 분위기와 방향을 설정합니다. 광고 공간을 구매하거나 콘텐츠 배포 계획을 협상한 후에는 해당 미디어를 청중과 고객에게 전달하기 위한 전략(또는 미디어 계획)이 필요합니다.

미디어 계획 프로세스 시작

미디어 계획은 미디어 콘텐츠를 성공적으로 생성, 게시 및 공유하는 비즈니스 능력의 필수적인 부분입니다. 이는 미디어를 중심으로 팀 간 커뮤니케이션과 협업을 간소화하고 적시에 청중과 공유되도록 하는 방법입니다.

따라서 위의 미디어 계획 프로세스 단계를 수행하고 더 많은 청중에게 도달하고 전환하는 데 사용할 템플릿을 선택하십시오.

편집자 주 :이 게시물은 원래 2020 년 XNUMX 월에 게시되었으며 포괄적으로 업데이트되었습니다.

출처: https://blog.hubspot.com/marketing/media-planning