새해의 시작은 마케팅 담당자가 소셜 미디어 마케팅 전략을 재평가하고 소셜 플랫폼이 발전함에 따라 새로운 기회를 활용할 수 있는 흥미로운 시간입니다.
새로운 기능부터 알고리즘 업데이트, 파괴적인 소셜 앱에 이르기까지 이러한 변화를 따라가는 것은 어려울 수 있지만 2022년에 회사가 더 나은 성장을 하는 데 도움이 되는 흥미롭고 새로운 가능성을 활용할 수도 있습니다.
새해에 소셜 미디어 전략을 최대한 활용하는 데 도움을 드리기 위해 저는 최근에 다음과 같은 연구 결과를 발표했습니다. HubSpot 블로그의 소셜 미디어 동향 설문조사에서 저는 다음과 같은 질문에 답하기 위해 300명 이상의 B2B 및 B2C 마케팅 담당자로부터 데이터를 수집했습니다.
- 마케팅 담당자가 현재 어떤 소셜 미디어 플랫폼을 활용하고 있나요?
- 마케팅 담당자는 어떤 유형의 콘텐츠를 게시하고 어떤 형식을 가장 많이 사용합니까?
- ROI가 가장 높은 플랫폼, 콘텐츠 유형 및 형식은 무엇입니까?
- 소셜 미디어에 게시하기에 가장 좋은 시간과 요일은 언제입니까?
- 소셜 미디어 마케팅 담당자는 2022년에 어떤 과제를 예상하나요?
- 2022년에 마케팅 담당자의 계획과 기대는 무엇입니까?”
저는 설문조사 데이터를 심층 분석하여 소셜 미디어 마케팅 담당자가 2022년에 고려해야 할 몇 가지 주요 권장 사항 목록을 만들었습니다. 다음은 당사의 데이터를 기반으로 한 몇 가지 제안 사항입니다.
8년 데이터 기반 소셜 미디어 마케팅 권장사항 2022가지
1. 회사 가치를 옹호하세요
브랜드의 가치를 반영하는 콘텐츠는 소셜 미디어에서 가장 인기 있는 유형의 콘텐츠입니다.
현재 미디어 마케팅 담당자이며 모든 콘텐츠 유형 중 ROI가 3번째로 높습니다.
이러한 유형의 콘텐츠를 활용하는 사람들의 2022%가 투자를 늘리거나 유지할 계획이고, 95%가 처음으로 사용할 계획이므로 21년에도 계속 성장할 것입니다.
이는 당사의 이전 마케팅 동향과 일치합니다. 측량, 여기서 우리는 사회적 책임이 2022년 최고의 트렌드가 될 것이라는 사실을 발견했습니다.
또한, 우리는 자신의 소셜 미디어 전략이 2021년에 효과적이었다고 말하는 소셜 미디어 마케팅 담당자가 작년에 비효과적인 소셜 미디어 전략을 보고한 사람들보다 브랜드 가치를 반영하는 콘텐츠를 활용할 가능성이 21% 더 높다는 사실을 발견했습니다.
2. 재미있고 상호작용적이며 관련성이 높은 콘텐츠를 수용하세요.
재미있는 콘텐츠 모든 콘텐츠 유형 중 ROI가 가장 높으며 소셜 미디어 마케팅 담당자가 가장 효과적인 것으로 평가했습니다.
재미있는 콘텐츠의 사용은 2022년에도 계속 증가할 것이며 33%는 재미있는 콘텐츠에 더 많이 투자할 계획입니다. 재미있는 콘텐츠 다른 어떤 형식보다.
또한, 재미있는 콘텐츠를 사용하지 않는 사람들 중 56%는 2022년에 처음으로 활용할 계획이며, 이미 사용하고 있는 사람들 중 95%는 올해 투자를 늘리거나 유지할 계획입니다.
대화형 콘텐츠는 사용량, ROI, 효율성 측면에서 2위이며 2022년에도 크게 성장할 것입니다.
인터랙티브 콘텐츠를 활용하지 않는 사람들 중 49%는 2022년에 처음 사용할 계획이며, 이미 사용하고 있는 사람들 중 97%는 올해 더 투자하거나 투자를 유지할 계획입니다.
무엇보다도, 우리는 자신의 소셜 미디어 전략이 2021년에 효과적이었다고 말하는 소셜 미디어 마케팅 담당자가 지난해 비효과적인 소셜 미디어 전략을 보고한 사람들보다 대화형 콘텐츠를 활용할 가능성이 25% 더 높다는 사실을 발견했습니다.
공감할 수 있는 콘텐츠 신규 사용자뿐만 아니라 현재 사용자 사이에서도 투자가 증가할 것입니다.
관련성 있는 콘텐츠를 활용하지 않는 소셜 미디어 마케팅 담당자의 54%는 올해 처음으로 이를 계획하고 있는 반면, 이미 활용하고 있는 마케팅 담당자의 93%는 2022년에도 투자를 늘리거나 같은 금액을 계속 투자할 계획입니다.
3. 팔로어 수를 기준으로 영향력 있는 사람을 선택하지 마세요.
팔로워가 전부는 아닙니다. 인플루언서 마케터 콘텐츠의 품질을 먼저 강조한 다음 참여율, 가치에 대한 정렬, 미적 측면을 강조하고 팔로어 수가 해당 목록에서 5위를 차지합니다.
2021년에 자신의 소셜 미디어 전략이 효과적이었다고 말하는 소셜 미디어 마케팅 담당자는 지난해 비효과적인 소셜 미디어 전략을 보고한 사람들보다 소셜 미디어에서 어떤 인플루언서와 협력할지 결정할 때 인플루언서의 콘텐츠 품질을 고려할 가능성이 26% 더 높습니다.
마이크로 인플루언서(10~100명의 팔로워)는 인플루언서 마케팅 담당자가 함께 작업하는 가장 인기 있는 유형이지만, 가격이 저렴하기 때문에 반드시 그런 것은 아닙니다. 아래 그래프는 기업이 인플루언서에게 지불하는 금액이 팔로우 규모를 고려하더라도 크게 다를 수 있음을 보여줍니다. 이는 마케터가 인플루언서와 파트너십을 맺을 때 우선순위를 두는 것이 팔로어 수가 아니라는 우리의 발견을 뒷받침합니다.
인플루언서 콘텐츠의 품질, 팔로워의 참여율, 브랜드와의 연계성은 인플루언서 파트너십의 가치를 나타내는 훨씬 더 영향력 있는 지표가 될 수 있습니다.
Instagram, Facebook, Twitter는 마케팅 담당자가 인플루언서와 협력할 때 활용하는 가장 인기 있는 플랫폼입니다.
페이스북은 인플루언서 마케팅에 있어 최고의 ROI를 갖고 있으며 인스타그램, 유튜브, 트위터, 틱톡이 그 뒤를 따릅니다.
4. 새롭게 떠오르는 소셜 미디어 플랫폼과 기능을 살펴보세요.
소셜 미디어 마케팅 담당자 새롭거나 떠오르는 소셜 플랫폼 검색 자주 활용하기 위해 86%는 분기에 한 번 이상 검색하고 많은 사람들은 월별(29%), 매주(22%) 검색하고 20%는 일주일에 여러 번 검색합니다. 단 1%만이 새로운 플랫폼을 검색하지 않는다고 답했습니다.
소셜 미디어 마케팅 담당자가 투자하고 있는 신규 또는 신흥 플랫폼으로는 Twitter Spaces, YouTube Shorts 및 Instagram Shops가 있습니다.
동시에 Twitter와 같은 좀 더 확립된 플랫폼이 라이브 오디오 기능을 통합하기 시작하면서 덜 알려진 라이브 오디오 플랫폼(Spoon, Riffr, Discord Stage Channels, Spotify Green Room)에 대한 투자를 철회하고 있습니다.
5. 소셜 미디어 커뮤니티 구축에 투자하세요.
마케팅 담당자의 64%가 활용하고 있습니다. 소셜 미디어 커뮤니티, 그리고 소셜 미디어 커뮤니티를 사용하지 않는 사람들의 30%가 2022년에 시작할 계획이므로 이 숫자는 계속 증가할 것입니다.
또한 이미 소셜 미디어 커뮤니티를 활용하고 있는 사람들 중 96%는 올해 더 많이 투자하거나 같은 금액을 계속 투자할 계획입니다.
Facebook, TikTok, YouTube, Instagram 및 Tumblr는 마케팅 담당자가 커뮤니티를 가장 많이 구축하는 플랫폼입니다.
6. 연구와 데이터를 활용하여 타겟 고객에게 다가가세요.
설문 조사에서 우리는 마케터들에게 올해 소셜 미디어 전략이 얼마나 효과적이었는지 또는 비효과적이었는지 물었습니다. 그런 다음 저는 이 두 그룹을 통해 데이터를 조사했습니다. 첫 번째 그룹은 자신의 소셜 미디어 전략이 효과적이라고 말한 그룹과 두 번째 그룹은 소셜 미디어 전략이 효과적이지 않다고 평가한 그룹이었습니다.
소셜 미디어에서 청중을 찾으려고 할 때 효과적인 그룹은 다음과 같습니다.
- 소셜 리스닝을 사용할 확률이 21% 더 높습니다
- 소셜 미디어 플랫폼의 인구통계를 조사할 가능성이 17% 더 높습니다.
- 관련 온라인 커뮤니티를 조사할 확률이 17% 더 높습니다.
- 회사가 이미 보유하고 있는 인구통계 데이터를 분석할 가능성이 14% 더 높습니다.
7. 젊은 청중에게 다가가려면 재미 있고 트렌디하며 브랜드 가치를 반영하는 짧은 형식의 비디오 콘텐츠를 만드십시오.
Z세대(6-24) 및 밀레니얼 세대(25-40)와 같은 젊은 청중은 재미 있고 트렌디하며 브랜드 가치를 반영하는 짧은 비디오 콘텐츠를 선호하므로 TikTok, YouTube, Instagram과 같은 짧은 비디오 기능을 갖춘 플랫폼이 이상적입니다. 그들에게 도달합니다.
8. 노년층에게 다가가려면 Facebook의 대화형/교육적 콘텐츠를 활용하세요.
X세대(41-56)와 베이비붐 세대(57-75)는 인터뷰/팟캐스트/전문가 토론 및 라이브 비디오와 같은 대화형/교육 콘텐츠를 선호하며 Facebook이 그들이 선택한 플랫폼입니다.
더 많은 데이터 기반 마케팅 통찰력
더 많은 마케팅 및 소셜 미디어 데이터를 원하시나요? 짧은 영상의 지배력, 인플루언서 마케팅의 힘, “라이브” 영상 및 음성 채팅방에서 제시되는 기회, 그리고 상위권을 포함하여 소셜 미디어 트렌드 설문조사의 많은 결과가 블로그의 최근 마케팅 트렌드 설문조사와 중복되었습니다. 소셜 미디어 플랫폼.
자세한 내용을 확인하십시오 소셜 미디어 마케팅 보고서 여기 아니면 우리 마케팅 트렌드 추천은 그녀를 게시합니다e 이 주제에 대한 추가 권장사항을 확인하세요.
출처: https://blog.hubspot.com/marketing/data-backed-social-media-marketing-recommendations
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