De duidelijke Engelse gids voor vraagzijdeplatforms (DSP)

Als marketeer ben je misschien meestal gefocust op het creëren van organische inhoud. Maar u moet er rekening mee houden dat betaalde advertenties net zo belangrijk zijn.

Wanneer u de betaalde advertenties voor uw bedrijf beheert, kunt u individuele advertentiebeheerders zoals Google Ads of Facebook Ads doorlopen. Dat is echter niet de enige optie. U kunt ook gebruik maken van demand-side platforms (DSP), die geautomatiseerd zijn, als een manier om uw online advertenties te kopen en te beheren.

Volgens een studie uit 2021, gepubliceerd door Statista, was de VS de grootste programmatische advertentiemarkt ter wereld, met een geschatte besteding van $ 70 miljard in 2020. Marketeers gebruiken DSP's steeds vaker als een manier om online advertenties te kopen, beheren en volgen. Laten we hieronder alle basisprincipes van DSP-reclame bekijken.

Met een DSP kunt u mobiele advertenties in apps, banneradvertenties in zoekmachines en videoadvertenties op Facebook, Instagram, Google en nog meer platforms kopen. In plaats van bijvoorbeeld zowel Google Ads als Facebook Ads te gebruiken, kunt u die advertenties op één plek op een DSP kopen.

Het doel hiervan is om het kopen van advertenties sneller, goedkoper en efficiënter te maken. Laten we nu eens kijken hoe DSP-platforms werken en waarom u er een zou moeten gebruiken.

Hoe werken DSP's?

DSP's werken door te gebruiken programmatische reclame, het in realtime kopen en verkopen van advertenties via een geautomatiseerd systeem. Met realtime bieden worden advertentieplaatsingen in milliseconden geveild.

Wanneer u aan de slag gaat met DSP-advertenties, moet u beginnen strategizing hoeveel je wilt uitgeven. Bedenk wat effectieve kosten per klik en kosten per actie kunnen zijn. Dit helpt u bij het opzetten van uw online advertenties, zodat het platform weet hoeveel het in een bepaalde veiling moet uitgeven.

Met de beste DSP-platforms kunt u er meerdere opnemen rich media-advertenties, inclusief video, afbeeldingen en animatie.

Waarom een ​​DSP gebruiken?

De belangrijkste reden voor het gebruik van een DSP is dat het uw digitale advertentie-ervaring eenvoudiger en kosteneffectiever maakt. U kunt al uw digitale advertenties op één plek beheren, volgen en maximaliseren. Dit betekent dat u een volledige advertentiecampagne op verschillende sites op één dashboard kunt beheren. U kunt iemand bijvoorbeeld een advertentie op Google laten zien, vervolgens advertenties op Facebook en vervolgens op andere sites die ze bezoeken, allemaal in één campagne. Vóór DSP's waren dat afzonderlijke campagnes op Google en Facebook-advertenties.

Dit betekent dat u naast meer op veel netwerken kunt adverteren, inclusief alle grote uitgevers. Met het aantal netwerken heb je een meer wereldwijd bereik.

Bovendien werken DSP's vaak samen met externe gegevensproviders, waardoor u betere tracking- en rapportagemogelijkheden krijgt dan een enkel netwerk gewoonlijk biedt. En tijdens het planningsproces zijn de targetingopties meer gepersonaliseerd, wat betekent dat u betere conversieratio's kunt behalen.

Wanneer u een platform kiest om mee te werken, wilt u kijken tot hoeveel advertentie-uitwisselingen de DSP toegang heeft, omdat dit van invloed is op het aantal mensen dat u kunt bereiken. Bovendien moet u rekening houden met kosten, training (full-service of self-service), ondersteuning en gebruiksgemak.

Nu u meer weet over DSP-reclame en hoe het werkt, gaan we de platforms bespreken die u daarbij kunnen helpen.

1. Basistechnologieën

Image Source

Beste voor: Grote bedrijven of bedrijven op ondernemingsniveau

Basis Technologies is een omnichannel DSP die is gebouwd om betere resultaten voor uw advertentiecampagnes te genereren. Een van de beste functies is dat het AI-machine learning gebruikt om automatisch gegevens van verschillende campagneparameters te analyseren om uw advertenties te optimaliseren.

Met deze DSP kunt u zich richten op hyperlokale doelgroepen op verschillende apparaten en meerdere contactpunten. U krijgt ook toegang tot de toonaangevende exchanges in de branche, samen met meer dan 25,000 doelgroepsegmenten verdeeld over meer dan 30 verschillende dataproviders.

Waarom we het leuk vinden: Basis Technologies maakt gebruik van de kracht van machine learning om gegevens te analyseren en processen te automatiseren.

2. Google Marketing Platform

Image Source

Beste voor: Kleine tot grote bedrijven of bureaus

Google Marketing Platform is het geïntegreerde advertentie- en analyseplatform van Google voor slimmere marketing en betere resultaten. Deze DSP heeft verschillende producten voor zowel kleine als grote ondernemingen, waaronder Campaign Manager 360 en Display & Video 360 (voorheen DoubleClick).

Met dit product kunt u tijd besparen met advertentiebeheer voor meerdere kanalen om inzichten te maximaliseren en media- en advertentieprestaties te optimaliseren voor al uw digitale campagnes. De flexibiliteit is het opvallende kenmerk van deze DSP. U kunt functies en integraties van derden gebruiken, zodat u de mogelijkheden kunt kiezen die u het beste helpen bij het beheren en meten van uw campagnes.

Waarom we het leuk vinden: De producten van Google zijn ontworpen om samen te werken, maar bieden ook de flexibiliteit om functies van derden en server-naar-server-integraties te gebruiken.

3. Knorex

Image Source

Beste voor: Middelgrote tot grote reclamebureaus

Knorex is een universeel advertentieplatform dat gepersonaliseerde marketing via kanalen, apparaten en advertentieformaten automatiseert. U kunt op één plek op Google Zoeken, Facebook, Instagram en LinkedIn adverteren.

Deze DSP gebruikt ook AI om te leren van gegevens uit het verleden om advertentiebudgetten dynamisch in realtime te voorspellen en aan te passen om de efficiëntie te verhogen.

Waarom we het leuk vinden: Knorex hecht veel waarde aan beveiliging en biedt standaard een verscheidenheid aan merkprivacy- en beveiligingstools.

4. Jampp

Image Source

Beste voor: Gaming-apps en bedrijven die op zoek zijn naar een mobiele DSP-oplossing

Jampp is een DSP die unieke contextuele en gedragssignalen gebruikt om klanten en in-app-aankopen te leveren via programmatic advertising.

De belangrijkste kenmerken van dit platform zijn gebruikersacquisitie, app-retargeting, geolocatie-advertenties, dynamische advertenties en voorspellend bieden. Dit is voornamelijk een mobiele gebruikersacquisitie en app-retargeting DSP waarbij u zich kunt concentreren op mobile-first advertenties.

Waarom we het leuk vinden: De app-retargeting van Jampp helpt bestaande klanten opnieuw aan zich te binden en gebruikt hun eerdere gedrag om te voorspellen of ze al dan niet zullen converteren.

5. Smadex

Image Source

Beste voor: Bedrijven die een mobile-first DSP-oplossing nodig hebben

Smadex is een mobiele DSP die is ontworpen voor groei. Het platform gebruikt een combinatie van zijn eigen programmatische advertentietechnologie, machine learning en first-party data.

Met dit platform kunt u een wereldwijd publiek op grote schaal bereiken en doelgroepen opnieuw aanspreken met de retargeting-mogelijkheden.

Waarom we het leuk vinden: Smadex hecht net zoveel waarde aan veiligheid als aan het helpen van uw merk om te groeien. Het staat op nummer 1 voor frauduleuze DSP-installaties door Kochava Traffic Index en heeft een IAB (Internet Advertising Bureau) Gold Standard-certificering.

6. MediaMath

Image Source

Beste voor: Middelgrote tot grote bureaus die een oplossing op maat willen

MediaMath is een aanpasbare DSP die merken talloze opties biedt voor het beheren van hun campagnes. Kies ervoor om hun ingebouwde creatieve tools te gebruiken om advertenties op hun server weer te geven of kies er zelf een uit. U kunt zelfs API's gebruiken om bovenop uw basisfundament te draaien.

Waarom we het leuk vinden: Het product van MediaMath is geen one-size-fits-all DSP. Merken kunnen hun componenten aanpassen om een ​​advertentieoplossing te bouwen die aan hun behoeften voldoet.

7. Amazon DSP

Image Source

Beste voor: E-commercemerken die willen adverteren op Amazon (en sites die eigendom zijn van Amazon)

Amazon is een van 's werelds grootste online retailers, dus het is geen verrassing dat merken hun advertentiepubliek willen aanboren. Zowel adverteerders die producten op Amazon verkopen als degenen die dat niet doen, kunnen Amazon DSP gebruiken. Ze bieden twee opties: zelfbediening en beheerde service. Met selfservice hebben merken de volledige controle over hun advertentiecampagnes. Degenen die nieuw zijn in programmatisch adverteren of begeleiding nodig hebben, wordt geadviseerd om de beheerde optie te gebruiken, maar die komt met een minimale besteding van $ 35,000.

Waarom we het leuk vinden: Amazon DSP kan de naamsbekendheid van verkopers op en buiten Amazon enorm vergroten.

DSP's vereisen nog steeds onderzoek

Wanneer u een DSP kiest, moet u ervoor zorgen dat u begrijpt tot hoeveel voorraadbronnen het toegang heeft, welke gegevensintegraties van derden het biedt en welke targetingcriteria beschikbaar zijn. Om programmatische advertenties met succes op een DSP uit te voeren, moet u een wereldwijd publiek bereiken met gepersonaliseerde advertenties. Hoewel het gebruik van een DSP het beheer van betaalde advertenties vereenvoudigt, is het geen vervanging voor klantonderzoek en een duidelijk idee hebben van wie uw doelgroep is.

Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 5 maart 2021 en is volledig bijgewerkt.

Bron: https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-dsp