De Chinese toezichthouder zegt dat livestreaming-verkoopsterren Mandarijn moeten spreken en zich goed moeten kleden

BEIJING (Reuters) – Gastheren in de Chinese livestreamingindustrie moeten Mandarijn spreken en zich gepast kleden als ze producten online op de markt brengen, zei het Chinese ministerie van Handel woensdag, omdat het zijn toezicht op de sector wil verscherpen.

Live streaming marketing heeft de afgelopen twee jaar zijn populariteit zien stijgen onder merken als L'Oréal, Nike, Dyson en online shoppers, en de meeste Chinese e-commerceplatforms bieden nu de mogelijkheid om producten te kopen en verkopen via livestreaming.

Vorig jaar werd het onderwerp van onderzoek, waarbij sommige shoppers en merken sommige livestreamers beschuldigden van het verkeerd voorstellen van producten of het vervalsen van verkoopcijfers, wat de Chinese cyberspace-toezichthouder ertoe aanzette in november ontwerpregels aan te kondigen.

Het Chinese ministerie van Handel heeft woensdag meer gedetailleerde richtlijnen gepubliceerd en voor het eerst een voorkeurstaal genoemd. Mandarijn is het officiële medium in China, maar er zijn ook veel dialecten en talen van etnische minderheden in het land.

“Het is beter om Mandarijn te gebruiken tijdens livestreaming”, stond er in een sectie over hoe livestreamers zich moesten gedragen.

De nieuwe regels, die tot 2 september publiekelijk kunnen worden beoordeeld, zeggen ook dat livestreamers zich moeten kleden op een manier die onschadelijk is voor hun publiek, en een imago moeten uitdragen dat de kenmerken weerspiegelt van de producten of diensten die ze proberen te verkopen.

(Rapportage door Beijing Newsroom; redactie door Bernadette Baum)

Beeldcredits: Reuters

Bron: https://datafloq.com/read/china-regulator-says-livestreaming-sales-stars-speak-mandarin-dress-well/17199