De sleutel tot het verbeteren van de economie? Marketing voor vrouwen

De sleutel tot het verbeteren van de economie? Marketing voor vrouwen

Tijdstempel: 30 augustus 2023 7:00 uur
Bronknooppunt: 2243937

Het is een zomer geweest voor de meiden, tenminste vanuit economisch perspectief. Inhoud die voornamelijk vrouwelijk publiek trok, heeft de box office en live-evenementen beheerst:

  • van Greta Gerwig Barbie heeft verdiend $ 1.28B aan de kassa sinds de release in juli
  • Beyoncé's Renaissance De Amerikaanse tournee had een impact op de inflatiecijfers in Groot-Brittannië en Zweden en zal naar verwachting een stijging teweegbrengen $ 2B, het hoogste dat wordt gegenereerd door een vrouwelijke act
  • Taylor Swift's Eras tour heeft al $1 miljard verdiend en zal naar verwachting helpen circuleren $ 5B in de hele wereldeconomie

Grote publicaties hebben deze renaissance (woordspeling bedoeld) van de vrouwelijke consumentenbestedingen toegeschreven aan veranderende post-pandemische gewoonten, maar in werkelijkheid is er al meer dan tien jaar aan gewerkt.

Vanuit economisch oogpunt…

Vrouwen hebben jarenlang veel economische macht gehad, ze gaven hun geld alleen op een andere manier uit. Er wordt algemeen gerapporteerd dat dit ongeveer geldt voor vrouwen met kinderen 90% van hun inkomen gaat terug naar hun families. Een duizelingwekkende statistiek vergeleken met hun mannelijke tegenhangers, die doorgaans 30-40% van hun inkomen teruggeven aan hun families.

Per de Wall Street Journalhebben grote demografische verschuivingen invloed op de manier waarop vrouwen nu geld uitgeven, waaronder:

  • Steeds meer vrouwen kiezen ervoor om op latere leeftijd kinderen te krijgen, of helemaal niet
  • Hogere arbeidsparticipatie en loonstijgingen vergeleken met het voorgaande decennium
  • Evoluerende genderrollen in het huishouden

Met andere woorden: vrouwen hebben meer geld en meer keuzevrijheid over hoe ze het uitgeven dan ooit tevoren, en het vrouwelijke publiek geeft geld uit aan goederen en ervaringen die aansluiten bij hun persoonlijke interesses.

Vrouwengerichte marketing

Het is geen wonder dat Barbie, Beyoncé en Taylor Swift zoveel succes hebben gehad; ze hebben alle drie effectief gebruik gemaakt van op vrouwen gerichte marketing.

Nog voordat het publiek wist dat de Barbie De plot van de film ging over het onderzoeken van het patriarchaat, de marketing was duidelijk gericht op een vrouwelijk publiek. Kijkers werden door de velen aangetrokken onderlinge samenwerkingen met hun favoriete merken, een pakkende themalied dat het grootste deel van de zomer trending was op TikTok, en pure nostalgie naar hun eigen jeugd.

Beyoncé en Taylor Swift, misschien wel twee van de populairste muzikanten ter wereld met uitgebreide muziekcatalogi gericht op de empowerment van vrouwen, gebruikten sociale media om hun overwegend vrouwelijke publiek te verzamelen voor hun volgende tournees.

Ze hebben niet alleen enkele van de meest opbrengende tours gehad geschiedenis, maar hun publiek is ook enthousiast geworden miljoenen dollars bij elke stop in de lokale economieën. Fans geven tenslotte niet alleen geld uit voor kaartjes. Ze betalen ook voor reisaccommodaties, (vaak sprankelend) kleding en andere goederen en diensten om hun concertervaring te verbeteren. Het economische domino-effect in alle sectoren is moeilijk te negeren.

Het gaat niet alleen om entertainment, ook de vrouwensport heeft een recordjaar achter de rug:

  • De eerste helft van het WNBA-seizoen van dit jaar is getekend record kijkers en sponsoring
  • Het WK voetbal voor vrouwen trok ook een recordaantal kijkers uit de hele wereld wereldbol

Het belangrijkste voor marketeers is niet om all-in te gaan op inhoud die verband houdt met speelgoed, of om roze merchandise met lovertjes te promoten. Het is dat wanneer klantgroepen zich gezien, gehoord en begrepen voelen, ze op grote schaal zichtbaar worden. Barbie, Beyoncé en Taylor hebben ons laten zien dat het altijd een overwinning is als je dat kunt laten gebeuren.

Nieuwe call-to-action

Tijdstempel:

Meer van Hubspot