ZoneCast Blast mist zijn doel

Heruitgegeven door Plato

volgers: 0

ZoneCast Blast mist zijn doel

Op mijn vlucht naar Las Vegas voor de jaarlijkse Consumer Electronics-show verdiepte ik me in het autobiografische boek van Jeff Smulyan: 'Rij nooit in een achtbaan ondersteboven - de ups en downs en de heruitvinding van een ondernemer.' Als CEO, voorzitter en oprichter van Emmis Communications heeft Smulyan op de eerste rij gezeten bij de evolutie van de elektronica- en omroepindustrie. Het lezen van het boek is een geweldige aanvulling op je CES-ervaring – waar technologie altijd in beweging is en waar mensen als Sirius Satellite Radio en XM het in de afgelopen jaren uit de duels op de beursvloer hebben gehaald voordat ze de strijdbijl begroeven en opgingen in SiriusXM worden.

CES 2023 is ook het knooppunt geworden van auto-innovatie, met meerdere autobedrijven die aanwezig zijn en nieuwe technische aankondigingen in overvloed. In het bijzonder pronken meerdere exposanten met hun visie op ervaringen in de auto, waaronder nieuwe audio- en videotechnologie, virtual reality en slimme interfaces.

Radio is altijd een centraal punt geweest voor auto-innovatie en deze CES vormt daarop geen uitzondering, aangezien Xperi zal pronken met zijn DTS AutoStage-technologie die nu wordt toegepast in auto's van Mercedes-Benz, Tesla en Hyundai – en er zullen er nog meer volgen. Xperi heeft het voortouw genomen bij de wereldwijde adoptie van digitale radiotechnologie, waardoor radio-uitzendingen en ontvangstervaringen in voertuigen worden getransformeerd.

Digitale radio heeft het potentieel van de radio ontsloten om zijn publiek uit te breiden door narrowcasting mogelijk te maken: meer gerichte uitzendinhoud bedoeld voor verschillende en zeer specifieke doelgroepen. Of het nu via DAB of HD Radio is, omroepen maken gebruik van narrowcasting om het bereik van hun signalen en inhoud te vergroten.

Deze ontwikkeling is slechts de laatste stap op het evolutionaire pad van de radio om zijn toch al dominante bereik uit te breiden en te vergroten. Het proces begon met de opkomst van FM-technologie, die het concept met zich meebracht om zich op specifieke doelgroepen te richten, wat er uiteindelijk toe leidde dat omroepen zich gingen concentreren op categorieën als ‘volwassen hedendaagse’ of ‘urban’ muziek – aangezien FM de neiging had om muziek centraal te stellen als het gaat om de geluidskwaliteit. was zo superieur aan AM, dat de thuisbasis werd van talkradio – zoals opgemerkt door Smulyan.

In een tijdperk van digitale reclame is de radio echter gecentreerd rond het ‘brede’ in de omroep. Als u adverteert op een radiostation, verzendt u hetzelfde bericht naar de gehele geografische footprint van het signaal van het station. Dit is vooral problematisch als je als politicus geen geld wilt ‘verspillen’ aan advertenties die naar luisteraars worden gestuurd die geen kiezers zijn. Dit manifesteert zich uiteraard ook in de vorm van verkeersmeldingen voor files aan de andere kant van de stad van bepaalde luisteraars.

Enter, ZoneCasting van GeoBroadcast Solutions. ZoneCasting – nu onderzocht door de Federal Communications Commission, biedt de mogelijkheid om radio-uitzendingen geografisch te segmenteren om een bepaald regionaal publiek te bedienen met zeer relevant nieuws, weer, sport, inhoud, verkeer en reclame. Omroeporganisaties zijn geïnteresseerd, maar wellicht ook sceptisch.

Betreed de National Association of Broadcasters en grote spelers uit de uitzendindustrie, zoals iHeartMedia. De NAB en iHeartMedia hebben hun regelrechte vijandigheid jegens de nieuwe technologie geuit. Het is vermeldenswaard dat Smulyan in de voorhoede van de radio-industrie werkte toen FM arriveerde en hij onmiddellijk de kracht en het belang van doelgroepsegmentatie begreep.

Smulyan beschrijft zijn ervaringen en experimenten met doelgroeptargeting met religieuze zenders en natuurlijk WFAN – alle sporten. Maar het targeten van doelgroepen met specifieke inhoudstypen bereikt niet het uiteindelijke doel van de meeste adverteerders in een postdigitale wereld.

Elk ander advertentiemedium maakt zeer specifieke geografische en demografische targeting van doelgroepen mogelijk – elk platform behalve radio. ZoneCasting biedt het vooruitzicht om de deur te openen naar de volgende essentiële evolutie van radio – het introduceren van meer gerichte geografische targeting van uitzendsignalen – zonder enige verandering in de ontvangstapparatuur.

Ik heb een aantal maanden geleden een commentaar gepubliceerd in RadioWorld ter ondersteuning van ZoneCasting, waarover de FCC commentaar van geïnteresseerde partijen heeft geaccepteerd, omdat het zich vermoedelijk voorbereidt op het doen van een uitspraak van de toezichthouder. Ik liep al snel tegen de bezwaren van de NAB aan.

Ik denk dat ik me gevleid zou moeten voelen dat Rick Kaplan, de Chief Legal Officer en Executive Vice President van Juridische Zaken van de National Association of Broadcasters, het passend achtte om mij aan te vallen in een gastbijdrage van RadioWorld vanwege mijn steun aan de ZoneCasting-technologie van GeoBroadcast Solution – waarmee omroepen kunnen segmenteren hun signalen om verschillende regionale doelgroepen en adverteerders aan te spreken. Kaplan neemt mij ter verantwoording vanwege mijn “misplaatste” en “misleidende” inzichten met betrekking tot de voortdurende tests van GeoBroadcast Solution in Jackson, MS, en San Jose en San Francisco – met respectievelijk WRBJ en KSJO, naast andere tests.

Kaplan beweert dat de technologie van ZoneCasting ondraaglijke – voor luisteraars – interferentie en onderbrekingen in signalen zal creëren, iets wat zou zijn geweest of waarvan hij beweert dat het is aangetoond uit vermoedelijk “onvertekenend” onderzoek. Het meest onthullende van alles is echter, afgezien van Kaplans verkeerde karakterisering van de resultaten en de samenstelling van deze en andere tests van ZoneCasting-technologie – gebrekkig en bevooroordeeld in zijn inschatting – zijn bezorgdheid dat ZoneCasting de beoogde doelgroepen zal segmenteren, wat een rechtvaardiging vormt voor lagere kosten. algemene advertentietarieven.

Dit is de kern van Kaplan's beweringen: “ZoneCasting zou een negatief effect hebben op de advertentie-inkomsten van omroepen. Hoewel de unieke aantrekkingskracht van radio-uitzendingen op adverteerders ligt in het vermogen om een breed publiek op een lokale markt te bereiken, zou ZoneCasting dat voordeel tenietdoen door het luisterpubliek te versnipperen. ZoneCasting zou de advertentietarieven drukken, omdat advertentiekopers de beschikbaarheid van goedkopere advertenties benutten om lagere tarieven te eisen van stations die ervoor kiezen om ZoneCasting niet in te zetten, wat zou leiden tot een race naar de bodem.”

Dit is klassieke angst, onzekerheid en twijfel – FUD. ZoneCasting zal daadwerkelijk deuren openen voor nieuwe advertenties en nieuwe adverteerders. Het zal de markt uitbreiden, zoals het verkopen van pizzapunten in plaats van de hele pizza.

De resultaten van de tests van ZoneCasting zijn afkomstig van gerenommeerde technici die de effectiviteit van de technologie demonstreren – die bij verschillende vormen van FM-boosting al op grote schaal is toegepast. De bezwaren van de NAB lijken te draaien rond de gevestigde belangen van de bestaande dominante spelers op de markt. Voor grote spelers in de sector is ZoneCasting inderdaad een risico en een kwetsbaarheid.

We hebben deze weerstand tegen technologie en innovatie eerder gezien in de omroepindustrie. Smulyan leidde de leiding met NextRadio-technologie, in een poging de digitalisering van radio te versnellen en het internet te benutten om radio doorzoekbaar en inhoud beter vindbaar te maken. Destijds stond iHeartMedia de vooruitgang in de weg, net als nu.

ZoneCasting vertegenwoordigt de toekomst van radio-uitzendingen. Of GeoBroadcasting de weerstand en oppositie van partijen die zich in oudere technologie bevinden, kan overwinnen, valt nog te bezien. Maar om echte vooruitgang te boeken moeten we de verspreiding van desinformatie stoppen van degenen die beter zouden moeten weten en aan wie de toekomst van de industrie wordt toevertrouwd.