Doves siste kampanje tar på seg et populært TikTok-filter

Velkommen til HubSpot Marketing News! Klikk deg inn for dypdykk i kampanjen, de siste nyhetene om markedsføringsbransjen og velprøvd innsikt fra HubSpots medieteam.

I slutten av februar tok et nytt filter kalt "Bold Glamour" TikTok med storm.

Bold Glamour-filteret bruker AI til å drastisk endre ansiktstrekkene til de som bruker det og er mindre påviselig enn andre filtre. Filteret har blitt brukt i over 30 millioner videoer til dags dato.

Etter hvert som Bold Glamour ble populær, ble den mye kritisert av TikTok-brukere for å fremme urealistiske skjønnhetsstandarder, spesielt for unge mennesker. Skjønnhetsmerket Dove ble med i samtalen med en tidsriktig kampanje med originale data.

Per Dove forskning, 48 % av jentene som digitalt endrer bildene sine, har lavere selvtillit sammenlignet med 28 % av jentene som ikke endrer bildene sine digitalt. For å forsterke denne meldingen, samarbeidet Dove med Ogilvy og DAVID for å lansere #TurnYourBack-kampanje mars 7.

Kampanjen inneholdt influencere og kjendiser som sammenlignet deres digitalt endrede ansikter med deres naturlige utseende, mens de oppmuntret følgerne deres til å vende ryggen til Bold Glamour-filteret i håp om at de slutter å bruke det.

Siden kampanjen ble lansert, hashtag #TurnYourBack har samlet over 40 millioner visninger på TikTok og har fått generelt positive tilbakemeldinger fra publikum. Denne kampanjen er ikke Doves første standpunkt mot bilder som fremmer urealistiske skjønnhetsstandarder.

Selskapet debuterte sin "Ingen digital forvrengningsmerke” i 2018 for å autentisere bilder som ikke har blitt digitalt endret. I 2004 lanserte selskapet Dove selvtillitprosjekt som opprinnelig begynte med workshops for unge mennesker knyttet til kroppsbilde og skjønnhetsstandarder.

For tiden kuraterer Dove Self Esteem Project utdanningsmateriell relatert til kroppsbilde for foreldre, lærere og ungdomsledere, og forkjemper original forskning utført av Edelman.  

Andre steder i markedsføring

De siste markedsnyhetene og strategiinnsiktene.

Twitter kunngjør planer om å fjerne gamle blå hakemerker i april.

Adidas og Beyonce bestemmer seg for det avslutte deres Ivy Park-partnerskap.

Meta Stopper NFT-støtte på Facebook og Instagram.

Instagram begynner å test annonseplasseringer i søkeresultatene.

Wistias produksjonssjef deler hvordan AI vil påvirke fremtiden for videomarkedsføring.

Forbrukertrender: Lær hvordan forbrukeratferd har endret seg siden 2022.

• SEO-drevet innhold og PR-distribusjon. Bli forsterket i dag.
• Platoblokkkjede. Web3 Metaverse Intelligence. Kunnskap forsterket. Tilgang her.
• kilde: https://blog.hubspot.com/marketing/dove-tiktok-filter