Klub kontra klub Twitter Spaces (+ Jak dopasowują się inne platformy audio)

Opublikowane ponownie przez Plato

Obserwuje: 0

Kiedy nowa aplikacja społecznościowa staje się wirusowa, możesz niemal zagwarantować, że przynajmniej jeden z gigantów technologii społecznościowych przetestuje podobną, konkurencyjną funkcję.

Kilka miesięcy po uruchomieniu Clubhouse, Twitter ogłosił Twitter Spaces, funkcję ograniczoną do kont z ponad 600 obserwującymi.

Obecnie obie platformy znacznie się rozwinęły. Za każdym razem, gdy tak się dzieje, marketerzy zastanawiają się: „Którego z tych kanałów mediów społecznościowych powinienem użyć w mojej strategii? I czy w ogóle warto inwestować w ten trend?”

Dobra wiadomość? Silna konkurencja wokół trendu w mediach społecznościowych, takiego jak transmisje strumieniowe na czacie, sygnalizuje, że nie zniknie on w najbliższym czasie i może warto w niego zainwestować. Jedyne, co musisz wymyślić, to gdzie eksperymentować z trendem.

Poniżej przedstawię zestawienie największych konkurentów Clubhouse, a także kilka wskazówek marketingowych, które pomogą Ci określić, która platforma jest odpowiednia dla Twojej marki.

Chcesz odświeżyć swoją wiedzę na temat Klubu, zanim zaczniesz nurkować?Sprawdź ten post dla podsumowania tego, czym jest Clubhouse i dlaczego konkurenci próbują dostać się do akcji.

Klub Vs. Przestrzenie na Twitterze

Zgodnie z HubSpot Blog Badania, 44% marketerów planuje po raz pierwszy wykorzystać czaty audio na żywo w mediach społecznościowych w 2022 roku.

Badanie sugeruje również, że marketerzy są bardziej zainteresowani Twitter Spaces niż Clubhouse. W rzeczywistości jest to numer jeden wschodzących marek platformy mediów społecznościowych, w które zainwestowano w tym roku, a marketerzy twierdzą, że zainwestują więcej w tę platformę audio niż w Clubhouse.

Tymczasem 15% marketerów planuje zmniejszyć inwestycje w Clubhouse w 2022 roku.

Jak więc Twitter Spaces pasuje do Clubhouse? Wejdźmy w to.

Usługa Twitter Spaces została delikatnie wdrożona dla niewielkiej grupy beta testerów pod koniec grudnia i w pełni uruchomiona w maju 2021 r.

Eksperyment Spaces został ogłoszony pod koniec zeszłego roku po sukcesie aplikacji audio, takich jak Clubhouse. W tamtym czasie szef produktu na Twitterze, Kayvon Beykpour, powiedział TechCrunch: „Uważamy, że dźwięk zdecydowanie odradza się teraz w wielu przestrzeniach cyfrowych. … Fascynujące będzie obserwowanie, jak inne platformy również eksplorują ten obszar, ale uważamy, że jest to również dla nas krytyczne”.

Ta funkcja, która bardzo przypomina Clubhouse Rooms, pierwotnie pozwalała tylko użytkownikom z ponad 600 obserwującymi na hostowanie przestrzeni. Obecnie narzędzie jest dostępne dla wszystkich użytkowników Twittera, niezależnie od liczby obserwujących, i wyróżnia się w aplikacji jako środkowa karta.

Jak działa Twitter Spaces

Aby utworzyć przestrzeń, pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to kliknąć ikonę środkowej karty w aplikacji Twitter. Stamtąd możesz przewijać wszystkie rozmowy toczące się na platformie.

Gdy znajdziesz interesującą Cię przestrzeń, po prostu kliknij na nią i wybierz „Rozpocznij słuchanie”. Stamtąd możesz nawigować w dowolnym miejscu w aplikacji podczas słuchania, a nawet opuścić aplikację, gdy Space trwa.

Jeśli jeden z Twoich obserwujących prowadzi Przestrzeń, zobaczysz to u góry osi czasu.

Twitter Spaces pozwala również na:

Dodaj napisy dla ułatwień dostępu.
Nawiąż kontakt z prelegentami za pomocą reakcji emotikonów.
Udostępnij przestrzeń za pośrednictwem tweeta, wiadomości prywatnej lub łącza.
Dodaj współgospodarzy i prelegentów.
Udostępniaj odpowiednie tweety w przestrzeni.
Nagraj Przestrzeń i udostępnij ją później publiczności.

Ponadto możesz wstępnie zaplanować Spaces i poprosić odbiorców o ustawienie przypomnień o wydarzeniu.

W tej chwili ci, którzy uruchamiają Space, mogą zapraszać do 10 ręcznie wybranych głośników. Stamtąd mogą dostosować, kto przemawia, na podstawie tego, kto podnosi rękę i którzy mówcy muszą wyjść wcześniej.

Wchodząc w Przestrzeń, UX jestpodobny do klubu w tym, że możesz zobaczyć, kto mówi i kto stworzył Przestrzeń, zanim zobaczysz listę innych słuchaczy. Zobaczysz także strzałkę w dół u góry, która pozwala zminimalizować czat, ale możesz kontynuować słuchanie czatu, a także ikonę „Wyjdź”, prośbę o zabranie głosu, udostępnienie i ikonę serca – co pozwala zasygnalizować, że podoba Ci się czat dyskusja.

JakPomieszczenie klubowe, użytkownicy zostaną wyciszeni po wejściu do pokoju i będą musieli uzyskać uprawnienia do wypowiadania się od moderatora pokoju, jeśli będą chcieli coś powiedzieć

Na wynos dla marketerów

Podczas gdy obie platformy oferują wiele takich samych funkcji, Twitter Spaces ma szerszy zasięg.

Platforma się skończyła 200 milionów aktywnych użytkowników dziennie, którzy mogą zarabiać, w porównaniu do Clubhouse zgłosiło 4.9 miliona aktywnych użytkowników dziennie.

Ponadto Twitter ma już ugruntowaną platformę, która oferuje oś czasu, stronę eksploracji i wiele innych narzędzi poza funkcją audio. Dla marek oznacza to, że możesz osiągnąć wiele celów na tej samej platformie.

Mając to na uwadze, Spaces może być również naturalnym przejściem dla marekdążenie do zbudowania wspólnoty. W tym momencie ludzie już używają Twittera do odpowiadania na tekstowe wątki i tweety związane z ich zainteresowaniami, branżą, przekonaniami i pasjami.

Teraz mogą głosowo dzielić się swoimi przemyśleniami w Spaces, nie martwiąc się o limity znaków. Może to jeszcze bardziej zaangażować odbiorców Twittera skoncentrowanych na społeczności, a jednocześnie pomóc markom przenieść marketing społecznościowy na wyższy poziom.

Clubhouse to kolejna platforma do budowania społeczności, która jest bardziej niszowa i może działać lepiej w przypadku marek, które mają już silną pozycję w innych sieciach społecznościowych.

Inni konkurenci Clubhouse

Pokoje na żywo na Instagramie

Krótko po tym, jak dyrektor generalny i współzałożyciel Facebooka, Mark Zuckerberg, przemawiał w pokoju Clubhouse, firma zajmująca się mediami społecznościowymi podobno eksperymentowała z podobną funkcją audio. Chociaż nadal nie jesteśmy pewni, czy i kiedy Facebook uruchomi konkurencyjną funkcję, jego firma, Instagram, rozszerza swoją funkcję Live, aby dodać pokoje rozmów.

Tym, co znacznie różni się od Live Rooms na Instagramie od Clubhouse lub Spaces, jest to, że przesyła strumieniowo pełne czaty wideo, a nie dyskusje audio.

Image Source

Przed marcem Instagram Live umożliwił dwóm użytkownikom Instagrama (jednemu nadawcy i jednemu gościowi) strumieniowe przesyłanie ich rozmów wideo dla publiczności lub obserwujących. Dla widzów było to jak oglądanie rozmowy wideo dwóch osób bez możliwości uczestniczenia w niej.

Teraz Instagram zwiększył liczbę gości w tych pokojach z jednego do trzech.

AOgłoszenie z 1 marca z Instagrama wyjaśnił: „W ubiegłym roku na Live miały miejsce wyjątkowe momenty, w tym rozmowy informacyjne na temat nauki iWytyczne COVID-19, wywiady zGwiazdyi rekordowerapowe bitwy".

„Twórcy wszelkiego rodzaju — odinstruktorzy fitness do muzyków,blogerki kosmetyczne,Kucharze,Działacze, wszyscy polegali na Live, aby tworzyć chwile i łączyć ludzi, aby docierać do swoich społeczności w kreatywny sposób. Nie możemy się doczekać, aby zobaczyć, jak jeszcze więcej kreatywności przyniesie ta bardzo pożądana aktualizacja”.

„Mamy nadzieję, że podwojenie udziału w Live otworzy więcej kreatywnych możliwości – rozpocznij talk show, poprowadź jam session lub współtwórz z innymi artystami, poprowadź bardziej wciągające pytania i odpowiedzi lub samouczki z obserwowanymi lub po prostu spędzaj więcej czasu z większą liczbą swoich przyjaciele”, tzwOświadczenie na Instagramie w dodatku.

Jak Instagram Live Rooms będzie działać

W tej chwili funkcja Live Rooms wciąż się rozwija, ale marka twierdzi, że wkrótce będzie dostępna dla globalnych użytkowników Instagrama.

Po pełnym wdrożeniu Live Rooms każdy użytkownik może stuknąć ikonę Stories, przesunąć palcem w lewo do ustawienia Live, wybrać tytuł lub fundację do promowania w swoim strumieniu. Następnie mogą dotknąć ikony „Pokoje” i wybrać gości, którzy będą uczestniczyć w ich transmisji. Widzowie będą mogli również poprosić o dołączenie do pokoi, które już trwają, jak pokazano poniżej:

Image Source

Na wynos dla marketerów

Chociaż Live Rooms mogą być interesującą perspektywą dla marek, które już mają tam zwolenników, wydają się mieć pewne ograniczenia.

Na przykład Twitter Spaces i Clubhouse dopuszczają więcej niż pięciu gości, podczas gdy Live Rooms dopuszczają tylko trzech dodatkowych gości. Może to utrudnić przyjmowanie pytań lub komentarzy od członków widowni, którzy chcieliby dodać coś do rozmowy.

Kolejnym czynnikiem, który może być plusem lub minusem w zależności od marki, jest wizualny charakter Live Rooms. Ponieważ prelegenci muszą pojawić się przed kamerą, niektóre marki będą miały więcej okazji do pokazania produktów lub wizualizacji. Tymczasem inne marki, które szukają bardziej otwartego dialogu, będą musiały znaleźć tylko mówców, którzy będą czuć się komfortowo, występując w wideo.

Jedną solidną cechą, która może sprawić, że pokoje na żywo na Instagramie będą bardziej konkurencyjne dla marek, jestZakupy na Instagramie. W 2020 roku Instagram dodał nowe funkcje zakupów, które umożliwiają markom udostępnianie linków do produktów w transmisjach na żywo, które można kupić bezpośrednio na Instagramie. WedługOgłoszenie Instagrama, te funkcje będą dostępne w pokojach na żywo, aby marki mogły zacząć zarabiać na swoich czatach na żywo.

Rywale klubów Facebooka i LinkedIn

W tym momencie alternatywa Clubhouse Facebooka jest nadal w fazie rozwojubardzo wczesnych stadiach rozwoju PodczasLinkedIn został potwierdzony pod koniec marca. W tym momencie nie ma wielu szczegółów na temat tego, jak mogłyby wyglądać ostateczne platformy audio LinkedIn lub Facebooka po uruchomieniu. Jednak raporty wskazują, że oba będą miały bardzo podobne wrażenia użytkownika tylko z dźwiękiem do Clubhouse.

Na przykład, oto spojrzenie naczat audio UX LinkedIn testuje, jak donosi TechCrunch:

Image Source

Suzi Owens, rzeczniczka LinkedIn, potwierdził, że LinkedIn testuje nową funkcję audio z pokazanym powyżej interfejsem użytkownika.

„Przeprowadzamy wstępne testy, aby stworzyć wyjątkowe wrażenia dźwiękowe powiązane z Twoją zawodową tożsamością” — powiedział Owens. „I zastanawiamy się, w jaki sposób możemy przenieść dźwięk do innych części LinkedIn, takich jak wydarzenia i grupy, aby zapewnić naszym członkom jeszcze więcej sposobów łączenia się ze społecznością”.

Jeśli chodzi o Facebooka, niewiele zostało publicznie ogłoszonych na temat jego funkcji. Jednakże,TechCrunch poinformował w maju, że funkcja może być częścią aplikacji Facebook Messenger. Oto bardzo wczesna makieta tej funkcji, która pojawiła się niedawnowyciekły na Twitterze:

Image Source

Chociaż Facebook potwierdza, że powyższa makieta była częścią procesu „eksploracyjnego”, firma technologicznapowiedział TechCrunch że obraz nie przedstawia dokładnie ostatecznej wersji obiektu.

Na wynos dla marketerów

W tym momencie marketerzy powinni mieć te opcje na swoim radarze i być gotowi do rozważenia tych alternatyw, jeśli wejdą na rynek.

Podczas gdy użytkownicy Clubhouse, którzy uwielbiają nawiązywać kontakty i dyskutować o swojej branży, mogą z powodzeniem przejść na wersję LinkedIn, czysty rozmiar Facebooka może oznaczać, że ich czaty audio w aplikacji mogą przyciągnąć więcej słuchaczy niż w Clubhouse.

Z której audio platformy mediów społecznościowych powinni korzystać marketerzy?

Jak widzieliśmy w przypadku Stories i funkcji krótkich teledysków, każda platforma mediów społecznościowych chce skorzystać z trendów audio w mediach społecznościowych. Ponieważ każda wersja jest bardzo podobna do wszystkich innych, możesz zastanawiać się, w który kanał powinieneś zainwestować.

W tej chwili jury wciąż nie wie, która platforma odniesie największy sukces najdłużej, zwłaszcza że funkcje Twittera i Instagrama nie zostały jeszcze w pełni uruchomione. Jednak gdy wszyscy konkurenci mediów społecznościowych wdrożą swoje nowe funkcje, będziesz chciał wziąć pod uwagę kilka czynników, aby określić, który jest odpowiedni dla Ciebie, takich jak:

Potencjalny zasięg: Podczas gdy Twitter i Instagram mają zdecydowanie największą widownię, Clubhouse szybko się rozwija. Jeśli ta aplikacja miałaby wkrótce uruchomić wersję na Androida, mogłaby potencjalnie gwałtownie wzrosnąć ze względu na jej obecny szum i popularność.
Twoi następcy: Czy masz już wielu obserwujących na jednej platformie, która ma funkcję przesyłania strumieniowego czatu? Jeśli tak, możesz zacząć od tego, zanim zainwestujesz czas w inną aplikację, w której nie masz odbiorców.
Formaty mediów: Strumienie czatów Clubhouse i Twitter są przeznaczone wyłącznie do odtwarzania dźwięku, podczas gdy pokoje na żywo na Instagramie będą wyświetlać wideo. Jeśli wolisz przebywać poza aparatem, możesz zrezygnować z jednej z aplikacji wymagających aparatu.
Różne funkcje: Podczas gdy Clubhouse umożliwia użytkownikom tworzenie klubów – lub grup użytkowników o podobnych zainteresowaniach, Instagram umożliwia markom umieszczanie CTA Instagram Shopping w swoich transmisjach na żywo. Podczas eksploracji każdej platformy zwróć uwagę na mniejsze funkcje, które je wyróżniają, na wypadek gdyby jedno z tych narzędzi mogło pomóc Twojej marce.

Chcesz dowiedzieć się więcej o najnowszych trendach w mediach społecznościowych i spostrzeżeniach ekspertów? Pobierz bezpłatnie raport HubSpot dotyczący trendów w mediach społecznościowych 2021 poniżej.

Uwaga edytora: ten post został pierwotnie opublikowany w czerwcu 2021 r. i został zaktualizowany pod kątem kompleksowości.