7 etapas para obter os melhores anúncios para campanhas do Facebook e Google

Você está curioso sobre as táticas de publicidade paga para sua empresa em 2024? Se você tem capital para investir em anúncios no Facebook ou no Google, eles são uma das maneiras mais eficazes de atingir seu público-alvo nas diversas fases da jornada do cliente.

Então, por onde começar quando se trata de criar as melhores campanhas publicitárias online? Estamos abordando as etapas que sua empresa deve seguir para obter o melhor retorno possível. Vamos começar!

Compreendendo a publicidade do Facebook e do Google

O Facebook e o Google oferecem uma abordagem altamente direcionada para a execução de campanhas publicitárias. Vamos dividir as duas plataformas aqui.

Anúncios do Facebook

Com quase 3 bilhões de usuários globais, não é surpresa que muitas empresas invistam em anúncios no Facebook. Ao criar uma campanha publicitária no Facebook, você promove seu negócio para clientes em potencial que usam a plataforma. Usando o Facebook Ad Manager, você pode personalizar cada anúncio para um público específico com base em idade, sexo, localização e outros dados demográficos.

O Facebook difere de outras plataformas porque possui dados exclusivos do usuário para compartilhar com seus clientes publicitários. Esses dados incluem diversas características de estilo de vida, como educação, interesses, compras anteriores, renda, preferências políticas e muito mais.

Quando você cria uma campanha publicitária e seleciona um público segmentado com base nas informações acima, os anúncios da campanha serão veiculados de acordo com os dados demográficos que você especificar.

Esses dados são altamente valiosos para muitos anunciantes do Facebook porque lhes permitem identificar características específicas para atingir em suas campanhas e, em última análise, aumentar a taxa de sucesso das campanhas. É o que torna o Facebook tão poderoso; os dados e preferências do usuário podem ser incorporados em campanhas publicitárias para torná-las incrivelmente personalizadas e bem-sucedidas.

Os tipos de anúncios do Facebook incluem postagens patrocinadas, imagens, vídeos, carrosséis (várias imagens em uma postagem), enquetes, apresentações de slides e muito mais.

Aprender mais: Como anunciar uma empresa no Facebook para iniciantes

Anúncios do Google

Por ser o mecanismo de busca mais utilizado, o Google é um ótimo lugar para veicular campanhas publicitárias, independentemente do seu nicho ou tamanho do negócio. Com Anúncios do Google, você só paga quando um usuário clica em seu anúncio, que aparecerá nas pesquisas do Google na rede de display do Google (um grupo de dois milhões de sites) e em plataformas relacionadas ao Google, como o YouTube.

Os métodos de publicidade do Google envolvem segmentação personalizada, envolvendo os principais dados demográficos do usuário, incluindo idade, sexo, localização e renda. As empresas que usam o Google Ads também podem atingir públicos específicos com base em sua intenção de pesquisa, usando várias palavras-chave em suas campanhas.

Os formatos de anúncio no Google incluem anúncios de pesquisa somente de texto, anúncios gráficos, que incluem uma imagem, e anúncios de compras.

Principais termos de publicidade a saber

Aqui estão alguns termos que você deve conhecer antes de lançar uma campanha publicitária no Facebook ou Google.

• CPC: custo por clique ou o valor que você paga sempre que alguém clica em um anúncio
• CPA: Custo por aquisição ou custo total para adquirir um cliente
• CTR: a taxa média de cliques — com base em quantos cliques o anúncio recebeu dividido por quantas vezes o anúncio foi exibido
• Taxa de conversão: a porcentagem de usuários que concluíram uma ação desejada do anúncio
• CPM: custo por mil ou custo por mil impressões.

3 elementos-chave de anúncios atraentes

Agora vamos às coisas divertidas! Criar anúncios atraentes requer tempo e esforço, então vamos detalhar o que você deve fazer.

Abaixo está a etapa zero da criação de anúncios, independentemente da plataforma em que você planeja exibi-los:

Imagens atraentes

Você tem uma pequena oportunidade de chamar a atenção de alguém, então faça valer a pena! Use sua marca e mantenha-a simples, mas visualmente atraente. Tente imaginar seu anúncio enquanto um consumidor navega na Internet – você quer algo que o faça parar de navegar porque está intrigado.

Texto simples, mas persuasivo

Seja curto e amável para anúncios baseados em texto ou designs que exijam alguma cópia. A maioria dos consumidores usa seus smartphones para navegar online, então tente usar algumas palavras em anúncios visuais para evitar complicar as coisas e deixar o anúncio falar por si.

CTAs atraentes

Use um CTA curto como “Clique para comprar” ou “Baixe agora” para tornar a próxima etapa simples e prática para clientes em potencial.

Quais são as melhores práticas para a criação de anúncios?

O ditado “Falha ao planejar, planeje falhar” nunca foi tão verdadeiro quanto nas campanhas publicitárias digitais!

Agora que você entende o básico, a próxima (e mais importante) etapa é elaborar uma estratégia de publicidade adaptada ao seu negócio, público-alvo e objetivos da campanha. Vamos começar!

Pesquise seu público-alvo

Você não pode criar anúncios atraentes sem saber exatamente quem você está almejando – isso simplesmente não funciona sem insights cruciais sobre seus valores, interesses, comportamento de compra e muito mais. Portanto, conduza pesquisas completas sobre seu público-alvo para lançar campanhas às quais eles responderão com segurança.

Defina metas claras

O que você deseja ganhar com suas campanhas publicitárias? Pode ser a exposição da marca, endereços de e-mail para um boletim informativo, novos visitantes do site ou vendas. Definir metas claras desde o início é essencial para medir o que você comercializa e determinar o que tornaria uma campanha bem-sucedida.

Determine um orçamento realista

Com base em seus objetivos, defina um orçamento realista para cada campanha publicitária. Considere o seu custo máximo de aquisição de cliente (CAC) ou o valor máximo que você está disposto a gastar para adquirir um novo cliente. Você pode pesquisar os preços das campanhas publicitárias do Facebook e Google e selecionar a plataforma que oferece os melhores resultados para seus esforços.

Aprender mais: Publicidade eficaz: como calcular o orçamento publicitário

Use o teste A / B

O teste A/B, ou teste A/B, ajuda a determinar qual versão do anúncio se conecta melhor ao seu público-alvo e é um experimento muito eficaz para executar em suas campanhas publicitárias.

Em um teste A/B, você tenta determinar qual anúncio repercute melhor em seu público. Isso é feito alterando gráficos ou texto, variações de cores, mensagens e imagens para ver o que seu público prefere.

Aprender mais: Teste A/B para iniciantes: tudo o que você deve saber para começar

Implemente estratégias para aumentar o ROI

Ajuste componentes específicos para aumentar o ROI e cortar custos ao avaliar o desempenho da campanha. Ajuste suas estratégias de lances com base no desempenho da campanha para gastar menos por anúncio.

Execute algumas campanhas de retargeting que exibem anúncios aos visitantes que visitaram seu site, mas não compraram nada para manter sua marca em mente.

Se você vender online com Ecwid da Lightspeed, não apenas obterá uma loja online com um design bonito, mas também poderá aproveitar pixels em sua loja online. Pixel é um pequeno código que pode ser colocado no seu site para rastrear o comportamento do visitante. Dessa forma, você pode usar o retargeting para alcançar clientes em potencial que já visitaram seu site antes, mas saíram sem comprar.

Aqui estão todos os pixels que você pode adicionar à sua loja Ecwid para otimizar seus anúncios:

Automatize e otimize seus anúncios

Existem várias maneiras de simplificar a publicidade para um empresário ocupado.

Por exemplo, se você vende online com Ecwid da Lightspeed, você pode conectar seu catálogo Ecwid ao Catálogo de Produtos do Facebook. Ele permite sincronizar informações de produtos e estoque entre plataformas e gerenciar pedidos no Ecwid para economizar tempo e energia.

Integração Ecwid e Facebook fornece ferramentas que ajudam você a mostrar o conteúdo perfeito para o público certo no momento certo, como:

• segmentar compradores com base em idade, interesses e muito mais
• lançar diferentes tipos de anúncios – dinâmicos, em vídeo e carrossel
• executando campanhas publicitárias de retargeting com o Facebook Pixel para trazer clientes de volta.

Quanto à realização de campanhas promocionais no Google, o Ecwid também ajuda você! Com Ecwid anúncios automatizados do Google Shopping, basta escolher o público e os produtos que deseja promover, e a Ecwid cuidará do resto. Dessa forma, você alcança clientes em potencial na página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google e no Google Shopping sem fazer trabalho extra.

Tome decisões baseadas em dados

Com base no desempenho inicial dos seus anúncios, tome decisões baseadas em dados sobre o sucesso da campanha e o que você mudará em campanhas futuras.

Por exemplo, se os anúncios baseados em texto geraram menos visitantes ou vendas do site do que os anúncios gráficos, considere alocar mais orçamento para anúncios gráficos em campanhas futuras. É apenas um exemplo de como o comportamento e os dados do consumidor impactam as campanhas publicitárias.

Além dos insights integrados de campanhas publicitárias do Facebook e do Google, você pode usar ferramentas analíticas como o Google Analytics para entender melhor o comportamento do seu público.

Os vendedores do Ecwid by Lightspeed têm acesso a outra ferramenta útil para determinar o sucesso das campanhas de marketing. O recurso integrado de Relatórios do Ecwid inclui uma seção de Marketing que fornece informações valiosas sobre a eficácia de suas campanhas de marketing, fontes de pedidos e as estratégias empregadas em sua loja que convertem visitantes em clientes.

Aprender mais: KPIs de negócios essenciais para lojas online e como rastreá-los como um profissional

Considerações Finais

Começar com campanhas publicitárias no Facebook e no Google pode parecer assustador, mas se você pesquisar e começar aos poucos, aprenderá rapidamente o básico e se sentirá mais confiante ao executar campanhas em maior escala. Esteja você trabalhando com um orçamento pequeno ou grande, lembre-se de tudo o que mencionamos acima para criar os melhores anúncios para o seu público-alvo.

Conheça o seu público-alvo, estabeleça metas claras e cumpra o seu orçamento ao começar para garantir uma base sólida. Execute testes A/B para determinar o que repercute em seu público e ajuste suas campanhas conforme necessário para aumentar o ROI. Por fim, deixe que os dados contem a história do que você fará de diferente em sua próxima campanha.

A publicidade é fundamental para administrar uma loja de comércio eletrônico, especialmente com a forte concorrência no mercado atual. Felizmente, a Ecwid está aqui para apoiar o seu negócio em cada etapa do processo. Desde a criação de uma loja online até uma robusta ferramentas de marketing, Ecwid é o seu balcão único para construir uma loja online de sucesso.

Inscreva-se no Ecwid e expanda seus negócios com publicidade automatizada no Facebook e no Google.

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• Fonte: https://www.ecwid.com/blog/best-ads-for-facebook-and-google-campaigns.html