Twitter permite que anunciantes de maconha promovam nos EUA e no Canadá

SAN FRANCISCO – O Twitter anunciou uma atualização significativa em seu Política de Drogas e Acessórios para Drogas que permitirá aos anunciantes de cannabis aprovados segmentar adultos em jurisdições legais nos Estados Unidos e no Canadá.

As marcas americanas estarão limitadas a anunciar produtos tópicos de CBD derivados do cânhamo, mas as marcas que operam na maioria das províncias canadenses estarão sujeitas a muito menos restrições. Marcas de cannabis, incluindo PAX foram rápidos em aproveitar a nova oportunidade de publicidade.

“Este é um grande momento, pois uma grande plataforma de publicidade está tomando a decisão de tratar a cannabis como qualquer outra categoria de produtos de consumo”, disse Luke Droulez, vice-presidente de marketing da PAX. “Estamos entusiasmados por estar entre os primeiros parceiros de publicidade de cannabis do Twitter e poder envolver os clientes mais diretamente. Depois de décadas de propaganda proibicionista, surge a oportunidade de desestigmatizar e normalizar a planta e seu uso”.

Nos Estados Unidos, o Twitter agora permite que anunciantes aprovados de cannabis promovam produtos sob algumas restrições:

• Os anunciantes devem ser licenciados pelas autoridades competentes e pré-autorizados pelo Twitter.
• Os anunciantes podem segmentar apenas jurisdições nas quais estão licenciados para promover produtos ou serviços online.
• Os anunciantes não podem “promover ou oferecer a venda de” cannabis (incluindo CBD e outros canabinóides), com exceção de produtos tópicos de CBD derivados do cânhamo que não contenham mais do que o limite de 0.3% de THC estabelecido pelo governo federal.
• Os anunciantes são responsáveis ​​por cumprir todas as leis, regras, regulamentos e diretrizes de publicidade aplicáveis.
• Os anunciantes não podem segmentar clientes com menos de 21 anos.

Além disso, os anúncios de cannabis (incluindo CBD e outros canabinóides) não devem:

• Apelar para menores no criativo. As páginas de destino devem ser restritas à idade e as vendas devem ser verificadas por idade.
• Use personagens, esportistas, celebridades ou imagens/ícones atraentes para menores.
• Use menores ou mulheres grávidas como modelos em publicidade.
• Faça alegações de eficácia ou benefícios para a saúde.
• Faça afirmações falsas ou enganosas.
• Descreva pessoas usando produtos de cannabis ou sob a influência.
• Incentivar o transporte através das fronteiras estaduais.

No Canadá, o Twitter agora permite que anunciantes aprovados de cannabis promovam produtos sob as seguintes restrições:

• Os anunciantes devem ser licenciados pela Health Canada e pré-autorizados pelo Twitter.
• Os anunciantes só podem promover conteúdo informativo ou de preferência de marca.
• Os anunciantes podem segmentar apenas jurisdições nas quais estão licenciados para promover produtos ou serviços online. Por exemplo, os anunciantes não podem promover esse conteúdo on-line em Quebec ou para residentes de Quebec que só podem comprar maconha por meio da Société Québécoise du Cannabis enquanto estiverem na província.
• Os anunciantes são responsáveis ​​por cumprir todas as leis e regulamentos. Em geral, os anunciantes estão proibidos de promover conteúdo sobre cannabis:
  • Ao comunicar informações sobre o preço ou distribuição da cannabis.
  • Fazendo isso de uma maneira que possa atrair consumidores menores de 18 anos.
  • Por meio de depoimento ou endosso, seja como for exibido ou comunicado.
  • Descrevendo uma pessoa, personagem ou animal, real ou fictício.
  • Ao apresentar a cannabis ou qualquer um de seus elementos de marca de uma maneira que a associe ou ao elemento da marca, ou evoque uma emoção positiva ou negativa sobre ou imagem de um modo de vida que inclua glamour, recreação, emoção, vitalidade, risco ou ousadia.

A política global de publicidade paga do Twitter ainda proíbe drogas ilegais, drogas recreativas e fitoterápicas, acessórios associados ao uso de drogas, dispensários de drogas e representações do uso de drogas pesadas. A atualização de hoje para anúncios de cannabis nos EUA e no Canadá é considerada uma exceção à política global.

O afrouxamento das restrições do Twitter vem logo após o Google, que anunciou uma pequena mudança de política em janeiro que permite a promoção de produtos farmacêuticos aprovados pela FDA contendo canabidiol (CBD) e produtos tópicos de CBD derivados do cânhamo com teor de THC de 0.3% ou menos na Califórnia, Colorado e Porto Rico.