Em uma atualização recente de política, Twitch revelou mudanças em suas diretrizes sobre conteúdo de marca, levando a críticas generalizadas por parte dos criadores de conteúdo e da comunidade de esportes eletrônicos.
Em uma atualização recente de política, Twitch revelou mudanças em suas diretrizes sobre conteúdo de marca, levando a críticas generalizadas por parte dos criadores de conteúdo e da comunidade de esportes eletrônicos.
Twitch, a plataforma de streaming amplamente aclamada que revolucionou a indústria de jogos e criação de conteúdo, introduziu recentemente uma atualização significativa em suas políticas que regem o conteúdo de marca. Por Diretrizes do Twitch, conteúdo de marca refere-se a qualquer conteúdo produzido por streamers que apresente produtos ou serviços em troca de remuneração, como colocação paga de produtos, endossos ou patrocínios. No entanto, a implementação das novas diretrizes desencadeou uma tempestade de descontentamento, resultando em alvoroço entre os usuários do Twitch, os criadores de conteúdo e a comunidade como um todo.
Twitch tem novas diretrizes de conteúdo de marca.
– Os logotipos on-stream são limitados a 3% do tamanho da tela.
– Anúncios em vídeo gravados NÃO são permitidos.
– Anúncios gráficos gravados NÃO são permitidos.
– Anúncios de áudio gravado NÃO são permitidos.#TwitchNews #TOSgg pic.twitter.com/QrlrQhGAbm— 🔴 Ao vivo agora | Zach Bussey (@zachbussey) 6 de Junho de 2023
De acordo com a política revisada, a Twitch permitiu determinados formatos de patrocínio de marca, incluindo painéis de marca nas páginas do canal, exibindo produtos no fundo do stream, incluindo links para sites externos que promovem produtos, discutem ou endossam produtos/serviços e jogam jogos patrocinados. No entanto, a plataforma impôs várias restrições que provocaram indignação significativa:
- Os logotipos on-stream são limitados a apenas 3% do tamanho da tela, impactando potencialmente a visibilidade do conteúdo patrocinado.
- Anúncios em vídeo gravados, onde os anúncios são exibidos permanentemente no stream, não são mais permitidos.
- Anúncios gráficos gravados, que se referem a anúncios estáticos sobrepostos na tela, também são proibidos.
- Anúncios de áudio gravados, que envolvem clipes de áudio promovendo produtos ou serviços, agora não são permitidos.
A introdução destas limitações rigorosas suscitou uma onda de descontentamento, com numerosos criadores de conteúdos recorrendo às redes sociais para expressar a sua frustração. Entre as vozes dissidentes, o popular streamer karl jacobs descreveu as novas diretrizes como “outra tentativa estúpida de se tornar lucrativo às custas do streamer”, refletindo as preocupações de muitos que temem que a liderança do Twitch possa estar fora de sintonia com as necessidades e aspirações de sua base de usuários.
One True King (OTK), uma notável organização de mídia de propriedade de criadores de conteúdo, chegou ao ponto de emitir um ultimato severo, declarando sua intenção de romper os laços com o Twitch caso essas mudanças entrem em vigor. O Diretor de Operações da OTK Tips Out lamentou que as regras revisadas de patrocínio prejudicam diretamente seus negócios, funcionários e o imenso esforço investido na construção de sua organização.
Se isso passar, @OTKnetwork estará saindo do Twitch. Este é um ataque direto aos nossos negócios, funcionários e a todo o trabalho árduo que colocamos em nossa organização.@djclancy999
— Dicas (@TipsOut) 6 de Junho de 2023
O futuro dos esportes eletrônicos no Twitch é incerto
Enquanto os criadores de conteúdo lutam com as implicações da mudança de política do Twitch, o impacto sobre os organizadores de torneios de esportes eletrônicos é grande. A indústria dos desportos eletrónicos, que já opera num cenário económico precário, depende fortemente de acordos de patrocínio para sustentar os seus eventos. No entanto, com as restrições recentemente impostas ao tamanho do logotipo e a proibição de anúncios gravados, aumentam as preocupações de que os potenciais anunciantes possam achar os anúncios do Twitch menos atraentes. Este desenvolvimento agrava as dificuldades financeiras já enfrentadas pela comunidade de esports, levantando questões significativas sobre o futuro da monetização dos torneios.
O futuro das transmissões e monetização do eSport já foi um grande assunto de discussão nas últimas semanas nas redes sociais, com as notícias recentes sobre os problemas económicos das equipas LCS frescas na mente de todos. Uma das maneiras mais rápidas para os organizadores monetizarem seus torneios são os direitos de transmissão exclusivos, que não são muito comuns nos esportes eletrônicos.
Em um desenvolvimento relacionado, surgiram relatórios recentes sugerindo que a Call of Duty League está contemplando um novo acordo de exclusividade com o YouTube para a próxima temporada 2023/2024. Embora o CEO da OpTic Gaming, Hector “H3CZ” Rodriguez, tenha contestado esses relatórios, a perspectiva de acordos de transmissão exclusivos ressurge como um tópico central de discussão na comunidade de esportes eletrônicos.
Isto não pode ser verdade, pois teremos uma reunião dos proprietários na próxima semana para discutir este mesmo tema e porque não é do interesse do CDL e da estabilidade do seu futuro. https://t.co/1oQMBcG3Lh
-OpTic HecZ (@H3CZ) 6 de Junho de 2023
É importante notar que os acordos de transmissão exclusiva para torneios de esportes eletrônicos não tiveram muito sucesso no passado. A maior mudança ocorreu em 2018, quando a ESL assinou um acordo de transmissão exclusiva com o Facebook para seus eventos CS:GO, que acabou sendo uma jogada fracassada. No entanto, a crescente influência do YouTube como plataforma de streaming, juntamente com a sua vontade demonstrada de investir em streamers, pode motivar os organizadores de torneios a explorar plataformas alternativas, dadas as recentes mudanças nas políticas do Twitch.
No momento, Twitch ainda não comentou as diretrizes atualizadas ou abordou as preocupações levantadas pela comunidade. A resposta da plataforma provavelmente será monitorada de perto pelos criadores de conteúdo e pela indústria de esportes eletrônicos à medida que navegam no cenário em evolução da monetização no mundo do streaming.
(Atualização) Twitch retrocede nas mudanças de política
Em resposta à reação e às críticas esmagadoras, Twitch emitiu um comunicado retratando e revisando sua controversa política de conteúdo de marca. A declaração reconheceu que a atualização da política era excessivamente ampla, causando confusão e frustração entre os usuários, e pediu desculpas por qualquer inconveniente causado.
Twitch esclareceu que não pretende restringir a capacidade dos streamers de estabelecer relacionamentos diretos com patrocinadores, reconhecendo que tais parcerias são cruciais para que os streamers obtenham receitas. A plataforma também enfatizou que sua intenção inicial era esclarecer a política de anúncios existente, especificamente no que diz respeito à proibição de redes de anúncios de terceiros venderem vídeos gravados e anúncios gráficos no Twitch, o que se alinha com as práticas de outras plataformas do setor.
Reconhecendo as deficiências na linguagem da política, Twitch prometeu reescrever as diretrizes para fornecer instruções mais claras e transparentes. A plataforma expressou gratidão pelo valioso feedback da comunidade e garantiu aos usuários que serão notificados assim que a linguagem atualizada for implementada.
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