Tot ce trebuie să știți despre Google Search Essentials (anterior Ghidul Google pentru webmasteri)

Una dintre cele mai importante părți ale unui site web este să vă asigurați că publicul vă poate găsi site-ul (și găsi ceea ce caută).

Vestea bună este că Google Search Essentials, denumit anterior Ghid pentru webmasteri Google, simplifică procesul de optimizare a site-ului dvs. pentru performanța căutării.

La urma urmei, atragerea publicului țintă către site-ul dvs. și convertirea lor este esențialul de a avea un site web în primul rând.

De fapt, strategia de marketing de ansamblu este una dintre cele mai importante conversații pe care le am cu clienții atunci când vin la mine pentru mesaje și copierea site-ului.

Sigur, mă concentrez pe crearea de hărți de site axate pe conversie și de copiere a site-ului. Totuși, este vorba și de optimizarea SEO și de a avea o strategie eficientă de conținut pe termen lung, astfel încât traficul rece să poată găsi site-ul odată ce acesta este disponibil.

Chiar dacă folosesc cele mai bune practici SEO pe paginile principale, optimizarea conținutului blogului (și a articolelor viitoare) este un proces continuu care necesită să fii la curent cu cele mai recente linii directoare.

De aceea, Google Search Essentials este un instrument util pentru oricine are un site web. Deci, haideți să vedem ce sunt acestea și cum să le folosim.

Ce sunt regulile Google pentru webmasteri?

Ce este de fapt în ghiduri?

Mai multe reguli cheie pentru webmasteri din Google Search Central

Urmând cele mai bune practici

Ce am învățat…

Ce sunt regulile Google pentru webmasteri?

Deoarece majoritatea oamenilor nu mai folosesc termenul „webmaster”, numele a trecut de la Ghidul Google pentru webmasteri la Google Search Essentials.

Și dacă aveți un site web, Google trage cortina în spate și vă oferă o scurtă prezentare a exact ceea ce caută atunci când indexează site-urile, astfel încât să puteți face site-ul dvs. performanțe mai bune în rezultatele căutării.

În mod realist, puteți utiliza Search Essentials ca bază pentru dezvoltarea conținutului și a strategiei generale de marketing.

Sarah Blockside de la Marketing al șaselea oraș spune: „Este ca și cum ai avea răspunsurile în spatele unui manual sau ai avea un examen cu note deschise.”

Deoarece Search Essentials dezvăluie misterul din spatele priorităților Google, fac relativ ușor să vă asigurați că site-ul dvs. poate fi găsit, accesabil cu crawlere și poate funcționa bine atunci când oamenii caută subiecte similare.

Ce este de fapt în ghiduri?

Dacă te gândești la asta Elemente esențiale de căutare Google în calitate de primar pentru site-ul web 101, puteți dezvolta o înțelegere a modului în care funcționează Google, astfel încât să îl puteți utiliza pentru a obține rezultate.

Deoarece mă uit adesea la Google Search Essentials din perspectiva scrisului, am întâlnit-o pe Michelle Bourbonniere de Cuvinte în ascensiune, un prieten și coleg pe care îl consult des pentru SEO.

„Îmi place Search Essentials – oferă documentația oficială Google pentru SEO din punct de vedere tehnic”, spune Bourbonniere.

Ea a remarcat, de asemenea, că aceste linii directoare ajută la definirea a ceea ce nu trebuie să faceți cu linii directoare clare în ceea ce privește ceea ce contează drept spam și acțiuni de învățare care vă vor pune în probleme pe termen lung.

Image Source

În cele din urmă, Google Search Essentials face parte din documentația pentru Google Search Central și acoperă în primul rând cerințele tehnice, politicile de spam și cele mai bune practici.

introducere

Prima pagină pe care accesați Google Search Essentials reflectă regulile de bază pentru webmasteri și oferă un Ghid de început SEO.

Dacă sunteți nou în SEO sau vi se pare confuz sau frustrant, aceasta este o pagină grozavă de vizitat pentru a lua SEO 101 în bucăți mici.

Este, de asemenea, o referință excelentă pentru oricine care lucrează frecvent în SEO pentru a rămâne la curent cu actualizările de la Google.

Veți obține o imagine de ansamblu asupra SEO, de ce este important și cum să vă puneți site-ul pe Google. De asemenea, prezentate pe pagină:

• Un ghid de pornire SEO.
• Sfaturi pentru îmbunătățirea modului în care site-ul dvs. este afișat pe Google.
• O introducere în utilizarea Google Search Console pentru a examina și monitoriza performanța.

Prezentare generală a Căutării Essentials

Deoarece ne concentrăm în primul rând pe Google Search Essentials, această pagină este locul unde ar trebui să începeți. Oferă o privire de ansamblu asupra cerințelor tehnice, a politicilor de spam și a celor mai bune practici la nivel înalt și vă oferă link-uri pentru a explora mai profund fiecare secțiune.

Utilitatea aici constă în simplitatea paginii. De asemenea, îmi place că Google include un memento că apariția în rezultatele Căutării Google nu implică o povară financiară.

Cerinte tehnice

Cerințele tehnice ale Google Search Essentials sunt simple și sunt doar trei:

1. Nu blocați Googlebot.

Dacă Googlebot nu vă poate găsi site-ul sau pagina, nu vă poate indexa site-ul.

2. Asigurați-vă că pagina dvs. funcționează.

Google nu va indexa pagina dacă adresa URL declanșează un cod de eroare.

3. Conținutul tău trebuie să fie indexabil.

În cele din urmă, aceasta înseamnă doar că textul poate fi citit de Căutarea Google și nu încalcă politicile de spam.

Site-ul oferă, de asemenea, link-uri pentru mai multe informații despre cum să vă verificați site-ul în raport cu aceste trei reguli.

Politicile de spam

Politicile Google privind spam în căutarea pe web sunt considerabil mai extinse decât cerințele tehnice.

Este esențial să rămâneți la curent cu aceste politici, deoarece acestea se schimbă frecvent pe măsură ce algoritmii (și spammerii) devin din ce în ce mai sofisticați.

Deși în cele din urmă se rezumă la evitarea conținutului conceput pentru a manipula algoritmul, Google își explică politicile de spam și modelele de comportament care pot duce la retrogradarea site-ului sau eliminarea din indexarea căutării.

Mai multe reguli cheie pentru webmasteri din Google Search Central

Image Source

Deoarece se îndreaptă mult mai mult în SEO, Google Search Central oferă mult mai multă documentație cu cinci secțiuni specifice.

Deși nu face parte în mod specific din Search Essentials, deoarece multe zone ale acestor linii directoare sunt interconectate, vreau să împărtășesc conținut suplimentar pe care vă puteți aștepta să îl găsiți (și de care să beneficiați).

Fundamentele SEO

Image Source

După cum am menționat mai devreme, mare parte din ceea ce fac eu ca copywriter se concentrează optimizarea scrisului meu pentru SEO.

Și da, o parte din aceasta implică asigurarea că titlurile sunt etichetate corespunzător, conținutul se referă la titlu și subiect și cuvintele cheie importante sunt incluse logic pe parcursul copiei pentru fiecare pagină sau articol.

Înțelegerea conținutului util

Performanța bună cu algoritmii Google depășește urmărirea cele mai bune practici pentru SEO.

Copia și conținutul trebuie să fie bune - și prin asta, vreau să spun că trebuie să fie de ajutor sau interesant pentru cititor. S-ar putea să le arate cum a face ceva.

Apoi, din nou, ar putea fi vorba și despre distribuire conducerea gândirii și te ajută să devii cunoscut.

Având în vedere acest lucru, puteți vedea că această secțiune a Centrului de căutare Google este mai mult decât un ghid pentru webmasteri. Este conceput pentru a vă ajuta să creați conținut care îi place publicului dvs. și, prin urmare, Google.

Accentul EEAT al Google crește conținutul care oferă experiență, expertiză, autoritate și încredere – și este util pentru cititorul dvs.

Crawling și indexare

Image Source

Explorarea cu crawlere și indexarea merg mai adânc în partea tehnică a SEO, astfel încât site-urile să vă poată accesa și indexa site-ul. La urma urmei, în timp ce scrierea optimizată pentru SEO este absolut esențială pentru o bună performanță SEO, este doar vârful aisbergului.

Bunele practici SEO se referă și la „lucrurile” care se întâmplă în culise, cum ar fi codarea pe pagină precum și structura și designul site-ului. Veți afla mai multe despre asta în această secțiune.

Clasare și aspect de căutare

Image Source

Acolo unde elementele de bază ale SEO se concentrează pe asigurarea faptului că site-ul dvs. poate fi găsit de motoarele de căutare, iar accesarea cu crawlere și indexare se referă la SEO tehnic, clasarea și aspectul căutării vă ajută să vă structurați datele astfel încât site-ul dvs. să apară așa cum doriți pe Google.

Puteți accesa fiecare secțiune pentru a obține sfaturi și cele mai bune practici pentru îmbunătățirea modului în care vă afișați atunci când algoritmul vă oferă conținutul utilizatorilor.

Monitorizare și depanare

Image Source

Uneori, există un motiv pentru care conținutul sau site-ul dvs. ar putea să nu funcționeze la fel de bine sau de ce poate scădea mai puțin în căutări.

Secțiunea de monitorizare și depanare vă prezintă detaliile, astfel încât să puteți analiza ce se întâmplă și să găsiți o soluție la orice problemă cu site-ul dvs.

Ghiduri specifice site-ului

Image Source

Unele tipuri de site-uri web au bune practici specifice - în special site-uri de comerț electronic, internaționale și multilingve. Această secțiune include instrucțiuni pentru persoanele ale căror site-uri web se încadrează în acele categorii.

Urmând cele mai bune practici

Un lucru este să înțelegi cele mai bune practici. Este cu totul altceva să te asiguri că site-ul tău le urmează.

Site-ul meu se clasează bine pentru mai multe cuvinte cheie și lucrez cu un expert SEO pentru asistență pe pagină și pentru a ajuta articolele individuale să se clasifice. Cu toate acestea, una dintre domeniile pe care nu m-am concentrat atât de mult înainte de a scrie asta a fost partea tehnică.

Indexarea site-ului

Sigur, am fost obtinerea e-mailuri de la Google Search Console care îmi vorbesc despre problemele care îmi afectează site-ul și indexarea, dar nu am luat nicio măsură.

Așa că m-am aruncat în indexarea paginilor pentru a afla care pagini nu sunt indexate. Și erau mulți.

În mod clar, acesta este un semn că trebuie să mă concentrez mai mult pe a face ceva cu aceste e-mailuri atunci când ajung.

Codurile Soft 404

Deoarece e-mailul era despre un soft 404, am decis să aleg mai întâi acea opțiune. Din fericire, există o singură pagină care se încadrează în acea categorie.

Dar mai întâi trebuia să îmi dau seama ce înseamnă un cod „soft 404”. În loc să mă scufund în fiecare secțiune din Search Central, am făcut o căutare rapidă.

Image Source

Primul rezultat este de obicei cel mai bun, mai ales atunci când căutați în Centrul de căutare Google unul dintre propriii termeni.

Image Source

Conform secțiunii de crawling și indexare despre gestionarea crawlerelor, un cod soft 404 se datorează de obicei pentru că o adresă URL revine spunând că pagina nu există, dar generează și un cod de stare 200 (de succes).

Ce înseamnă asta? Pagina există. Totuși, nu funcționează în același timp.

Google continuă să explice de ce și cum se întâmplă asta:

Image Source

Fixarea codurilor Soft 404

Deoarece se pare că conținutul paginii lipsea din anumite motive, am investigat mai departe, făcând clic pe link.

Motivul pentru care linkul generează o eroare soft 404 este că indică un articol din magazinul meu care nu este disponibil momentan.

Următorul pas a implicat să descoperi cum naiba Google a găsit acel link în primul rând, ceea ce a însemnat inspectarea adresei URL.

Eureka! Soluția este că o pagină de destinație care a indicat-o nu a fost niciodată eliminată după ce fereastra de vânzare s-a închis. Și, deoarece programul nu este oferit în prezent, repornirea acestuia nu a fost o soluție rezonabilă.

Nici nu ștergeam pagina, deoarece poate fi oferită din nou în viitor.

Asta însemna că aveam două opțiuni: (1) Ștergeți pagina de destinație sau (2) Schimbați linkul de la o vânzare la o listă de așteptare.

În loc să șterg pagina, care ar putea cauza un alt cod de eroare, am optat pentru a schimba linkul. Problemă rezolvată... în mare parte. Tot ce a mai rămas a fost să informeze Google despre modificări, urmând instrucțiunile Search Console.

 

Evaluarea conținutului util prin prisma EEAT

Dacă ați urmărit actualizările Google în ultimul an, este posibil să fi auzit despre cadrul său EEAT. Anterior, era EAT pentru expertiză, autoritate și încredere - cu scopul de a se asigura că conținutul era demn de încredere.

Google a adăugat recent experienţă la aceasta, adăugând un strat la credibilitatea conținutului.

Bourbonniere împărtășește că aceasta este o oportunitate pentru scriitori și mărci de a se distinge deoarece „oamenii au ceva ce instrumentele de scriere AI nu vor avea niciodată – experiență trăită și povești personale.”

Deși majoritatea conținutului meu, în special cel de pe propriul meu site, se bazează pe experiența mea personală, știu că există oportunități de a evidenția acest lucru.

Așadar, am decis să mă întorc la o postare pe blog care are performanțe bune pentru a vedea cum o pot actualiza cu un obiectiv EEAT.

Acest articol se concentrează pe scrierea titlurilor eroilor. Și, pentru a mă asigura că pot maximiza această oportunitate, am adăugat un pic de conținut și context pe cont propriu.

De asemenea, mi-am lipit conținutul în ChatGPT și am folosit această solicitare:

„Am scris un articol despre titlurile eroilor. Iată-l:

[inserați articolul]

Vreau să adaug mai multă experiență personală în asta. Mă puteți ajuta să găsesc niște locuri în care unele anecdote sau povești ar adăuga gravitate?”

ChatGPT mi-a oferit șapte locuri în care aș putea îmbunătăți conținutul articolului și idei pentru tipurile de povești pe care le-aș putea spune, care ar adăuga context și ar evidenția experiența mea.

În timp ce nu am luat GPT-ul toate dintre sugestiile sale, am găsit ideile sale un excelent punct de plecare. În plus, de la publicarea inițială a articolului a trecut suficient timp încât am putut să-l privesc cu ochi proaspeți și să găsesc mai multe zone de îmbunătățire, adăugând în același timp peste 700 de cuvinte utile. În plus, am putut

• Crosslink mai mult conținut similar de pe site-ul meu.
• Actualizați CTA pentru a reflecta ofertele curente.
• Adăugați context conținutului în afara celor sugerate de GPT.

Apoi, în sensul acestui articol, am cerut Google Search Console să inspecteze adresa URL înainte de a o trimite pentru accesare cu crawlere.

Chiar dacă Google va ajunge în cele din urmă la re-crawling, această acțiune îl face o prioritate de top.

Ce am învățat…

Aș putea continua ore întregi despre cât de puternic este Google Search Essentials, mai ales atunci când este combinat cu Google Search Console și toată documentația din Google Search Central.

Deși nu m-am numit niciodată expert SEO, sunt un copywriter care știe multe despre SEO. Și, deși scriu mai întâi pentru oameni, optimizarea pentru SEO este la baza a tot ceea ce fac. Deci, ce-i drept, majoritatea a ceea ce am învățat s-a referit la SEO tehnic.

Acestea fiind spuse, am trei concluzii principale pe care mi-aș dori să le știe toată lumea care are un site web:

Takeaway 1. SEO poate fi accesibil tuturor

Din experiența mea, mulți oameni se reclamă când vorbim despre SEO. Ei știu că este important, dar este un fel de magie care se întâmplă în culise, iar majoritatea proprietarilor de afaceri cu care vorbesc nu vor să-și ia timp pentru a afla cum funcționează.

Alternativ, multe dintre companiile mai mici cu care lucrez nu cred că SEO este important. Dar adevărul este că nu este doar pentru băieții mari. Și, interesant, conversația mea cu Bourbonniere a acoperit un teren similar.

Ea a subliniat că mulți oameni au o concepție greșită că SEO este doar pentru site-uri mari și că SEO la nivel de întreprindere este singurul tip de SEO care există, spunând:

„În schimb, ceea ce văd este că o mulțime de site-uri web mai mici se descurcă foarte bine în rezultatele căutării, iar modul în care o fac este prin a avea un conținut cu adevărat A-plus care urmează EEAT-ul Google.”

Într-adevăr, ceea ce se rezumă este să vă asigurați că conținutul dvs. bifează casetele cu cele mai bune practici din Search Essentials.

De asemenea, înseamnă că merită timpul și energia ta pentru a te asigura că optimizezi totul pentru SEO, indiferent dacă asta înseamnă să o faci singur sau să lucrezi cu un scriitor sau un expert SEO pentru a face acest lucru.

 

Takeaway 2. Mai mult nu este întotdeauna mai mult

În primul rând, unul dintre cele mai importante lucruri la care trebuie să acordați atenție în Search Essentials sunt politicile de spam. Nu doriți să scrieți chestii cu cuvinte cheie. Nu vrei să încurci Google. Și nu doriți să folosiți excesiv cuvintele cheie.

În timp ce vorbeam cu Angela Pointon de 11 din 11, ea a menționat că unul dintre cele mai mari lucruri pe care le vede echipa ei când vine vorba de SEO este că mai mult nu este întotdeauna mai mult.

Ea spune: „Dacă te concentrezi pe aceleași cuvinte cheie mereu, întregul tău site web poate deveni redundant în loc să devină util și ar putea deruta Google.”

Pointon recomandă utilizarea atât a funcției Google Search Essentials, cât și a funcției HubSpot SEO Topics pentru a ajuta la crearea clarității în jurul paginilor și al cuvântului lor principal individual.

Din experiența mea, alegerea unui singur cuvânt cheie pe care să se concentreze și crearea de conținut grozav este mult mai bine decât să exagerezi și să creezi un conținut confuz.

3. Google Search Console este un guru al răspunsurilor – folosește-l

Personal, am descoperit că Google Search Console este un schimbător de joc, mai ales în contextul utilizării efective pentru a remedia lucrurile. Nu sunt prea mândru să spun că a fost un lucru cap în nisip pentru mine în trecut.

Până acum, am folosit în primul rând Search Console pentru a identifica termenii de căutare pe care oamenii îi folosesc pentru a-mi găsi site-ul și ce pagini vor accesa mai întâi.

Deși unele dintre informații sunt disponibile în Google Analytics, Search Console oferă mult mai mult context pe care îl folosesc pentru a decide ce conținut să actualizez sau să scriu.

Chiar și cu utilizarea limitată de până acum, mi-a luat câțiva ani să intru cu adevărat în Search Console și nu sunt singur.

Potrivit Blocksidege, „Pe rețelele sociale și pe forumuri, văd mereu oameni întreabă de ce site-ul lor nu apare, iar răspunsul poate fi găsit întotdeauna în Google Search Console. Găsirea răspunsului este doar o chestiune de a-l căuta.”

Nu numai că Search Essentials este biblia pentru a vă asigura că lucrurile dvs. apar pe Google, dar are ghiduri pas cu pas pentru remedierea oricăror probleme.

Și Hardy Desai de Supple Digital, rezumă frumos, spunând: „Când aflați despre modul în care algoritmul Google creează pagini cu rezultate, veți ști cum să creați și să întrețineți un site web pe care Google îi „place”.

Doriți să aflați mai multe despre SEO tehnic? Luați ghidul nostru!

Search Essentials este un ghid „Cum să” pentru Google

Linia de jos?

Dacă site-ul dvs. nu funcționează așa cum doriți în rezultatele căutării, accesarea Centrului Căutării Google și Search Essentials (cunoscute anterior sub denumirea de Ghid pentru webmasteri) vă va ajuta să înțelegeți ce nu funcționează și vă va oferi o foaie de parcurs pentru a-l remedia.

Și acest lucru este de neprețuit pentru oricine are un site, indiferent dacă sunteți webmaster sau proprietar de site.

• Distribuție de conținut bazat pe SEO și PR. Amplifică-te astăzi.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Împuterniciți-vă. Accesați Aici.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Cunoștințe amplificate. Accesați Aici.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Mediu inconjurator, Solar, Managementul deșeurilor. Accesați Aici.
• PlatoHealth. Biotehnologie și Inteligență pentru studii clinice. Accesați Aici.
• Sursa: https://blog.hubspot.com/marketing/webmaster-guidelines