Превзойдите конкурентов с помощью этого полного руководства по SEO

Это Месяц маркетинга и брендинга здесь, в Инмане. Вступая в конкурентный весенний сезон продаж, давайте рассмотрим, какие проверенные тактики и передовые инновации позволяют заключать сделки на современном рынке. Мы также будем отмечать лидеров отрасли в области маркетинга и брендинга наградой Inman's. Награды всех звезд маркетинга.

Что такое Поисковая оптимизация (SEO)? Это процесс улучшения видимости вашего сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP). Проще говоря, речь идет о том, чтобы людям было легче находить ваш сайт через поисковые системы, такие как Google. 

В Google выполняется 5.9 миллиарда поисковых запросов в минуту. Поразительно думать об этом. Но вот в чем красота: поисковики выражают коммерческие намерения. Они активно ищут услуги, подобные вашей. Хорошие методы SEO позволят вашему веб-сайту привлечь этот ценный трафик, поставив вас прямо перед покупателями и продавцами, которые выражают интерес.

Поисковые системы вроде Google сложны и трудны для понимания. Они постоянно обновляют свои алгоритмы, чтобы предоставлять наиболее релевантные результаты. То, что работало вчера, может не работать сегодня. Вот почему я создал это руководство, чтобы снабдить вас проверенными стратегиями, которые выходят за рамки временных тактик и фокусируются на долгосрочном успехе SEO.

Несмотря на существование различных поисковых систем, Google безраздельно доминирует, обеспечивая почти 90 процентов всего поискового трафика в Интернете. 

Хорошие новости? Оптимизация для Google часто приводит к хорошим результатам и в других поисковых системах. Давайте посмотрим, как Google ранжирует веб-сайты. Хотя алгоритм сложен, вот три важных аспекта вашего веб-сайта, которые я расскажу в этом руководстве: 

1. Создавайте информативные и привлекательные страницы. Высококачественный контент — это не только ключевые слова; речь идет о предоставлении подлинной ценности вашей аудитории. Подробно отвечайте на их вопросы, предлагайте уникальные идеи и зарекомендуйте себя как эксперт в своей области.
2. Оптимизируйте навигацию сайта для посетителей и поисковых систем. Хорошо структурированный сайт помогает посетителям и поисковым роботам понять расположение и важность вашего контента. Четкая навигация, логические категории и внутренние ссылки делают ваш сайт легким для изучения.
3. Проверьте под капотом вашего сайта: Оптимизируйте свой веб-сайт для обеспечения скорости, удобства для мобильных устройств и бесперебойной работы. Это ключ к удовлетворению посетителей и повышению рейтинга в поисковых системах.

Не волнуйтесь, это руководство не превратит вас в декодера алгоритмов. Я сосредоточен на практических стратегиях, которые вы можете реализовать, чтобы повысить рейтинг своего веб-сайта в Google и привлечь более квалифицированных потенциальных клиентов. Давайте начнем. 

Нацеливайтесь на нужную аудиторию с помощью релевантного контента

Я уже говорил о сегментации аудитории в нескольких Инман статьи недавно. Это практика разделения вашей широкой целевой аудитории на более мелкие, более конкретные личности с общими характеристиками и интересами. 

Думайте об этом как о разделении вазы с фруктами: апельсины сочетаются с апельсинами, яблоки с яблоками. Понимая этих персонажей, вы можете адаптировать свой контент так, чтобы он находил непосредственный отклик у каждой группы, максимизируя вовлеченность и конверсию.

Вы можете прочитать мою историю о персонажах и скачать четыре персонажа, которые я уже создал для вас. здесь. Этими персонажами являются тот, кто впервые покупает жилье, продавец/покупатель переезжающего дома, продавец/покупатель роскоши и продавец/покупатель пустующего гнезда. 

Вот почему сегментация аудитории имеет решающее значение для вашей стратегии SEO:

1. Увеличение вовлеченности и конверсий: Когда контент напрямую соответствует потребностям и интересам пользователя, он с большей вероятностью останется вовлеченным, будет читать дальше и, в конечном итоге, превратится в потенциального клиента или клиента.
2. Повышение релевантности и доверия к бренду: Сегментация позволяет вам продемонстрировать свой опыт в конкретных областях, позиционируя себя как надежный ресурс для вашей целевой аудитории.
3. Эффективное использование ресурсов: Сосредоточив усилия по созданию контента на четко определенных сегментах аудитории, вы избегаете траты ресурсов на общий контент, который может никому не понравиться.

Структура веб-сайта: план создания SEO-дружественного веб-сайта

Google любит веб-сайты, которые просты в использовании и навигации. Почему? Счастливые пользователи, счастливые Поисковая система. Четкая структура радует пользователей, позволяя им быстро найти то, что им нужно. Этот положительный пользовательский опыт является фактором ранжирования для поисковых систем, таких как Google.

Кроме того, сканеры поисковых систем используют автоматизированные программы (пауки) для сканирования вашего веб-сайта и понимания его содержания. Хорошо структурированный веб-сайт позволяет этим паукам легче находить и индексировать все ваши страницы.

Представьте себе библиотеку — хорошо организованную, где книги аккуратно распределены по категориям и их легко найти. В этом вся суть структуры веб-сайта. Это план организации контента вашего веб-сайта, обеспечивающий удобство навигации как для пользователей, так и для поисковых систем.

Итак, как начать? Начните с описания базовой структуры вашего сайта. Начните с основных страниц, таких как домашняя страница, страница поиска, страница услуг, разделы, блог и т. д. Отсюда вы можете дополнительно расширить каждую из этих основных страниц, включая соответствующие подстраницы, чтобы предоставить исчерпывающую информацию и улучшить взаимодействие с пользователем.  

Вот пример отличной структуры веб-сайта для агента по недвижимости или брокера:  

Вы можете видеть, что в разделе «УСЛУГИ» должна быть страница для каждого из ваших персонажей. Вы можете добавить больше персонажей, я только что выбрал четыре наиболее распространенных персонажа в сфере недвижимости. В разделе «ОБЛАСТИ» создайте страницу для каждого из ваших лучших районах. Вы можете добавить сюда столько своих лучших районов, сколько захотите.

Вот еще несколько советов по созданию идеальной структуры сайта:

1. Разберём для ясности: Не перегружайте посетителей слишком большим количеством кнопок/ссылок меню. Стремитесь к созданию максимум семи пунктов главного меню. Это обеспечивает аккуратный внешний вид и позволяет пользователям быстро найти то, что они ищут.  
2. Описательные заголовки имеют ключевое значение: Не заставляйте посетителей гадать. Используйте четкие и описательные заголовки меню, которые точно отражают содержимое каждой страницы. Бонусные баллы, если вы сможете естественным образом интегрировать релевантные ключевые слова, которые могут искать пользователи. Это помогает посетителям быстрее находить нужную им информацию и способствует вашим усилиям по SEO.
3. Лучшее место для мощных страниц: Точно так же, как самый сочный стейк занимает видное место в меню ресторана, расставьте приоритеты для самых важных страниц вашего веб-сайта в своем меню. Разместите ссылки на эти важные страницы на переднем плане, чтобы посетители могли легко получить к ним доступ. 

Кластеры контента: что это такое и зачем они вам нужны

Приведенная выше структура сайта идеально подходит для создания кластеров контента. Но прежде чем я углублюсь в это, давайте посмотрим, что такое кластер контента. Представьте себе библиотеку — переполненные книжные полки с бесчисленным количеством названий. Найти то, что вам нужно, может быть непросто. 

Не было бы проще, если бы связанные книги были сгруппированы вместе? Это основная идея кластеров контента, мощного SEO стратегии для того, чтобы ваш веб-сайт стал надежным авторитетом в вашем тематическом кластере.

Каждый кластер контента начинается с основной страницы. Основная страница связана со страницами кластера, и, соответственно, страницы тематического кластера ссылаются обратно на основную страницу. Это создает взаимосвязанную экосистему контента, которая представляет значительную ценность для читателей и убедительно сигнализирует Google о вашем авторитете в этом вопросе.

В приведенной выше структуре веб-сайта имеется восемь основных страниц: по одной для каждого персонажа и по одной для каждого района. В кластере контента с каждой основной страницей связано несколько страниц кластера. Вы также можете вставлять контент.

Вот схема потенциального тематического кластера для тех, кто впервые покупает жилье: 

Создание основной страницы может показаться сложной задачей, но эти советы помогут упростить процесс:

• Внутри тела: По всему содержимому основной страницы определите возможности для естественной вставки ссылок на соответствующие страницы кластера. Это может быть объяснение конкретных аспектов основной темы или предоставление дополнительных ресурсов.
• Разделы с призывом к действию: Включите специальные разделы с призывами к действию (CTA), которые побуждают читателей глубже вникать в конкретные подтемы. Эти призывы к действию могут быть связаны с соответствующими страницами кластера. Для основной страницы, показанной выше, призывом к действию может быть «Загрузите руководство для покупателей жилья, впервые покупающих жилье сейчас», и ссылка будет вести на сообщение в блоге страницы кластера по этой теме.
• Списки ресурсов: Создайте тщательно подобранный список ресурсов в конце основной страницы. Это отличное место для демонстрации всех страниц вашего кластера, связанных с основной темой.
• Интеграция навигации: В зависимости от структуры вашего веб-сайта рассмотрите возможность включения меню поднавигации на самой основной странице. Это меню может обеспечить быстрый доступ ко всем страницам кластера внутри тематического кластера.

Кластеризованный контент поможет вам заявить о себе как об авторитете в своей области, поскольку вы предоставляете разнообразные ценный контент по заданной теме. Самое важное, что нужно помнить, — это создать цикл, связывая контент взад и вперед:

1. Страница столба должен содержать ссылки на содержимое кластера, соответствующее содержимому основной страницы. 
2. Содержимое кластера может жить в вашем блоге, на вашем канале YouTube или где-либо еще, где вы размещаете контент. Каждая часть контента кластера должна включать призыв к действию, который ссылается на вашу основную страницу. «Для получения дополнительной информации о покупке жилья в первый раз нажмите здесь». Добавьте ссылку на призыв к действию, которая ведет на вашу основную страницу для первого покупателя жилья. 

Оптимизация производительности страниц: влияние скорости и совместимости с мобильными устройствами

Вот тревожный звонок от Google: задержка загрузки на 1 секунду может увеличить показатель отказов (уход посетителей) на целых 32 процента. Это значительная часть потенциальных клиентов, потерянных еще до того, как они увидят ваш сайт. Почему скорость страницы и совместимость с мобильными устройствами важны для SEO?

• Больше поисковых запросов происходит на мобильных устройствах: Более 60 процентов всех поисков недвижимости осуществляются со смартфонов. Если ваш веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вы упускаете огромное количество потенциальных клиентов.
• Google любит прежде всего мобильные устройства: Google теперь отдает приоритет мобильной версии вашего сайта при определении его рейтинга. Если ваш сайт не оптимизирован, ваши усилия на рабочем столе не будут иметь большого значения.

Не думайте, что только потому, что ваш веб-сайт быстро загружается на вашем устройстве, у всех одинаковый опыт. Очень важно протестировать скорость вашего сайта с точки зрения пользователя.

Простой способ сделать это с помощью Бесплатный инструмент PageSpeed ​​Insights от Google. Этот инструмент предоставит вам список того, что вы можете сделать, чтобы улучшить скорость загрузки вашего сайта. Некоторые из них могут быть более сложными, чем другие, но вот несколько более простых и распространенных проблем с загрузкой страниц, которые вы можете решить: 

1. Оптимизируйте размеры изображений: Большие изображения могут значительно замедлить работу вашего сайта. попробуйте обрезать изображения перед их загрузкой. Это уменьшает общий размер каждой страницы, повышая скорость. Выбирая форматы файлов, выбирайте PNG или JPEG. PNG сохраняет четкость изображений, но может быть больше. Это отлично подходит для детальной графики. JPEG меньше по размеру, но теряет некоторые детали. Они идеально подходят для страниц с большим количеством фотографий. А сайт, который я люблю использовать для сжатия изображений is Squoosh. Squoosh принадлежит Google, он прост в использовании и, что самое приятное, бесплатен. 
2. Минимизируйте использование плагина: Хотя плагины добавляют функциональности вашему веб-сайту, слишком большое их количество может снизить производительность. Наличие множества плагинов на вашем сайте может привести к медленной загрузке и потенциальным угрозам безопасности. Регулярно проверяйте и удаляйте ненужные плагины, особенно те, которые потребляют много ресурсов или больше не используются. 

Лучший способ добиться успеха мобильная SEO с адаптивным дизайном. Такой подход гарантирует, что ваш веб-сайт автоматически настраивает свой макет и представление в соответствии с любым размером экрана, обеспечивая бесперебойную работу на любом устройстве.  

Благодаря адаптивному дизайну вам не придется создавать и поддерживать отдельные версии вашего веб-сайта для мобильных и настольных компьютеров, что экономит ваше время и усилия. Кроме того, адаптивный дизайн упрощает обмен ссылками и снижает риск технических ошибок, которые могут ухудшить работу мобильных устройств. 

Важно отметить, что адаптивные веб-сайты должны загружаться быстрее, сохраняя интерес потенциальных покупателей на вашем сайте. Вот дополнительные советы, как сделать ваш сайт удобным для мобильных устройств:

1. Всплывающие окна — нет-нет: Избегайте всплывающих окон на мобильных устройствах; они вызывают разочарование, и их трудно закрыть на маленьких экранах.
2. Сделайте кнопки удобными для большого пальца: Увеличьте кнопки и разместите их так, чтобы их можно было легко достать большим пальцем.
3. Размер и четкость шрифта являются ключевыми моментами: Используйте размер шрифта не менее 14 пикселей на мобильных устройствах и проверьте его читаемость. Избегайте причудливых шрифтов, которые может быть трудно читать на маленьких экранах. Подчеркните жирным форматированием, а не просто разными цветами.
4. Держите свой дизайн в чистоте: Расставьте приоритеты в самом важном призывы к действию на мобильном телефоне. Сохраняйте простую структуру навигации — рассмотрите меню «гамбургер» для экономии места. Используйте пробелы для визуальной ясности.
5. Тест, тест, тест: Регулярно проверяйте свой веб-сайт на устройствах Android и iOS, чтобы обеспечить бесперебойную работу на мобильных устройствах. Кроме того, попробуйте бесплатный инструмент, например MobiReady чтобы протестировать ваш сайт. 

Поначалу SEO может показаться сложным, но помните: каждый ваш шаг улучшает видимость вашего сайта. Начните с основ, которые мы рассмотрели: создайте привлекательный контент, оптимизируйте навигацию и уточните технические детали. Эти действия закладывают основу для привлечения более квалифицированных потенциальных клиентов и увеличения вашего присутствия в Интернете.

Во второй части этого руководства я углублюсь в дополнительные тактики, такие как создание обратных ссылок и освоение SEO на странице, что даст вам еще больше инструментов, чтобы затмить конкурентов.  

• SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
• PlatoData.Network Вертикальный генеративный ИИ. Расширьте возможности себя. Доступ здесь.
• ПлатонАйСтрим. Интеллект Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
• ПлатонЭСГ. Углерод, чистые технологии, Энергия, Окружающая среда, Солнечная, Управление отходами. Доступ здесь.
• ПлатонЗдоровье. Биотехнологии и клинические исследования. Доступ здесь.
• Источник: https://www.inman.com/2024/03/22/outdo-the-competition-with-this-ultimate-seo-guide/