Хотя нативные приложения доминируют в мобильном использовании в целом, есть ощущение, что они могут быть не лучшим средством для дополненной реальности. В целом, приложения составляют 4 из каждых 5 минут, проведенных на смартфонах, в отличие от мобильных браузеров.
Но унаследует ли AR это поведение пользователя - особенно мобильная AR, которая сегодня пользуется наибольшей популярностью благодаря установленной аппаратной базе? Проблема в том, что «энергия активации» магазинов приложений и загрузок может не способствовать ранним стадиям дополненной реальности, которые уже оспариваются внедрением.
Итак, вопрос в том, сможет ли Web AR избежать некоторых из этих трений. Это дополненная реальность, которая доставляется более упрощенными способами через мобильный браузер. Это тема недавней ARtillery Intelligence. отчету (наше исследовательское подразделение) и эпизод ARtillery Briefs (видео и выводы ниже).
Во-первых, что такое веб-дополненная реальность? Короче говоря, как уже отмечалось, он предоставляет возможности дополненной реальности через мобильный браузер. Считается, что процесс загрузки приложения - хотя он стал общепринятым в более устоявшихся категориях приложений - может не соответствовать случайным вариантам использования AR.
Эти варианты использования включают в себя социальные взаимодействия или динамическую активацию AR в проходе магазина. И в эти мимолетные моменты, когда сияет AR, потребители с меньшей вероятностью остановятся и потратят 90 секунд на загрузку приложения, чтобы получить опыт, который длится 30 секунд.
Но проблема для Web AR заключается в том, что AR снова унаследовала доминирование приложений в более широкой мобильной среде. И это звучит правдоподобно на ранних этапах развития дополненной реальности, когда наиболее популярным опытом действительно являются приложения. К ним относятся линзы социальной дополненной реальности, такие как Snapchat.
Кроме того, знакомство с приложениями и чувство безопасности привлекают пользователей, а не открытые воды мобильного Интернета. Наконец, у приложений есть функциональные преимущества, включая слияние с мобильным оборудованием, особенно при использовании вертикально интегрированных систем, таких как iOS.
1. Как VR может принести трансгуманизм в массы
2. Как дополненная реальность (AR) меняет индустрию общественного питания
3. ExpiCulture - разработка оригинального опыта путешествий по миру в виртуальной реальности
4. Enterprise AR: 7 реальных сценариев использования на 2021 год
Но, несмотря на раннее лидерство приложений, есть некоторые свидетельства того, что веб-дополненная реальность может начать набирать обороты. Во-первых, функциональность веб-дополненной реальности продолжает развиваться благодаря работе таких новаторов, как 8-я стена, которые упорно работают над тем, чтобы их программное обеспечение работало на большем количестве смартфонов.
Это увеличивает другое большое преимущество веб-дополненной реальности - потенциальный масштаб и совместимость с устройствами. Одна из проблем приложений - фрагментация их платформ. В результате разработчикам приходится выбирать платформу или огороженный сад социальных приложений… или более дорогостоящий вариант (все из них).
С другой стороны, Web AR охватывает около 3.1 миллиарда устройств, по данным ARtillery. Оценки. Это около 90 процентов мировой базы смартфонов, на которых можно запускать хотя бы базовые возможности дополненной реальности. Это больше, чем у любого другого мобильного канала или платформы доставки AR.
Для сравнения: у Facebook 1.63 миллиарда AR-совместимых смартфонов, за которыми следуют ARkit (1.25 миллиарда), TikTok (1.1 миллиарда), ARCore (891 миллион) и Snapchat (515 миллионов). При сложении и удалении дубликатов этих цифр AR активный всего пользователей около 802 млн.
Помимо количественных преимуществ, веб-дополненная реальность предлагает качественные преимущества. Это особенно верно при просмотре веб-дополненной реальности через призму маркетинга. Эти преимущества проявляются в трех динамических аспектах веб-дополненной реальности: динамический активация, динамический обновления и динамичный аналитика.
Начиная с активации, возможности веб-дополненной реальности можно запускать с различных носителей, включая упаковку продукта. Другими словами, поскольку это происходит в Интернете, возможности AR можно активировать с помощью веб-ссылок, включая физические маркеры, такие как QR-коды.
Благодаря динамическим обновлениям впечатления могут быть модифицировало и оптимизированы на лету через веб-обновления. Это контрастирует с управлением версиями кластерных приложений и утверждениями, необходимыми в магазинах приложений. В результате развертывание продуктов дополненной реальности в Интернете и маркетинговые кампании могут быть более гибкими.
Наконец, динамическая аналитика относится к отслеживанию производительности веб-дополненной реальности. Поскольку это происходит в Интернете, в кампаниях можно использовать стандартные инструменты веб-аналитики, такие как Google Analytics. Это контрастирует с более основными метриками, предоставляемыми нативными приложениями и социальными платформами.
Все вышеперечисленное лишь поверхностно, и вы можете узнать больше в Полный отчет, включая анализ тактики кампании, передовой опыт и тематические исследования. Доказательствами являются фактическое принятие бренда, выполнение и показатели кампании, которые имеют место сегодня.
В заключение стоит отметить, что у веб-дополненной реальности есть много возможностей - как в активном использовании, так и в функциональности. Хотя это самая распространенная платформа AR с точки зрения совместимости, она отстает от других платформ, таких как социальные приложения, с точки зрения активного использования.
Но по мере того, как он догоняет другие платформы по всем этим параметрам, веб-дополненная реальность может завоевать популярность среди разработчиков и маркетологов. Это, безусловно, имеет тенденцию в этом направлении и может продолжать развиваться как канал доставки для следующей эры потребительской дополненной реальности.
Смотрите полный выпуск ниже…
- 7
- Учетная запись
- активный
- Принятие
- плюс
- Все
- среди
- аналитика
- приложение
- магазины приложений
- Программы
- AR
- AR опыт
- ARCORE
- Аркыт
- ARM
- около
- Дополненная реальность
- дополненная реальность (ар)
- ЛУЧШЕЕ
- лучшие практики
- миллиард
- браузер
- Кампания
- Кампании
- Сферы деятельности
- случаев
- вызов
- потребитель
- Потребители
- продолжать
- продолжается
- DA
- поставка
- застройщиков
- Устройства
- DX
- Рано
- Предприятие
- Предприятие АР
- EU
- EV
- выполнение
- опыт
- Впечатления
- EY
- что его цель
- следовать
- питание
- служба питания
- форма
- полный
- Общие
- Глобальный
- Google Analytics
- Аппаратные средства
- Как
- HP
- hr
- HTTPS
- ia
- В том числе
- новаторы
- Инсайдер
- Интеллекта
- iOS
- IP
- IT
- вести
- маркетологи
- Маркетинг
- Маркетинговые кампании
- Медиа
- средний
- Метрика
- миллиона
- Мобильный телефон
- Самые популярные
- Предложения
- открытый
- Опция
- Другое
- коробок
- производительность
- отслеживание производительности
- перспектива
- физический
- Платформа
- Платформы
- Популярное
- Продукт
- доказательство
- количественный
- повышения
- Реальность
- исследованиям
- Run
- Шкала
- безопасность
- видит
- смысл
- Короткое
- смартфон
- смартфоны
- snapchat
- Соцсети
- Software
- тратить
- Начало
- магазин
- магазины
- исследования
- Поверхность
- системы
- тактика
- мышление
- TikTok
- Отслеживание
- трендов
- Updates
- пользователей
- Против
- Видео
- vr
- Web
- Что такое
- КТО
- слова
- Работа
- стоимость