Polk Audiences и необходимость новой таксономии электромобилей

Одно можно сказать наверняка, являетесь ли вы
евангелист или более консервативный подход; никто не может остановить
речь об ЭВ.

Помимо времени, говоря, что переход на электромобили обеспечивает
фундаментальный, тектонический сдвиг в мире автомобильного маркетинга
не гипербола. OEM-производители — старые и новые — работают с чистого листа
в том, как проектировать, поставлять, производить, продавать и обслуживать модели электромобилей.

Это влияет на инвестиции в маркетинг и
планирование коммуникаций имеет большое значение. Новые автомобили, новый клиент
типы, а также новые способы заказа, покупки и обслуживания автомобиля.
все это в сочетании с растущей важностью постоянного клиента
ценность, обеспечивая подход с чистого листа к маркетологам и их
партнеры.

И именно в этом пространстве – с этими новыми
типы клиентов, мотивы и стили покупки — где Polk
Automotive Solutions реагирует созданием новой аудитории
таксономия специально для маркетологов электромобилей.

Помогая брендам связываться с этими новыми
клиенты
Polk Audiences создала более 150 сегментов электромобилей, включая владельцев.
и покупателей на рынке, которые позволяют маркетологам нацеливаться на
сегмент, марка и уровень модели (рис. 1).

Рис. 1: Сегменты электромобилей Polk Audiences
увеличить почти в 4 раза

Миграция утилит будет играть
значительную роль в переходе на ЭМ
Лояльность к стилю кузова внедорожника растет на рекордно высоком уровне.
74%. И впервые больше автовладельцев покупают утилиту
(47%) вместо другой машины (42%)
• Количество моделей электромобилей приблизится к 200 в 2026 г. и к 300 в 2030 г. (рис.
2)
• 60 % новых моделей электромобилей будут универсальными.
• Коммунальные услуги — это тот сегмент, в котором почти все основные и
люксовый бренд конкурировать

Эти новые продукты будут доминировать
маркетинговые инвестиции, подталкивающие покупателей электромобилей к розничным магазинам
онлайн и в дилерских центрах.

Рис. 2: Количество моделей электромобилей по
сегмент

Создание аудитории электромобиля
Таксономия
Для создания этих сегментов Polk Audiences использовала отраслевые
самые надежные наборы данных и настоящий опыт моделирования электромобилей,
в том числе:

• Исторические модели покупок
  • Вся история покупки выкроек, включая атрибуты
    о частоте покупок, лояльности и стилях покупок на
    марка, сегмент и уровень модели
  • Агрегированная информация о транспортном средстве по типу топлива и транспортному средству
    поведение при утилизации
• Финансовые профили/триггеры образа жизни
  • Срок аренды, ежемесячный платеж, доход семьи
  • Стадия жизни, кредитный профиль, размер домохозяйства
• Полный вид на гараж
  • Какими еще транспортными средствами владеет домохозяйство и являются ли они
    переход на другие сегменты или виды топлива?
• Новое покупательское поведение (рис. 3)
  • Покупатели электромобилей на рынке, которые заменяют транспортное средство или добавляют
    автомобиль

Рис. 3: Покупка электромобиля на рынке
профили

Влияние на маркетинг по мере роста продаж электромобилей
С притоком новых транспортных средств и типов клиентов, сосуществующих с
текущие и существующие модели, конкуренция за внимание клиентов
— особенно в коммунальном сегменте — будет жестким. Как
В результате важность инвестиций в маркетинговые технологии и
Программы управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) расширяются, и в
многими способами, теперь является более важным, стратегическим решением, чем средства массовой информации.
инвестиции и размещения.
Потребители ожидают персонализации и целенаправленного обмена сообщениями от брендов.
Настало время для автомобильных маркетологов укрепить свои активы CRM и
укрепить свои стратегии развития аудитории электромобилей, чтобы создать
связи с клиентами, которые приносят результаты.

Узнайте больше о нашем электромобиле
сегментами

Эта статья была опубликована S&P Global Mobility, а не S&P Global Ratings, которое является отдельно управляемым подразделением S&P Global.

• SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
• Платоблокчейн. Интеллект метавселенной Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
• Источник: http://www.spglobal.com/mobility/en/research-analysis/polk-audiences-and-the-need-for-a-new-ev-taxonomy.html