Why Marketing In The Metaverse Should Be Furry

Переиздано Платоном

Читают: 0

Вы когда-нибудь задумывались, как будут выглядеть спортзалы в метавселенной?

Подсказка: Они будут полны фурри, созданными пользователями и транслируемыми в прямом эфире на Twitch.

Итак, без лишних слов, вот предварительный просмотр будущего фитнеса:

Изображение предоставлено Twitch.tv

Выше, если вы не знаете, это прямая трансляция Twitch VR Фитнес и велосипедный спортзал в VRChat. Клубом управляют и посещают фурри, но присоединиться к нему могут все желающие. Кроме того, сеансы очень увлекательны — до такой степени, что вы хотите купить гарнитуру VR только для тренировки.

Далее в общих чертах описывается, чему бренды и маркетологи могут научиться у фурри в метавселенной. Цель состоит в том, чтобы проиллюстрировать три принципа эффективных маркетинговых стратегий в виртуальных мирах.

Это то что тебе нужно знать:

Сообщество фурри часто ошибочно принимают за субкультуру сексуального фетиша.
Эффективный маркетинг в виртуальных мирах основан на экспериментах.
Открытые сады помогают повысить подлинность бренда в метавселенной

Примите хаос

Фурри — это разнообразная группа людей, которые проявляют активный интерес к животным персонажам с человеческими качествами. В то время как господствующая культура сделала взрослый элемент сообщества сенсацией, фурри-фандом гораздо больше, чем просто сексуальный фетиш.

Но какое отношение фурри имеют к основной маркетинговой деятельности в виртуальных мирах? Проще говоря, фурри законодатели мод в неигровой метавселенной.

Например, фурри-сообщество находится в авангарде виртуальной реальности (VR). От создания творческих миров до запуска таких проектов, как фитнес и велосипедный спортзал в VRChat (VRC), фурри просто справляются. Самое главное, что многие пушистые творения фактически служат моделями для привлечения аудитории. не полагаясь на популярный игровой контент.

В чем их секрет? Ну, кроме всего прочего, фурри полностью одобряют творческие эксперименты. Это состояние игровой открытости имеет решающее значение, поскольку сегодняшняя метавселенная - это постоянная незавершенная работа. Маркетинговые стратегии должны включать в себя ту же творческую, хаотичную энергию. Тем более, что невыполнение этого требования означает преклонение колен перед аутентичностью.

Изображение предоставлено Мета

Например, компания Facebook (Meta) Horizon World недавно представила ноги, да, ноги на своих виртуальных аватарах. Только чтобы позже признать, что это были анимации из захвата движения, а не живого VR. Возникшие в результате насмешки в социальных сетях еще раз указывают на то, что Мета неумело продвижение своих инвестиций в метавселенную на 15 миллиардов долларов.

Важнее, по внутренним документам, большинство посетителей Horizon Worlds не возвращаются после первого месяца. Кроме того, только 9% миров на платформе принимают 50 посетителей.

Деспотическая попытка Meta продвигать отполированный продукт, а не открытую социальную платформу, рушится под собственной тяжестью. Главным образом потому, что нынешняя эра Web 3.0 отдает предпочтение непрерывным экспериментам, а не коммерциализации.

Сообщество пушистых, с другой стороны, признает, что большинство виртуальных миров неизбежно грязны и незавершенны. В результате фурри возглавляют творческую волну аутентичного опыта, иллюстрирующего возможности метавселенной. Это также означает, что если вам некомфортно творческие эксперименты в виртуальных мирах, ваш маркетинговый бюджет лучше инвестировать в другое место.

Инклюзивность 3.0

Фурри создают антропоморфные персонажи животных, называемые фурсонами с кем они идентифицируют себя и служат их аватарами. Создание фурсоны — одно из самых универсальных действий в фурри-сообществе. Фурсоны также играют решающую роль в объединении всех типов людей, независимо от их происхождения и демографических данных.

Точно так же люди перемещаются по виртуальным мирам с помощью аватара, который освобождает их от ограничений их реальной идентичности. Таким образом, виртуальный опыт дает вам возможность быть всем или ничем из того, чем вы являетесь в физическом мире.

В то время как инклюзивность в физическом мире заключается в открытии дверей для всех людей, независимо от (в основном) неизменных атрибутов идентичности. В цифровой среде все формы идентичности изменчивы. Таким образом, инклюзивность больше связана с расширением возможностей максимальное количество людей для полноценного участия. В результате инклюзивный маркетинговый опыт в метавселенной должен избегать огороженных садов.

Чтобы продемонстрировать бренд дезодорантов Degree, запустил активацию в апреле 2022 г. сосредоточены на улучшении инклюзивности и представительства в метавселенной. Тем не менее, Decentraland требует криптокошелек для полноценного участия в мире. Когда владение криптокошельком создает неравный барьер для доступа, что противоречит Предполагаемое сообщение степени об инклюзивности.

Для сравнения, фурри-фэндом открыт для всех. Фурри-активности в метавселенной также сохраняют ту же энергию: клуб VR Fitness & Biking расположен в VRChat, но вы можете участвовать без виртуальной реальности или подписаться на Twitch. Подлинное присутствие бренда в виртуальных мирах требует таких же открытых садов для роста.

Изображение предоставлено Twitter

Следите за фандомами

Фурри, как правило, несправедливо называют фетишистами, однако эта субкультура посвящена игривому эскапизму. Сообщество самовыражается, рисуя, сочиняя рассказы и наряжаясь в костюмы, называемые меховыми костюмами. Где метавселенная — это еще один холст для творческого самовыражения.

Фурри являются одними из самых знающих и полезных, когда речь идет о сложных инструментах, используемых для импорта фурсон и создания миров на таких платформах, как VRChat. В результате сообщество стоит за несколькими выдающимися творениями, которые обычно привлекают не фурри.

Точно так же бренды и маркетологи должны определить, какие фандомы виртуальных миров, такие как фурри, называют домом. Это упражнение особенно ценно в неигровых мирах, поскольку вы не можете полагаться на популярный игровой контент, чтобы указать путь вперед. Таким образом, до тех пор, пока Yelp не включает локации метавселенной, активность создателей, вдохновленных фэндомами, является самым верным индикатором того, где находится аудитория, и куда должен следовать ваш маркетинг.