Uporaba besedila za povečanje konverzij – kako lahko tipografija v spletnem oblikovanju poveča vašo prodajo

Kot digitalni tržnik je konverzija ena glavnih stvari, ki ji boste sledili v svojih kampanjah. Verjetno se sprašujete o številnih različnih načinih kako optimizirati konverzije na določeni strani. Toda obstaja ena stvar, ki jo mnogi tako imenovani hekerji rasti pogosto spregledajo, in to je uporaba besedila za povečanje konverzij.

Da, prav ste slišali! Kopija besedila je hrbtenica vsake strategije vsebinskega trženja. To je oblika vsebine, ki jo največ vidite na spletu, vendar je tudi tesno povezana z vizualno privlačnostjo. Konec koncev, če besedilo ni videti dobro, kako pričakujete, da se bo ta stran pretvorila, kot želite?

V tej objavi bomo šli skozi tipografijo, njene glavne elemente in kako lahko uporabite učinkovito tipografijo za povečanje vaše prodaje na dolgi rok!

Kaj je tipografija?

Preden se poglobimo v to, kako deluje uporaba besedila za povečanje konverzij, moramo ugotoviti, kaj je tipografija. Da bi stvari poenostavili, lahko razmislite o tipografiji kot stičišče med umetnostjo in besedilom.

Tipografijo je sredi 15. stoletja v večino živega sveta uvedel Johannes Gutenberg s svojimi premičnimi črkami. V računalniškem svetu je tipografija začela postajati pomembna zahvaljujoč Stevu Jobsu in njegovemu prvemu Macu.

Ko je bil svetu predstavljen internet, je pomen tipografije eksplodiral. Postala je ena najpomembnejših komponent spletnega oblikovanja pomagajte svojemu spletnemu mestu izstopati potencialnim uporabnikom.

Najpomembnejši elementi tipografije

Veliko ljudi še vedno zamenjuje tipografijo in pisave, kar je precej pogost pojav. V tem razdelku, ki razširja definicijo tipografije, bomo razčlenili šest bistvenih elementov tipografije:

• pisava – Večina ljudi zamenjuje pisavo s pisavami, čeprav to niso iste stvari. Razmislite o pisavi kot o družini, ki tvori posamezne znake, črke in številke z enakim dizajnom. Arial, Times New Roman in Comic Sans so pisave in ne pisave, kot bi mnogi mislili.
• Pisava - Torej, če je pisava družina, so pisave člani družine. Natančneje povedano, pisava je slog pisave, ki ima določeno velikost, težo in širino. Arial je na primer pisava; in 16pt Arial Bold je pisava. V bistvu so pisave način, kako posredujete določeno umetniško obliko, imenovano pisava.
• Dolžina črte – To je razdalja, ki jo zavzame besedilo med desnim in levim robom v isti vrstici. V idealnem primeru ne želite, da bi bila dolžina vrstice prekratka ali predolga, saj lahko postane branje vsebine veliko bolj nerodno, kot bi želeli.
• Vodilni – To je navpična razdalja med vsako vrstico besedila. V večini primerov želite povečati vodilo, da bo bolj razumljivo za vaše uporabnike.
• Kerning – To je prazen prostor med vsakim znakom ali črko. Običajno je kerning najbolje pustiti pri privzetih vrednostih, vendar ga lahko dodatno prilagodite, da preizkusite, kaj najbolje deluje na vašem spletnem mestu.
• Sledenje – Ta element pisave je znan tudi kot razmik med črkami in se nanaša na določeno količino znakov in črk.

Zakaj je tipografija pomembna za spletno oblikovanje?

Prvi vtis je pomemben v naših osebnih življenjih, prav tako pa je tudi v spletnem svetu. Raziskava Taylor & Francis Online je pokazala, da je traja 05 sekunde da si uporabniki ustvarijo mnenje o določeni spletni strani.

Tipografija je bistvenega pomena, saj je ena od ključnih komponent vašega spletnega oblikovanja. Samo premislite: če ljudje ne morejo prebrati besedila na vašem spletnem mestu, ker so besede preblizu skupaj ali je velikost besedila premajhna, potem bodo najverjetneje nezadovoljni zapustili vaše spletno mesto.

Če na svojem spletnem mestu uporabljate slabo tipografijo, se bo vaša stopnja konverzije najverjetneje znižala in je zadnja stvar, ki jo potrebujete na svojem krožniku. Tudi če vaše potencialne stranke ostanejo na vašem spletnem mestu, ki uporablja slabo tipografijo, se najverjetneje ne bodo spomnile sporočila, ki ste jim ga želeli posredovati, ampak truda, ki ga je potreboval, da so prebrali vaše sporočilo.

Zaradi zgoraj navedenih razlogov z uporabo učinkovite tipografije povečanje konverzij je bistveno. Z učinkovito tipografijo lahko optimizirate proces razumevanja informacij, ki jih prikazujete na svojem spletnem mestu. Če lepo oblikujete besedilo na svoji spletni strani, bo ves poudarek usmerjen na vsebino in ne na boj za razumevanje te vsebine.

As večina ljudi pregleduje spletno vsebino, uporaba besedila in vodenje uporabnikov z ustrezno tipografijo do točke dejanja je pravi način za povečanje konverzij!

Uporabni nasveti za uporabo besedila za povečanje konverzij

Zdaj, ko ste izvedeli nekaj več o tipografiji in o tem, kako pomaga, da vaša spletna vsebina izstopa, je tukaj nekaj nasvetov, kako jo uporabljati za spodbujanje rasti vašega spletnega mesta!

Upoštevajte velikost pisave!

Izvirni naslov: raziskave Gate

Velikost pisave je najpomembnejša pri ohranjanju vaših uporabnikov in nadaljnjem povečanju stopnje konverzije! Da, naši možgani res obdelujejo slike desettisočkrat hitreje kot besedilo, zato je vsak način, kako izboljšati čas obdelave z besedilom, toplo sprejet!

Vzemimo, na primer, an študija o tem, kako velikost in vrsta pisave vplivata na spletno branje. Z uporabo večjih pisav je celotno besedilo na spletnih mestih veliko hitreje prebrano.

Torej, če imate spletno stran z veliko besedila, ne mučite svojih uporabnikov – povečajte velikost pisave! Da, vsaka pisava je drugačna, vendar tukaj obstaja soglasje o velikosti pisave za spletna mesta, ki vsebujejo veliko besedila:

• 16px – to je minimum za strani, ki vsebujejo veliko besedila, zato ne spustite pod to številko! V bistvu je ta velikost pisave velikost, ki naj bi jo brskalniki privzeto prikazali, zato ni jasno, zakaj je to najmanjša.
• 18px – to je zlata povprečna velikost pisave za strani z veliko besedila, zaradi česar ljudje manj naprezajo oči, ko gledajo v monitor.
• 20px in več – čeprav se na začetku morda zdi prevelika, nekatera spletna mesta delujejo celo bolje s takšno velikostjo pisave. Vzemi srednje, na primer. Uporabljajo velikost pisave 21 slikovnih pik, da naredijo milijone zgodb bolj berljive za širše občinstvo.

Poleg tega večje velikosti pisave povzročajo močnejše čustvene povezave. Morda je to korak, ki ga morate narediti, da bodo vaši uporabniki kliknili ta gumb CTA, ki povzroči konverzijo?

Ne pretiravajte s slogi pisave!

Izvirni naslov: Tealfeed

Slogi pisave na splošno vključujejo: krepko, poševno, in podčrtaj. Te tri lahko uporabite za poudarjanje določenih besed ali stavkov. Kljub temu se morate izogibati njihovi pretirani uporabi, saj je to ena najpogostejših napak pri urejanju, ki jih opazimo na vseh spletnih vsebinah.

Ne pretiravajte s slogi pisave v celih odstavkih. Namesto tega jih uporabite, da izpostavite besede, za katere želite, da najbolj odmevajo pri vaših uporabnikih. Nočete se znajti v situaciji, ko besedilo uporabljate za neustrezno povečanje konverzij.

Ustrezno prilagodite razmik med vrsticami!

Tukaj govorimo o vodenju. To tukaj je tako majhna stvar, vendar je nujno, ko gre za uporabo besedila za povečanje konverzij. Ko imate občinstvo z delnim vidom, se lahko soočajo s težavami pri iskanju začetka naslednje vrstice besedila.

Zato je običajna praksa, da svoje vrstice razmaknete vsaj 25 do 30 % vaše velikosti pisave. S tem bo vaše besedilo berljivo za skoraj vse bralce!

Prav tako morate biti vedno pozorni, da vas dodajte dovolj prostora med odstavki. V bistvu želite združiti odstavke v skupine, da se uskladijo s sporočilom, ki ga želite prenesti v nekaj stavkih. na ta način, vaša vsebina bo bolj berljiva vaši ciljni publiki.

Prav tako želite biti pozorni na vizualno hierarhijo vašega tipa. To lahko storite tako, da pravilno nastavite oznake glave, vendar to ni vse, kar lahko storite. Eden najboljših načinov za pravilno uporabo vizualne hierarhije je povečava najpomembnejših sporočil, ki jih pokriva vaše besedilo. Navsezadnje želite voditi uporabnike, da lahko preberejo informacije v določenem vrstnem redu, ki je smiseln. To bo vaši splošni vsebini dalo večji pomen.

Ob vsem omenjenem, uporabite prazen prostor da se osredotočite na področja, ki jih želite poudariti občinstvu. Tako boste svojemu dizajnu omogočili, da zadiha, in zagotovili kontekst na mestih, kjer je najbolj potreben.

Izogibajte se vrsticam vdov, besedam sirotam in deleju

Vdove in sirote so precej pogosti izrazi pri stavljenju. Po naravi sta si zelo podobna, vendar ju marsikdo zamenjuje med seboj. Vdove označujejo končno vrstico besedila, ki se nahaja samo na začetku strani. Sirota je uvodna vrstica odstavka, ki je na koncu določene strani. Oboje lahko poslabša berljivost besedila, zlasti pri spletnem oblikovanju.

No, odpravljanje teh dveh težav ni tako težko in vse se nanaša na zgornji nasvet. Odstavek lahko prepišete tako, da se prilega širši sliki, ali prilagodite vodila in razmike, da ustvarite tesnejše odstavke.

Poleg tega je deljenje besed precej pogost pojav v spletnem oblikovanju in lahko povzroči ali pokvari celotno tipografijo na vašem spletnem mestu. V bistvu deljenje besed uporablja pomišljaj za razdelitev besede (na primer: prijazno do psov). Težava nastane v situacijah, ko morate uporabiti pomišljaj, da prelomite besedo s konca vrstice. Namesto tega samo povlecite dano besedo v novo vrstico, da ne porušite berljivosti!

Ne spreglejte poravnave besedila!

Poravnava besedila pogosto spregledano, ko gre za besedilo v spletnem oblikovanju. Ampak, če to storite pravilno, dela čudeže, ko gre za obdelavo informacij. Tukaj je nekaj nasvetov, ki jih morate upoštevati, ko gre za poravnavo besedila v spletnem oblikovanju:

• Izogibajte se centriranju odstavkov. Čeprav bi nekateri trdili, da se centriranje celih odstavkov morda zdi bolj umetniško, je to, kar počnejo, popolno nasprotje. Ker se nas večina v zahodnih družbah uči brati od leve proti desni, je v naši naravi, da potujemo na začetek vsake vrstice. Ko postavite odstavek na sredino, naši možgani le težje obdelajo vse te informacije.
• Centrirajte samo, ko želite poudariti sporočilo. Kljub temu je centriranje odstavka več kot dobrodošlo, ko je vaš cilj postaviti fokus na določen odlomek besedila. Ustvari kontrast, ki takoj prenese sporočilo vašim bralcem. Centriranje besedila je uporabno tudi za glave in narekovaje.

Združite pisave, ki so skupaj videti kul!

Izvirni naslov: Ustvarjalni blok

Ko uporabljate samo eno pisave na vašem spletnem mestu lahko stvari postanejo malce dolgočasne. Vendar to ne pomeni, da bi morali na svojem spletnem mestu uporabljati deset različnih pisav. Enostavnost je tukaj ključna, vendar naj vas ne bo strah malo eksperimentirati. Navsezadnje želite, da je vaša vsebina videti čim bolj privlačna, kajne?

Eno od pravil, ko gre za združevanje pisav na spletnih mestih, je, da ne uporabljate več kot dveh ali treh pisav hkrati. Danes je s storitvami, kot je Google Fonts, mogoče upodobiti več pisav kot kadar koli prej. Čeprav je to morda nekoliko preobremenjeno, je tukaj seznam 36 popolnih parov pisav da vas navdihnem!

Z veliko izbiro črk in pisav lahko dodatno prilagodite svoje besedilo, da bo izžarevalo edinstveno osebnost vašega podjetja. Ali želite izgledati kreativno ali tradicionalno? S pravilno izbiro pisave lahko ustvarite oba tona in še veliko več. Ne spreglejte ga, saj je eden najboljših načinov uporabe besedila za povečanje konverzij!

Vedite, kdaj ustrezno razlikovati med pisavami Sans-Serif in Serif!

Z zgornjo točko sta tesno povezani dve glavni vrsti: Sans-Serif in Serif. Eni bi trdili za eno, nekateri za drugo. Bistvo tukaj je, da ni konkretnih raziskav, ki bi kazale, da je Sans-Serif boljši od Serifa in obratno. Vendar to ne pomeni, da je treba upoštevati nekatere konvencije:

• Sans-serif je lažji za branje in je boljši za besedilo telesa – ko gre za celotno spletno vsebino, se tu najbolje obnesejo pisave sans serif. To je zato, ker je ta vrsta preprosta in od uporabnikov zahteva manj časa za dešifriranje sporočila, ki ga želite prenesti.
• Serif je boljši za naslove – čeprav je Serif bolj zapleten kot Sans-Serif, je prav to razlog, zakaj ga želite uporabiti za svoje naslove. Serif izžareva značaj in želite, da ta znak oriše vaše glavne točke v vaši spletni vsebini.

 

Ko uravnotežite ti dve vrsti, lahko naredite vizualno zanimivo vsebino, ki bo pritegnila več uporabnikov, da preberejo vaš celotni del vsebine in izvedejo pretvorbo, ki jo čakate!

Izberite vrsto, ki ustreza vašemu sporočilu

Ljudje res povezujejo pisave z različnimi osebnostmi, glede na študija, ki jo je izvedla Eva R. Brumberger. Večino značilnosti pisave lahko razdelimo v tri kategorije: neposrednost, eleganca in prijaznost.

Glede na zgoraj navedeno, upoštevajte kakšno sporočilo želite prenesti z vašim spletnim mestom in blagovno znamko. Ali želite zveneti profesionalno ali igrivo? Ali pa morda želite zveneti kreativno in igrivo? Ustrezno nastavite pisavo in pritegnili boste pravo vrsto ljudi.

Eno od področij spletnega poslovanja, kjer to pride prav, je email marketing. Na podlagi a študija iz 2019, je za vsak $1, ki ga porabite za e-poštno trženje, povprečna donosnost naložbe 42 $! To je ogromno in res ni čudno, da se številna spletna podjetja osredotočajo na strategije trženja po e-pošti, da bi privabila nove stranke.

Zato je e-poštno trženje zelo konkurenčno področje, kjer je pomembna vsaka najmanjša podrobnost. Eden od odličnih načinov, kako izstopati pred svojimi strankami, je uporaba prave tipografije glede na sporočilo, ki ga želite poslati!

Ker pa vse več podjetij uporablja e-poštno trženje za privabljanje prave vrste občinstva, je skaliranje pomembnejše kot kdaj koli prej. Poleg tega, če je vaš e-poštni seznam poln različnih posameznikov, kot so strokovnjaki in vsakodnevni potrošniki, bo ročno ustvarjanje predlog v najboljšem primeru zamudno.

Na srečo jih je na desetine brezplačne storitve trženja e-pošte ki vam bo pomagal prihraniti čas pri operativnih opravilih in vam omogočil nadaljnje načrtovanje in strategijo rasti vašega podjetja! Večina teh bo ponujala e-poštne predloge, avtomatizacijo e-pošte in poročanje za sledenje vašim e-poštnim marketinškim kampanjam.

Uporabite kontrast v svojo korist

Izvirni naslov: 3.7 modeli

Zakaj mislite, da so prometni znaki tako opazni vsem ljudem? Izstopajo od ostalega okolja, zaradi česar domnevamo, da so ti elementi pomembni. To je glavni razlog, zakaj takšne elemente najprej pogledamo.

Enako lahko velja za spletno oblikovanje. Uporaba besedila za povečanje konverzij je včasih lahko tako preprosta kot uporabite kontrast v svojo korist. Kaj bi rad tukaj v bistvu naredil povečati berljivost tako da vaši uporabniki ohraniti dlje na vaši vsebini.

Eden od običajnih načinov za to je ustvariti pravo količino kontrasta med vašim besedilom in ozadjem. Obstaja stalna razprava med dvema vrstama kontrastov:

• Belo besedilo na temnem ozadju
• Črno besedilo na belem ozadju

Medtem ko ima belo besedilo na temnem ozadju (ali »temni način«) svoje prednosti, raziskave kažejo, da črno besedilo na svetlem ozadju (ali »svetli način«) večino časa vodi do boljše učinkovitosti.

Kljub temu lahko »temni način« koristi tistim uporabnikom, ki berejo vašo vsebino v slabih svetlobnih pogojih. Torej, zakaj ne bi vključili obeh načinov kontrasta besedila in videli, kaj se zgodi z vašimi konverzijami?

Upoštevajte starost svojih uporabnikov

Po Statisti, je demografija uporabnikov interneta naslednja:

• 18 do 24 – 18 odstotkov
• 25 do 34 – 32 odstotkov
• 35 do 44 – 19 odstotkov
• 45 do 54 – 14 odstotkov
• 55 do 64 – 10 odstotkov
• 65 in več – 7 odstotkov

Zdaj pa upoštevajte dejstvo iz CDC da ima približno 12 milijonov ljudi, starih 40 let in več, motnje vida. V bistvu, če besedila v svoji spletni vsebini ne optimizirate tako, da bo berljivo osebam z okvaro vida, boste zamudili 50 % uporabnikov interneta.

 

Tipografija je le vrh ledene gore!

Seveda uporaba besedila in tipografije ne bosta edini stvari, ki bosta v vašem primeru povečali konverzije. Morda boste morali popolnoma spremeniti svojo vsebino ali ciljati na boljše ključne besede, za katere se boste lažje uvrstili.

Stvar je, biti ustvarjalen pri optimizaciji konverzij je tisto, kar bo vas loči od konkurence dolgoročno. In stvar, ki bi vas lahko ločila, je morda le fina nastavitev vaše tipografije!

Če ne zmoreš sam, lahko vedno poiščite spletne oblikovalce na spletu, da svojo spletno vsebino spremenite v vizualno mojstrovino. Navsezadnje ljudje danes bolj cenijo vizualno vsebino kot le čisto besedilo.

O Author

Robertova strast so bila vedno spletna orodja, ki vam olajšajo življenje. Zato je ustanovil WebsiteToolTester, kjer lahko najdete ocene in vadnice za najboljše svetovne ustvarjalce spletnih mest in platforme za e-trgovino.

Vir: https://blog.2checkout.com/how-typography-in-web-design-can-boost-sales/