AR: Prihod v nakupovalni center v vaši bližini

Ena od glavnih lastnosti AR je zlivanje fizičnega in digitalnega (aka fitigital). Del tega vključuje fizična mesta: naprave AR morajo razumeti prostor, preden ga povečajo. To daje novo priložnost dolgoletnemu sektorju obveščanja o lokaciji.

Na primer, Foursquare – kralj lokacijske inteligence – ima eksperimentalni projekt moč zvočne izkušnje AR. Znan kot Marsbot za AirPods, uporablja podatke o lokaciji podpisa Foursquare, da vas zvočno obvešča o lokalnih zanimivostih, ko se sprehajate mimo njih.

Z bolj običajnimi vizualnimi konotacijami AR vidimo tudi dejavnosti, kot sta Google Lens in Live View, ki kontekstualizirati lokalne izložbe. Niantic diski Trženje SMB prek Pokémon Go in Snapovih lokalnih leč prinašajo Snapchatove prepoznavne leče na lokalnih ulicah.

Temu skupaj pravimo AR Vesoljska dirka. To je konkurenčno bojišče v prostorskem računalništvu, ki se bo še naprej razvijalo in v naslednjem desetletju odklenilo veliko vrednost.

1. Kako lahko VR prinese transhumanizem do množic

2. Kako razširjena resničnost (AR) preoblikuje živilsko industrijo

3. ExpiCulture - razvijanje izvirne VR izkušnje, ki potuje po svetu

4. Enterprise AR: 7 primerov dejanske uporabe za leto 2021

Najnovejša poteza v vesoljski tekmi AR je pred kratkim prestopila naše mize: Brookfield Properties bo ponudba Inventar oglasov RR v svojih nakupovalnih centrih. Novi program bo odprl 150 milijonov kvadratnih čevljev "zračnega prostora" za virtualno postavitev oglasov na 100 lokacijah v 42 državah.

Z drugimi besedami, ponudil bo fizični prostor v svojih nakupovalnih središčih kot oglasni inventar za blagovne znamke za geografsko zasidranje oglasov AR. Eden od načinov, kako se bo to zgodilo, je, da bodo blagovne znamke in trgovci v nakupovalnih središčih vplivali na promet z interaktivnimi promocijami, vidnimi prek mobilnih vmesnikov AR.

Narava teh vmesnikov je ključno vprašanje, saj se AR običajno aktivira s posebno kombinacijo naprave, aplikacije in poziva k dejanju. Za Brookfield se bo to zgodilo prek njegovega partnerja, Omrežje Aria — medijsko omrežje, ki ponuja aktivacije AR v fizičnem prostoru.

Ni jasno, kako Aria doseže končne točke potrošnikov, kot so aplikacije, splet in naprave AR. Aktivacije v nakupovalnih središčih bi lahko imele več sreče z aktivirano kodo QR splet AR v primerjavi z aplikacijami. In onboarding bo moral biti preprost in jasen saj je AR še prezgodaj in ni dokazano, da bi ga potrošniki uporabljali.

Ker so te komponente UX optimizirane, obstaja veliko priložnosti, da naredimo zračni prostor nakupovalnih središč bolj interaktiven. Poleg oglasov Aria ponuja pripomočke, kot je iskanje poti v nakupovalnem središču. Zamenjava tradicionalnega 2D imenika nakupovalnih središč bi lahko bila dobrodošla novost (in " brez dotika ").

V ta namen so potrošniki v obdobju Covida izboljšali svojo digitalno igro. Se bodo zdaj, ko se vračajo k nakupovanju v fizičnem svetu, njihove novoodkrite ravni digitalnega udobja in pričakovanja prenesli z njimi? Če je tako, bi to lahko ustvarilo plodna tla za AR v maloprodajnem nakupovanju brez povezave.

Če se vrnemo k temu, da je aktivacija razširjene resničnosti enostavna in jasna, je to lahko ključni dejavnik za Brookfield ali druge subjekte, ki poskušajo vnesti AR v svoje fizične prostore. Ker je AR tako nov, mora pitchback na drugo ustaljeno vedenje ( samo vprašaj Snap).

Brookfield bi lahko vzel tudi stran iz Googlove knjige in ponudil AR z jasno izmenjavo vrednosti. Natančneje, ponuja pripomoček, ki ga poganja AR, za navigacijo po mestnih ulicah. Ta primer uporabe navigacije bi lahko bil enako dragocen v nakupovalnih središčih, kot smo videli od inovatorjev, kot je ARWay.

Drug način, kako uporabnike pripraviti do težav pri odpiranju dane aplikacije in držanju telefona – novo vedenje za večino potrošnikov – je finančna spodbuda. Če so popusti odklenjeni prek oglasov AR, ki lebdijo v virtualnem prostoru, bi to lahko pospešilo sprejetje.

V vsakem primeru se zdi, da se primeri uporabe AR, kot je zgoraj, na začetku vedno zdijo nesmiselni. Toda glede na nianse uporabniške izkušnje na kraju samem – vključno z zavedanjem in aktivacijsko energijo – postane vse bolj zapleteno. Geolocirana AR bo primerna, vendar potrebuje kulturno prilagajanje in izobraževanje.

Če lahko Brookfield in drugi premagajo nekatere od teh ovir za posvojitev, je izplačilo potencialno precejšnje. In zdaj je pravi čas, ko se vrača fizično nakupovanje. Ena stvar je gotova: nakupovalna središča in širši maloprodajni svet bi zagotovo lahko uporabili nekaj diferenciatov, ki jih poganja tehnologija.

Zasluge za naslovno sliko: Resonai

Source: https://arvrjourney.com/ar-coming-to-a-shopping-mall-near-you-270ae1cf9996?source=rss—-d01820283d6d—4