10 fördelar med konsekvent innehållsmarknadsföring av hög kvalitet

I detta konkurrensutsatta B2B-marknadsföringslandskap gör företag betydande investeringar i att bygga innehållsmarknadsföringsprogram. Varför? Innehållsmarknadsföring har visat sig ge stor framgång.

Som en av de mest effektiva metoderna för att öka publikens engagemang, utveckla din varumärkesnärvaro och driva försäljning, är innehållsmarknadsföring en affärskritisk tillväxtmetod för de flesta företag.

Nedan, låt oss granska innehållsmarknadsföring – fördelarna med att producera konsekvent innehåll av hög kvalitet och hur man mäter framgång.

Enligt State of Inbound-rapporten är innehållsskapande en högsta prioritet för 80 % av marknadsförarna. Dessutom står i genomsnitt innehållsmarknadsföring för26 % av B2B-marknadsföringsbudgetar.

Konsekvent, högkvalitativt och engagerande innehåll påverkar publikens beslutsfattande mer än någon annan teknik.

Konsekvens i varumärkesmeddelanden är en av de många faktorerna som avgör ditt företags tillväxt och framgång. Stora varumärken vet hur de ska framställa sitt varumärke konsekvent och vid varje tillfälle kundkontaktpunkt.

Samma resonemang gäller för innehållsmarknadsföring – ditt innehåll måste ha en unik och identifierbar röst, stil och tonhöjd över alla distributionskanaler.

Innehållskonsistens etablerar din trovärdighet, bygger förtroende och stärker ditt rykte.

Så vi vet att innehållet du skapar måste vara konsekvent. Men varför är content marketing så fördelaktigt i första hand? Här är de främsta fördelarna med innehållsmarknadsföring.

Fördelarna med innehållsmarknadsföring

1. Din publik kommer att stanna kvar längre.

Bra innehåll är en viktig tillgång. Det har förmågan att skapa positiva upplevelser för dina potentiella kunder och tvinga dem att komma tillbaka för mer. Det är din biljett till att fånga din publiks uppmärksamhet och ständigt förstärka ett positivt varumärkesintryck.

2. Du får bättre grepp på sociala medier.

Det är en sak att öka dina följare på sociala medier över kanaler, men det är en helt annan att skapa trendigt innehåll. Om du är ett av de företag som inte ser mycket dragkraft trots att du har ett stort antal följare, är det dags att använda innehållsmarknadsföring till din fördel. Kvalitetsinnehåll kan hjälpa ditt företag att få draghjälp på sociala medier.

Spåra resultatet av dina innehållskampanjer med hjälp av HubSpots analysmjukvara.

3. Din publik kommer att lita på dig.

Att skapa innehåll hjälper ditt företag att bygga en relation med din publik. Du kan svara på deras frågor och interagera med kunder. När du skapar värde utan att ta något i gengäld är det mer sannolikt att din publik litar på dina råd och rekommendationer.

I slutändan, när ditt innehåll dyker upp på rätt plats och vid rätt tidpunkt med rätt målgrupp, kommer det att förbättra din varumärkes rykte. Ju mer kvalitetsinnehåll kunder ser, desto mer sannolikt kommer de att ha en positiv koppling till ditt företag.

4. Du kommer att generera fler och bättre leads.

Content marketing kan också generera leads. När din publik ser ditt innehåll är det mer sannolikt att de köper från dig i framtiden. Dessutom kan uppmaningar (CTA) placerade direkt i ditt innehåll generera nya potentiella kunder för ditt säljteam.

Så hur kan innehåll generera leads?

Enligt Lindsay Kolowich, teamchef för HubSpot Academy Acquisition Content Team, "innehåll är ett utmärkt sätt att guida användare till en målsida. Vanligtvis skapar du innehåll för att ge besökarna användbar, gratis information. Du kan inkludera CTAs var som helst i ditt innehåll – inline, längst ner i posten, i hjälten eller till och med på sidopanelen. Ju mer nöjd en besökare är med ditt innehåll, desto mer sannolikt är det att de klickar på din uppmaning och går vidare till din målsida.”

5. Originalinnehåll kan förbättra konverteringar.

Innehållet du lägger upp påverkar konverteringar. Det hjälper din publik att få kontakt med dig och ger dem den information som behövs för att göra utbildade inköp.

Ännu mer, om du använder blogginnehåll för att få in trafik, överväg att använda originalgrafik snarare än stockfoton, eftersom marknadsförare rapporterar det förstnämnda som minst effektiv att hjälpa dem att nå sina mål. 

Dessutom bör ditt innehåll alltid innehålla en CTA och vägleda din läsare om vad de ska göra härnäst.

6. Ditt företag blir mer synligt tack vare SEO.

Ju mer konsekvent innehåll av hög kvalitet du producerar, desto bättre blir det för dig SEO insatser.

Ditt innehåll ska till exempel hjälpa ditt företag att bli synligt online och bygga upp förtroende och auktoritet hos din publik. Dessutom, med en utvecklad innehållsstrategi, som t.ex pelare/klustermodell, bör ditt innehåll hjälpa dig att rankas högre i sökmotorerna.

7. Bra innehåll kan positionera ditt företag som en auktoritet i din bransch.

Att skapa kvalitetsinnehåll hjälper också till att bygga upp din auktoritet online. Om ditt företag är etablerat som en trovärdig plats för att få information, är det mer sannolikt att du rankas högre i sökmotorerna.

Dessutom är dina kunder mer benägna att lita på dig om de ser dig som en branschexpert. Ditt innehåll bör visa din expertis inom ditt område och ge värdefulla svar på din publiks frågor.

Sammantaget är innehållsmarknadsföring viktigt. Men hur kan du lyckas med det?

Ett sätt att berätta är att bedöma kvaliteten på ditt innehåll. En särskilt fördelaktig bedömning av kvalitet är innehållspoäng.

Allt eftersom fler företag ökar deras budget för innehållsmarknadsföring, det har aldrig funnits en bättre tid att införliva mätvärden för innehållspoäng i din marknadsföringskampanj.

Med hjälp av innehållspoäng kan du mäta och förbättra din prestanda för innehållsmarknadsföring och erbjuda stort värde för din publik.

8. Kvalitetsinnehåll kan skapa varumärkesmedvetenhet.

Visst, allt kan skapa varumärkesmedvetenhet, men innehållsmarknadsföring kan göra det på ett unikt sätt.

Våra HubSpot-marknadsföringsexperter har skrivit om något som heter Surround Sound-strategi.

I ett nötskal, den här innehållsstrategin gör mer än att bara ranka din bloggartikel på sida ett. Det gör att ditt innehåll (och därmed ditt varumärke) visas överallt där dina potentiella kunder letar efter din produkt.

För att genomföra denna strategi, skriv om ämnen som dina kunder är intresserade av så att de börjar associera ditt fantastiska innehåll med ditt varumärke.

9. Du kommer att odla lojala varumärkesfans.

Om du tar varumärkesmedvetenheten ett steg längre, kommer alla människor som hyllade ditt innehåll och förknippade alla dessa fantastiska känslor med ditt varumärke att bli varumärkesförespråkare innan de någonsin köper din produkt.

Vänta, va?

Det är sant; varumärke fans kan vara precis som lojala och påverka sina vänners och familjens köpbeslut eftersom potentiella konsumenter ser att ett företag ger värde till sin nuvarande publik. Ett av de mer framgångsrika sätten företag kan göra detta på är genom innehållsmarknadsföring.

Till exempel, även om jag kanske inte är på marknaden för barns måltidsplaner eftersom jag inte har barn ännu, är jag besatt av Barn äter i färg blogg och Instagram-innehåll. Jag rekommenderar det till mina vänner och familj som har barn med kräsna matvanor. Ser du hur bra det kan fungera?

10. Du sparar pengar på din marknadsföringsstrategi.

Sedan HubSpot först bedömde kostnaderna för innehållsmarknadsföring för tio år sedan, har praxis förblivit den mest kostnadseffektiva marknadsföringsstrategin tillgängliga.

Förskottskostnaderna för innehåll verkar höga, och det är en rimlig poäng.

Uppskattningar för blogginnehåll sträcker sig från 150 USD per inlägg till 3,000 XNUMX USD för en frilansskribent, men du kan gå vägen att anställa en heltidsanställd skribent för att skapa innehåll åt dig regelbundet.

På lång sikt, jämfört med betalda annonser, videomarknadsföring och traditionell marknadsföring, vinner innehåll striden med Frank från finanserna varje gång.

Vad är innehållspoäng?

Innehållspoäng är processen att utvärdera och kvantifiera innehållets verkliga potential genom att spåra hur enskilda innehållsbitar presterar när det gäller att generera och konvertera potentiella kunder.

Som ett innovativt mätvärde för innehållsmarknadsföring hjälper innehållspoäng marknadsförare att prioritera endast de tillgångar som har större sannolikhet att generera och konvertera potentiella kunder.

Förutom att tillhandahålla en vetenskaplig metod för bedömning för att skriva, är innehållspoäng en pålitlig och förutsägande metod för att utvärdera engagemangspotentialen hos ett enskilt innehåll innan det publiceras.

Förbättra kvaliteten på ditt innehåll är avgörande för framgången för dina marknadsföringskampanjer.

Kvaliteten på ditt innehåll är relativt till din publiks profil. Med en bättre förståelse för din kundens behov, kan du erbjuda innehåll med högre resonans. Men att förbättra ditt innehåll är en gradvis process, och du måste kontinuerligt mäta och analysera din publiks svar för att förstå och förbättra de element som betyder mest.

Hur man poängsätter ditt innehåll

Författare och innehållsskapare har ofta svårt att kvantifiera vilket recept som fungerar för deras innehåll och deras publik. Genom att poängsätta ditt innehåll kan du objektifiera processen och använda samma recept upprepade gånger för att skapa lika framgångsrikt innehåll.

Så här gör du poäng för ditt innehåll:

• Fastställ poängkriterier. För att utveckla ett effektivt poängsystem för innehåll måste du skapa en grund som bygger på vilket engagemangsmått som har störst inverkan på ditt innehåll. För vissa kan det vara sidvisningar, för andra kan det vara delningar på sociala medier.
• Skapa en kampanj. När du har identifierat vilken statistik som är viktigast för dig, skapa en kampanj och lägg till det framgångsrika innehållet som når din tröskel. Om du till exempel bestämmer dig för att 1,000 XNUMX sidvisningar ger bra resultat, inkludera alla innehållstillgångar som uppfyller dessa kriterier.
• Övervaka innehållets prestanda. Mät hur varje nytt innehåll du skapar presterar. Eftersom vissa innehållstillgångar uppfyller ditt framgångsmått – till exempel 1,000 XNUMX sidvisningar – lägg till dem i kampanjen. Fortsätt lägga till innehåll för att skapa ett litet urval av högpresterande innehåll. Använda sig av HubSpot Analytics för att spåra prestandan för detta innehåll.
• Utvärdera vad som fungerar. Nu när ditt högpresterande innehåll är segregerat kan du ytterligare analysera vad som får ditt innehåll att prestera. Även om det är svårt att kvantifiera, kan du upptäcka mönster i ditt innehåll som du sedan kan replikera.
• Skölj och upprepa. Även om dessa mönster alltid förändras, är den här manuella processen ett effektivt sätt att poängtera ditt innehåll och vidta åtgärder utifrån dina insikter i framtiden.

Detta kan vara en tråkig process, och det skrapar bara ytan på ett sant innehållspoängsystem, men det är en grundlig och viktig process att implementera. För mer effektiva och effektiva resultat kan du använda ett automatiserat verktyg som Atomisk AI för att hjälpa dig betygsätta ditt innehåll i mer detaljerade mönster.

Innehållspoäng hjälper ditt varumärke att sätta ett riktmärke för sig självt, vilket för dig närmare att förstå kundens köpstadier och förväntningar. När du har etablerat innehållstyperna som fungerar för ett specifikt kundsegment kan du enkelt replikera din framgång om och om igen.

Börja skapa konsekvent innehåll

Skapa ett innehåll marknadsföringsstrategi är ett av de viktigaste stegen du kan ta för ditt marknadsföringsteam. För att göra det, gör en granskning av ditt nuvarande innehåll och ta reda på vad som fungerar för ditt företag.

Redaktörens anmärkning: Det här inlägget publicerades ursprungligen i november 2017 och har uppdaterats för att bli heltäckande.

Källa: https://blog.hubspot.com/marketing/benefits-high-quality-content-consistency-brand