One-trick ponny eller hållbar tillväxt? Virala produkters existentiella kris

Hej där, 

Har du någonsin sett en produkt sprängas och känt ett sting av svartsjuka? Om ja, titta lite närmare, och du kommer att hitta skalningsproblem, en existentiell kris och en kamp för att hitta relevans bortom modeflugan. 

Undrar du någonsin vad som hände med Clubhouse? Den briljant tajmade lanseringen av appen för enbart ljud för sociala medier i april 2020 säkerställde att den formade upplevelsen av det "nya normala" över hela världen. Deras inbjudningsbara system och iOS-lansering bidrog till att lägga till en atmosfär av exklusivitet och lockade tusentals användare till deras plattform. Du kan sitta i dina träningsbyxor i ditt hus och "vara" i samma rum som Elon Musk – det är en ganska söt affär. Så, var gick det fel? 

I slutet av 2021 observerade Clubhouse en kraftig minskning av aktiva användare och nedladdningar. Nu hör vi knappt att det nämns. Det finns flera anledningar till Clubhouses undergång – innehållskurering, måttfullhet och produktmarknadsanpassning. När människor började återvända till sin vardag fann de inte att klubbhuset var relevant längre. 

Låt oss nu slå tillbaka tidsmaskinen och titta på en viral produkt från 2000-talet: Foursquare. 

Det var Twitter, men du kunde checka in på platser för att låta dina vänner veta var du var. Ja, det fanns väldigt olika standarder för "cool" då; men låt oss inte vända näsan åt våra tekniska förfäder. Den här appen gjorde att "checka in på platser" till en sak innan den blev mainstream och så småningom dog. Du kan få märken om du besöker nya platser och restauranger erbjöd rabatter för att uppmuntra nya besökare. Obama checkade in på ett rådhusmöte och astronauten Doug Wheelock checkade in på den internationella rymdstationen. 

Men 2012 hade hypen lagt sig. Facebook skapade sin incheckningsfunktion, Instagram var det senaste sexiga och att checka in på platser var inte så coolt längre. 

Istället för att försvinna i glömska, gjorde Foursquare en del själsrannsakan och identifierade sitt guldägg. Alla dessa år av människor som checkade in hade gett Foursquare tillgång till en sak: ren oförfalskad data. 

Det utvecklade Pilgrim, en SDK som automatiskt känner av när du rör dig in och ut från en lokal. Idag driver Foursquare de platsmedvetna armarna hos jättar som Airbnb, Samsung, Uber och Apple Maps. Det tog fem år, men Foursquare hittade äntligen sin plats över hela världen. Det hade förvandlat ett skakigt socialt nätverk till en solid affärsmodell. 

Gartners hypecykel kartlägger de fem stegen i en lovande teknik. Foursquare traskade genom desillusioneringens dalar för att nå produktivitetens platå. Juryn är fortfarande ute för Clubhouse. 

Kan du tänka dig andra virala produkter och var de tog slut i hypecykeln? 

Vad vi läser

Var hamnar Metaverse, NFT och Web3 i Gartners hypecykel? 

Gartners hypecykel för ny teknik 2022

Gillade du serierna WeCrashed (Wework) och Super Pumped (Uber)?

Misslyckad porr och cope-kultur: varför vi älskar att konsumera berättelser om andra människors misslyckanden

Du är förmodligen fångad av störtfloden av inlägg kring drottningens död. Här är en visuell tidslinje av hennes liv och en omfattande dödsruna av The Guardian om du vill läsa lite djupare. 

För "trådmaskarna".

På tal om virala produkter..

Läs Twitter-tråden här >

• SEO-drivet innehåll och PR-distribution. Bli förstärkt idag.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Kunskap förstärkt. Tillgång här.
• Källa: https://www.chargebee.com/newsletter/the-existential-crisis-of-viral-products/