The Plain English Guide to Demand-Side Platforms (DSP)

Som marknadsförare kan du vara fokuserad på att skapa organiskt innehåll för det mesta. Men du bör tänka på att betald reklam är lika viktig.

När du hanterar de betalda annonserna för ditt företag kan du gå igenom enskilda annonshanterare som Google Ads eller Facebook Ads. Det är dock inte det enda alternativet. Du kan också använda plattformar på efterfrågesidan (DSP), som är automatiserade, som ett sätt att köpa och hantera dina onlineannonser.

Enligt en studie från 2021 publicerad av Statista, USA var den största programmatiska reklammarknaden i världen och spenderade uppskattningsvis 70 miljarder USD 2020. Marknadsförare använder allt oftare DSP:er som ett sätt att köpa, hantera och spåra onlineannonsering. Nedan, låt oss gå igenom alla grunderna om DSP-annonsering.

Med en DSP kan du köpa mobilannonser i appar, bannerannonser på sökmotorer och videoannonser på Facebook, Instagram, Google och ännu fler plattformar. Istället för att använda både Google Ads och Facebook Ads, till exempel, kan du köpa dessa annonser på ett ställe på en DSP.

Syftet med detta är att göra annonsköp snabbare, billigare och effektivare. Låt oss nu dyka in i hur DSP-plattformar fungerar och varför du bör använda en.

Hur fungerar DSP:er?

DSP:er fungerar genom att använda programmatisk reklam, vilket är köp och försäljning av annonser i realtid genom ett automatiserat system. Med budgivning i realtid auktioneras annonsplaceringar ut på millisekunder.

När du kommer igång med DSP-annonsering måste du börja strategisering hur mycket du vill spendera. Fundera på vad en effektiv kostnad per klick och kostnad per åtgärd kan vara. Detta hjälper dig att ställa in dina onlineannonser så att plattformen vet hur mycket den ska spendera i en given auktion.

De bästa DSP-plattformarna låter dig inkludera flera rich media-annonser, inklusive video, bilder och animationer.

Varför använda en DSP?

Det främsta skälet till att använda en DSP är att den gör din digitala annonsupplevelse enklare och mer kostnadseffektiv. Du kan kontrollera, spåra och maximera alla dina digitala annonser på ett ställe. Det betyder att du kan hantera en hel annonskampanj på flera webbplatser på en instrumentpanel. Du kan till exempel visa någon en annons på Google, sedan visa dem annonser på Facebook och sedan på andra webbplatser de besöker – allt i en kampanj. Före DSP:er skulle det vara separata kampanjer på Google- och Facebook-annonser.

Det betyder att du kan annonsera på många nätverk, inklusive alla stora förlag, förutom fler. Med antalet nätverk får du en mer global räckvidd.

Dessutom samarbetar DSP:er ofta med tredjepartsdataleverantörer, vilket ger dig bättre spårnings- och rapporteringsmöjligheter än vad ett enskilt nätverk vanligtvis tillhandahåller. Och i planeringsprocessen är inriktningsalternativen mer personliga, vilket innebär att du kan få bättre omvandlingsfrekvenser.

När du väljer en plattform att arbeta med vill du titta på hur många annonsbörser som DSP har tillgång till eftersom det påverkar hur många människor du kan nå. Dessutom vill du överväga kostnad, utbildning (full service eller självbetjäning), support och användarvänlighet.

Nu när du vet mer om DSP-annonsering och hur det fungerar, låt oss diskutera de plattformar som kan hjälpa dig att göra det.

1. Grundteknologier

Image Source

Bäst för: Stora företag eller företagsnivå

Basis Technologies är en omnikanal DSP byggd för att generera bättre resultat för dina annonskampanjer. En av de bästa funktionerna är att den använder AI-maskininlärning för att automatiskt analysera data från många kampanjparametrar för att optimera dina annonser.

Med denna DSP kommer du att kunna rikta dig mot hyperlokala målgrupper över enheter och flera kontaktpunkter. Du får också tillgång till branschens ledande börser, tillsammans med 25,000 30+ målgruppssegment från över XNUMX olika dataleverantörer.

Varför vi gillar det: Basis Technologies utnyttjar kraften i maskininlärning för att analysera data och automatisera processer.

2. Google Marketing Platform

Image Source

Bäst för: Små till stora företag eller byråer

Google Marketing Platform är Googles enhetliga reklam- och analysplattform för smartare marknadsföring och bättre resultat. Denna DSP har flera produkter för både småföretag och företagsföretag, inklusive Campaign Manager 360 och Display & Video 360 (tidigare DoubleClick).

Med den här produkten kan du spara tid med annonshantering över kanaler för att maximera insikter och optimera media och kreativa prestanda i alla dina digitala kampanjer. Flexibiliteten är den utmärkande egenskapen hos denna DSP. Du kan använda funktioner och integrationer från tredje part så att du kan välja de funktioner som bäst hjälper dig att hantera och mäta dina kampanjer.

Varför vi gillar det: Googles produkter är designade för att fungera tillsammans, men ger också flexibiliteten att använda tredjepartsfunktioner och server-till-server-integrationer.

3. Knorex

Image Source

Bäst för: Mellanstora till stora reklambyråer

Knorex är en universell reklamplattform som automatiserar personlig marknadsföring över kanaler, enheter och annonsformat. Du kan marknadsföra på Google Sök, Facebook, Instagram och LinkedIn på ett och samma ställe.

Denna DSP använder också AI för att lära av tidigare data för att förutsäga och justera annonsbudgetar dynamiskt i realtid för att öka effektiviteten.

Varför vi gillar det: Knorex värdesätter säkerhet och erbjuder en mängd olika varumärkesintegritets- och säkerhetsverktyg ur lådan.

4. Jampp

Image Source

Bäst för: Spelappar och företag som letar efter en mobil DSP-lösning

Jampp är en DSP som utnyttjar unika kontextuella och beteendemässiga signaler för att leverera kunder och köp i appar genom programmatisk annonsering.

De viktigaste funktionerna i den här plattformen är användarförvärv, appretargeting, geolokaliserade annonser, dynamiska annonser och prediktiv budgivning. Detta är främst en mobilanvändarförvärv och app-retargeting DSP där du kan fokusera på mobilförst-annonser.

Varför vi gillar det: Jampps appretargeting hjälper till att engagera befintliga kunder på nytt och använder deras tidigare beteende för att förutsäga om de kommer att konvertera eller inte.

5. Smadex

Image Source

Bäst för: Företag som behöver en mobil-först DSP-lösning

Smadex är en mobil DSP konstruerad för tillväxt. Plattformen använder en kombination av sin egen programmatiska reklamteknik, maskininlärning och förstapartsdata.

Med den här plattformen kan du nå globala målgrupper i stor skala och engagera publiken på nytt med dess retargeting-kapacitet.

Varför vi gillar det: Smadex värdesätter säkerhet lika mycket som att hjälpa ditt varumärke att skala. Den rankades som nummer 1 för bedrägliga DSP-installationer av Kochava Traffic Index och har en IAB (Internet Advertising Bureau) Gold Standard certifiering.

6. MediaMath

Image Source

Bäst för: Mellanstora till stora byråer som vill ha en skräddarsydd lösning

MediaMath är en anpassningsbar DSP som ger varumärken en myriad av alternativ för att hantera sina kampanjer. Välj att använda deras inbyggda kreativa verktyg för att visa annonser på deras server eller välj ett av dina egna. Du kan till och med använda API:er för att köra på toppen av din kärnbas.

Varför vi gillar det: MediaMaths produkt är inte en DSP som passar alla. Varumärken kan skräddarsy sina komponenter för att bygga en reklamlösning som passar deras behov.

7. Amazon DSP

Image Source

Bäst för: E-handelsvarumärken som vill annonsera på Amazon (och Amazon-ägda webbplatser)

Amazon är en av världens största online-återförsäljare, så det är ingen överraskning att varumärken skulle vilja utnyttja sin reklampublik. Både annonsörer som säljer produkter på Amazon och de som inte gör det kan använda Amazon DSP. De erbjuder två alternativ: självbetjäning och hanterad tjänst. Med självbetjäning har varumärken full kontroll över sina annonskampanjer. De som är nya inom programmatisk annonsering eller behöver vägledning rekommenderas att använda det hanterade alternativet, men det kommer med en lägsta utgift på 35,000 XNUMX USD.

Varför vi gillar det: Amazon DSP kan avsevärt öka varumärkesmedvetenheten för säljare på och utanför Amazon.

DSP:er kräver fortfarande forskning

När du väljer en DSP, se till att du förstår hur många inventeringskällor den får åtkomst till, vilka tredjepartsdataintegrationer den erbjuder och vilka inriktningskriterier som finns tillgängliga. För att framgångsrikt visa programmatiska annonser på en DSP måste du nå globala målgrupper med anpassade annonser. Även om du använder en DSP förenklar hanteringen av betalda annonser, kommer den inte att ersätta kundundersökningar och ha en tydlig uppfattning om vem din målgrupp är.

Den här artikeln publicerades ursprungligen 5 mars 2021 och har uppdaterats för att bli heltäckande.

Källa: https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-dsp