Botify SEO-plattform hjälper varumärken att navigera i organiska sökrankningar

Om du inte är djupt rotad i det inre arbetet med sökmotorrankningar på internet, kanske du inte vet att organisk sökning finns och skiljer sig från andra sökmotorresultat. Ta hjärta. Du tillhör en ganska stor klubb av oupplysta medlemmar på denna teknik.

Med rätt förfrågningar kan du dock förbli omedveten om teknisk SEO och ändå sätta prestationsdrivna organiska sökresultat för att locka fler blickar till ditt företags webbplats. Det är vad företagsprogramvaruföretag Botify ger din marknadsföringsverktygslåda.

Botify meddelade tidigare denna månad att de har stängt $55 miljoner i Series C-finansiering ledd av InfraVia Growth, med deltagande från Bpifrance genom dess Large Venture-fond, såväl som befintliga investerare Eurazeo och Ventech. Denna investeringsrunda kommer att hjälpa Botify att skala sin lösning för att möta ökad efterfrågan på marknaden.

Det återspeglar också den strategiska rollen av organiskt sökande för långsiktig, lönsam affärstillväxt. År 2020 spenderade företag 47.5 miljarder dollar på sökmotoroptimering eller SEO-relaterade produkter och tjänster. SEO-marknaden beräknas växa med en sammansatt årlig tillväxttakt på 20 procent (CAGR) år 2025.

"Satsningen kommer efter ett år då onlineaktiviteten accelererade. Pandemin tvingade varumärken i alla branscher att snabbt omvärdera sina investeringar i digital marknadsföring eller påskynda sina digitala transformationer, säger Adrien Menard, medgrundare och VD för Botify, till E-Commerce Times.

Med förmågan att driva hållbar trafik och intäkter, tillsammans med att leverera en hög ROI, har organisk sökmarknadsföring blivit en kärnstrategi som hjälper företagsmärken att navigera i denna nya värld, sa han.

"Den extra finansieringen kommer att säkerställa att vi kan driva vår produktinnovation, särskilt inom organisk sökautomatisering, utöka vår globala närvaro, specifikt i APAC, och stödja utvecklingen av våra partners ekosystem," tillade han.

Finansiering av en framgångsberättelse

Sedan grundandet i Europa 2012 har Botify legat i framkant av företags SEO. Några av dess största kunder inkluderar Expedia, L'Oréal, The New York Times, Groupon, Marriott, Conde Nast, Crate & Barrel, Fnac Darty, Vestiaire Collective och Farfetch.

Botify gick in på den amerikanska marknaden 2016 och växte konton till att samla mer än 60 procent av företagets intäkter. Med utgångspunkt i denna framgång etablerar och växer företaget verksamhet i Asien och Stillahavsområdet.

Denna fortsatta framgång är rotad i den mest robusta uppsättningen av analyser för att bättre förstå och förbättra upptäckbarheten av sina kunders webbplatser av sökmotorer. Resultatet för sina kunder är att driva trafik och konverteringar från avsiktsbaserade konsumenter.

---

Idag levererar Botify insikter över hela sökkanalen. Den använder rekommendationer som drivs av artificiell intelligens och förmågan att automatisera tids- och resurskrävande SEO-implementeringar som driver verkliga affärsresultat.

Botify-plattformens kvalitet och skalbarhet skiljer den åt som en ledare inom söklandskapet, enligt Antoine Izsak, investeringsdirektör på Bpifrance Large Venture.

"Vi har blivit imponerade av Botifys snabba tillväxt och det faktum att de gör det möjligt för några av de största och mest sofistikerade webbplatserna i världen att driva mätbar intäktsökning genom organisk sökning", sa han.

Sök organiskt, inte kommersiellt

Längs vägen utvecklade Botify en innovativ, egenutvecklad SEO-plattform för företag. Till skillnad från andra sökmotoroptimeringssammanställningar är Botifys plattform inte ett typiskt SEO-verktyg. Det är en plattform för att fixa ett företags indexeringsproblem som hjälper sina kunders företag att rankas bättre, få mer trafik och generera mer intäkter.

Botifys teknik förvandlar organisk sökning till en effektiv, mätbar och hållbar kanal för både trafik- och intäktsökning. Den använder en enhetlig datamodell, föreskrivande insikter och automatiserade processer för att leverera en helhetslösning för SEO-hantering.

Det resultatet gör det möjligt för sina kunder att låsa upp tillväxtpotentialen för sina webbplatser. För att den processen ska lyckas bygger Botify sin SEO-plattform kring organiska sökresultat istället för sökresultat baserade på betalda eller kommersialiserade processer.

"Det är lite tekniskt, men vi upptäckte att i genomsnitt finns 50 procent av innehållet på din webbplats inte ens i Googles sökindex. Vi uppskattar att 75 procent av onlinetrafiken faktiskt kommer från organisk sökning, säger Menard.

Det är ett stort problem för företagen. Google och andra sökmotorer känner aldrig till några av sidorna på webbplatser som de indexerar, avslöjade han.

"Konsekvensen är att om sidan inte finns i Googles index har sidan ingen chans att bli rankad, synas, klickas på", förklarade han.

Anledningarna är många

Många saker orsakar det, erbjöd Menard. En är den oändliga naturen hos internet. Skapandet av innehåll online är så galet att till och med de mest framgångsrika företagen i världen helt enkelt inte kan klara av denna skapelsevolym.

En annan orsak är att webbplatser inte är designade för sökmotorer. De är designade för användarna.

"Det vi läser som användare är väldigt annorlunda än vad sökmotorn kommer att göra på webbplatsen. Vissa element förhindrar åtkomst till vissa delar av innehållet som finns på webbplatsen”, förklarade Menard.

En tredje anledning till det uppenbarligen oupptäckta innehållet är att webbplatsen kan vara för långsam, eller så kan den interna länkstrukturen vara oorganiserad. Det innebär att Google inte kan komma åt sidorna bara för att länkarna inte är där för att peka på något innehåll.

Ekologisk sökning

Att definiera vad som utgör organisk sökning, även känd som naturlig sökning, kan vara lika varierande som att förstå varför visst innehåll till synes är osynligt för sökmotorer.

Se organisk sökning som obetalda sökresultat, i motsats till betalda sökresultat som betal-per-klick-annonsering.

Organisk söktrafik kommer till en webbplats utan kostnad från sökmotorer som Bing, Google, Yahoo, DuckDuckGo och andra. Icke-organisk söktrafik resultat från besökare som klickar på en länk i en annons eller sponsrad listning på en sökmotor som ett företag betalat för att visas högst upp i sökresultaten.

Ett annat sätt att definiera organisk sökning är resultat som genereras naturligt. De påverkas inte av kommersiella relationer mellan ett företag och en sökleverantör, ISP eller annan part som är värd för sökresultat.

När det gäller marknadsföring är det mer sannolikt att högre rankad organisk trafik konverterar en organisk besökare än någon som kommer från Facebook eller något annat medium, enligt Botify.

Så fungerar det

Organisk sökning är avgörande för att få mer exakt optimerad sökmotorigenkänning. Botifys SEO-plattform automatiserar processen för att analysera och åtgärda felaktiga webbdesigner och innehållsbrister som negativt påverkar organiska sökrankningar.

Dess djupa statistiska insikt ger rekommendationer som fixar skadliga rankningselement. Botify vidarebefordrar sedan dessa rekommendationer till sina kunder. I många fall kan Botify göra korrigeringar direkt på kundens webbplats för att optimera sökmotorresultat, enligt Menard.

Siffrorna som visas ovanför visar resultat före Covid-19. Pandemin gjorde att fördrivna arbetare som måste arbeta hemifrån spenderade mycket mer tid på internet och att de ägnade sig åt onlineshopping. Pandemin påskyndade söktrenderna, konstaterade Botify.

"Plattformens intelligens ligger i maskininlärning och artificiell intelligens, som driver vår rekommendationsmotor. Vi kan automatiskt rekommendera våra kunder vad de bör göra på sin webbplats för att öka deras organiska söksynlighet, trafik och intäkter”, förklarade han.

Botifys enhetliga datamodell bygger på en process i tre steg. Det inkluderar:

• Analys av webbplatsens struktur
• Intelligens för att identifiera möjligheter och risker med det visade innehållet
• Aktivering för att implementera lösningen baserad på webbtrafik och affärsdata

Botify liknar organisk sökning med en tratt. SEO-plattformen förlitar sig på förstapartsdata för att förstå och optimera den. Allt innehåll som misslyckas med analys i en tidig del av tratten kommer inte att upptäckas av sökmotorer - så det måste åtgärdas.

Botifys plattform löser problem med genomsökningsförhållandet så att sökmotorer kan hitta det annars osynliga innehållet. Google ignorerar ofta — ser inte — hälften av en webbplats innehåll, enligt Botify.

Resultatbaserad modell

Botifys prismodell bygger på konceptet att betala för resultat, inte att betala för användning.

Företaget erbjuder tre planer för att möta kundernas behov. Alla tre planerna kommer med full tillgång till full-tratten metodiken inbyggd i SEO-plattformen:

• The Essential Plan är för relativt enkla webbplatser som fortfarande vill ha fullständig SEO-data från början till slut med föreskrivande rekommendationer.
• Pro-planen är till för organisationer som är mycket beroende av organisk sökning och vill både skydda och öka sina intäkter från organisk sökning.
• Enterprise Plan är för organisationer med stora, komplexa och/eller flera webbegenskaper som letar efter accelererad skala, support och säkerhet.