Web 3.0:s integritetsförsta modell och dess effekt på inbyggd digital marknadsföring

Tidsstämpel: 6 februari 2022 6:00
Källnod: 1166996

En av de många pluspunkterna med internetåldern är förmågan att marknadsföra produkter och tjänster online genom att effektivt rikta in sig på en demografi av användare. Med andra ord har framväxten av internet gjort det lättare än någonsin för varumärken och konsumenter att interagera effektivt och med färre hinder.

Men även om detta visar hur effektiv digital marknadsföring är, är det ibland en stor nackdel för individer vars integritet online plötsligt avbryts. 

Utan tvekan har vi sett en betydande förbättring inom internetutrymmet på senare tid, och med den tidigare webb 2.0-iterationen blev marknadsföringsmöjligheterna obegränsade, särskilt som den använder olika målmarknadstekniker.

Utgående från kapacitet råkar Web 2.0 vara en idealisk internetiteration för digital marknadsföring eftersom det går extra långt för att säkerställa att en produkt eller tjänst marknadsförs till höger om publiken. 

På samma sätt är web 2.0-iterationen också känd för sitt hänsynslösa sätt att bryta mot användarnas integritetspolicy, även om det har skett en betydande förbättring med tillståndsmarknadsföring vilket ibland inte räcker. 

Å andra sidan har web 3.0, som fungerar som den senaste iterationen av internet, en helt motsatt praxis. Speciellt är webb 3.0 internet iterationen byggd på blockchain och som sådan är den öppen, decentraliserad och säkrare än någon av de tidigare webbiterationerna. 

Medan Web 3.0 garanterar användarens datasäkerhet och integritet online utan inblandning av några mellanhänder, kan den tona ned rollen som digital marknadsföring. 

Som sagt, vad är konsekvenserna av Web 3.0:s integritetsförsta modell på native digital marketing? 

Digital marknadsföring i webb 2.0 vs. webb 3.0

För att digital marknadsföring ska fungera effektivt och ge bra resultat krävs mycket data, särskilt de som tillhör en riktad användare. I web 2.0 internet-iterationen finns det många sätt på vilka data samlas in slumpmässigt från användare.

Det mest framträdande sättet på vilket användardata samlas in i web 2.0 är genom användningen av cookies. I detta sammanhang syftar vi inte på dina vanliga Digestive- eller Royal-favoritkakor. Istället syftar vi på HTTP-cookies som är små datablock som skapas av en webbserver medan en användare surfar på en webbplats och som kan nås av en webbplats.

Cookies samlar in slumpmässig information i din webbläsare och gör den tillgänglig för webbplatsen där du surfar. Information som samlas in kan sträcka sig från användares biodata, såväl som surfaktiviteter som ger dem insikt i dina mest sökta produkter eller tjänster, innehåll och så vidare.

Dessa data, när de samlas in, kan delas med SEO-företag, sociala medienätverk och till och med värdsökmotorerna själva kan använda dem i reklamsyfte. 

Till exempel kan Facebook marknadsföra en varumärkesprodukt och specifikt rikta in sig på en potentiell användare som tidigare sökt efter en produkt – därav uttrycket "riktad reklam".

Även om den otillåtna insamlingen av användardata är starkt ogillad av olika tillsynsorgan över hela världen, har de flesta webbplatser betingats av tillståndsmarknadsföring som kräver att en webbplats begär samtycke från en användare innan data samlas in. 

Det är av denna anledning som du tenderar att stöta på frasen "Acceptera cookies" när du surfar på olika webbplatser. Förutom att du är mindre besvärad av att din data delas till flera andra plattformar, svara inte genom att trycka på "Ja". 

Däremot eliminerar Internet 3.0-iterationen detta val och ger användarna den ultimata kontrollen över hur de vill att deras data ska delas eller användas av tredjepartsplattformar.

Hur stör Web 3.0 befintligt digitalt marknadsföringsprotokoll?

Det är viktigt att notera att, 3.0 webben, till skillnad från den tidigare webbiterationen, är banbrytande för en öppen värld där skapare och användare har mer kontroll över saker de skapar och delar online. 

Innebörden är dock att användarna är mycket ansvariga och har yttersta kontroll över hur deras data distribueras online, eller när det gäller integritet, vilket innehåll de vill matas med. 

Även om webb 3.0 till stor del är ett koncept i rörelse, återstår många strukturer på plats och som sådan är det ganska oklart hur den framväxande webbiterationen kommer att störa digital marknadsföring.

Oavsett vilket är en sak säker – den senaste webbiterationen gör processen för datainsamling extremt utmanande för alla Web 3.0-initiativ. På samma sätt kan det hända att tredjepartsplattformar inte har lika lätt som det var i Web 2.0 att komma åt data som kommer att underlätta riktad digital marknadsföring.

Hur kommer digital marknadsföring i Web 3.0 att se ut?

Eftersom Web 3.0 är mycket mer interaktivt och uppslukande än sin föregångare, öppnar det upp för en helt ny upplevelse för hur innehåll skapas och konsumeras. I samma veva kommer digital marknadsföring att ta en ny form.

Speciellt är Web 3.0 decentraliserat blockchain protokollet sätter varje internetanvändare i en säker miljö där de kan äga och få ordentlig kompensation för sin tid och data. 

Som sagt, Web 3.0 digital marknadsföring kommer att ha ett personligt tillvägagångssätt, med tanke på att marknadsförare kommer att kopplas direkt till kunderna utan några mellanhänder. Å andra sidan skulle kunderna ha kontroll över vad och vad de inte skulle acceptera.

Som sagt, marknadsförare kan behöva erbjuda mer än bara innehåll till nya kunder. Förutom innehåll kan marknadsförare vara villkorade att erbjuda incitament såväl som kvalitetsinnehåll.

Vad detta betyder är att kreatörer kommer att agera i egenskap av digitala marknadsförare och kan kräva en inbyggd "skapares token" för att belöna lojala kunder. I slutändan är digital marknadsföring i web 3.0 incitamentsdriven och skapar som sådan ett ömsesidigt fördelaktigt ekosystem för både kreatörer och konsumenter. 

Friskrivningsklausul: Synpunkter och åsikter från författaren bör inte betraktas som ekonomisk rådgivning. Vi ger inte råd om finansiella produkter.

telegram

Tidsstämpel:

Mer från Myntnit