Pinterest สามารถดึงไปข้างหน้าใน AR Shopping ได้หรือไม่?

ประทับเวลา: 15 ตุลาคม 2021 11:12 น.
โหนดต้นทาง: 1138062
เอ.อาร์.อินไซด์

การช็อปปิ้งที่เต็มอิ่มกำลังพิสูจน์ให้เห็นถึงผลกระทบจากประสบการณ์สำหรับผู้บริโภค และผลกระทบต่อรายได้สำหรับแบรนด์ เกี่ยวข้องกับ — แต่แยกจาก — โฆษณา ARเมื่อ AR ถูกใช้เป็นเครื่องมือในการแสดงภาพและบริบทของผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างการซื้อของผู้บริโภคอย่างมีข้อมูลมากขึ้น

นี่คือส่วนย่อยของ AR ที่เราเรียกว่า การค้ากล้อง. มีไม่กี่รสชาติ รวมถึงการแสดงภาพผลิตภัณฑ์บน "ช่องว่างและใบหน้า" นอกจากนี้ยังรวมถึงการค้นหาด้วยภาพ โดยชี้กล้องสมาร์ทโฟนไปที่ผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเพื่อรับข้อมูล การระบุตัวตน หรือการวางซ้อนธุรกรรม

ในแต่ละกรณี AR จะนำบริบทเพิ่มเติมและความมั่นใจมาสู่การซื้อผลิตภัณฑ์ และมูลค่านี้ได้รับการยกระดับในช่วงการแพร่ระบาด เนื่องจาก AR นำมิติของผลิตภัณฑ์และรายละเอียดที่สัมผัสได้บางส่วนซึ่งถูกพรากไปจากผู้บริโภคในช่วงล็อกดาวน์การค้าปลีก

เมื่อสังเคราะห์ปัจจัยเหล่านี้ ARtilry Intelligence ได้ผลิต a รายงาน เพื่อเจาะลึกปัจจัยขับเคลื่อนและพลวัตของการค้ากล้อง สภาพสนามเป็นอย่างไร? ใครทำอะไรอยู่? และโอกาสทางการตลาดจะมากขนาดไหน? เราได้คัดลอกรายงานด้านล่างสำหรับผู้อ่าน AR Insider

หลังจากดูการเล่น "ค้นหาสิ่งที่คุณเห็น" ของ Google (Google Lens) เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว มีผู้เล่นรายอื่นที่สร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ บ้างไหม? มีที่ว่างสำหรับผู้เล่นพิเศษในประเภทธุรกิจหรือในกรณีการใช้งานแนวนอนเช่นการช็อปปิ้งหรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้น ผู้สมัครที่ชัดเจนก็มีความชัดเจนมากขึ้น: Pinterest

เพื่อกำหนดตำแหน่งโดยรวมของ Pinterest AR เป็นหนึ่งในความคิดริเริ่มมากมาย เนื่องจากยังคงเติบโตอย่างโดดเด่นและประสิทธิภาพของ Wall Street สิ่งนี้เห็นได้ในผลประกอบการไตรมาสที่ 4 ปี 2020 ซึ่งทำรายได้เติบโตถึง 76% เมื่อเทียบเป็นรายปี ซึ่งส่วนหนึ่งมาจากกระแสอีคอมเมิร์ซในยุคโควิด

จำนวนผู้โฆษณาบน Pinterest เพิ่มขึ้น 6 เท่า ขณะที่การค้นหาผลิตภัณฑ์เพิ่มขึ้น 20 เท่า และผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่เพิ่มขึ้น 37 เปอร์เซ็นต์เป็น 459 ล้านคน ซึ่งรวมถึงหมุดและบอร์ดหลักสำหรับการแชร์สื่อภาพ เช่น อาหารและแฟชั่น ซึ่งเป็นรากฐานสำหรับโอกาส AR

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Pinterest Lens เป็นคุณลักษณะการค้นหาด้วยภาพที่ช่วยให้ผู้ใช้ชี้โทรศัพท์ไปที่รายการต่างๆ เพื่อระบุตัวตนได้ เมื่อปีที่แล้ว ได้ขยายฟังก์ชัน "พินที่ซื้อได้" ไปยัง Lens เพื่อให้การค้นหาด้วยภาพนำไปสู่ธุรกรรมได้อย่างราบรื่น สิ่งนี้เข้ากันได้โดยตรงกับหลักการที่กว้างขึ้นของ Pinterest

“เรามองว่าการช้อปปิ้งเป็นสะพานเชื่อมระหว่างภารกิจ แรงบันดาลใจ และการดำเนินการของเราสองส่วน” Ben Silbermann ซีอีโอของ Pinterest กล่าวในระหว่างการรายงานผลประกอบการไตรมาสที่ 4 ของบริษัท “สำหรับผู้ปักหมุด เราได้ก้าวหน้าไปโดยการขยายจำนวนพื้นผิวเพื่อให้พวกเขาสามารถจับจ่ายได้”

เมื่อใช้งาน Pinterest Lens อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น ก็พบว่ามีผลิตภัณฑ์ 2.5 พันล้านชิ้น และการมีส่วนร่วมยังคงเติบโต เพื่อให้บรรลุสิ่งนี้ Pinterest ใช้ฐานข้อมูลผลิตภัณฑ์ภาพที่พัฒนาขึ้นจากพฤติกรรมการตรึงผู้ใช้เป็นเวลาหลายปี สิ่งนี้ทำหน้าที่เป็นชุดฝึกอบรม AI สำหรับการจดจำวัตถุด้วยภาพ

หากฟังดูคุ้นเคย ก็คล้ายกับวิธีการทำงานของ Google Lens ตามที่ระบุไว้เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Google อยู่ในตำแหน่งที่ดีสำหรับการค้นหาด้วยภาพ เนื่องจากเป็นเครื่องมือค้นหาของโลกรวมถึงรูปภาพมานานกว่า 20 ปี Pinterest ไม่สามารถเทียบได้กับความกว้างของรูปภาพ….แต่บางทีก็ไม่จำเป็น

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ฐานข้อมูลภาพของ Pinterest มีความแข็งแกร่งในส่วนที่ต้องการ ซึ่งก็คือ ผลิตภัณฑ์ที่ซื้อได้ นี่เป็นภารกิจที่แคบกว่าภารกิจ "ข้อมูลทั้งหมดของโลก" ของ Google แต่ก็สอดคล้องกับการสร้างรายได้ นั่นอาจทำให้ Pinterest กลายเป็นกลุ่มเล็กๆ ของผู้เล่น AR ที่สร้างรายได้

ด้วยวิธีนี้ การค้นหาด้วยภาพจึงสนับสนุนแผนงานของ Pinterest เพื่อเพิ่มพื้นที่โฆษณาโดยทำให้โลกทางกายภาพ "ปักหมุดได้" โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มธุรกิจ Pinterest ที่แข็งแกร่ง เช่น แฟชั่น ของใช้ในบ้าน และอาหาร ซึ่งผลิตภัณฑ์เหล่านี้รายล้อมเราและกระตุ้นการมีส่วนร่วมในการซื้อของได้

Pinterest น่าจะเข้าใกล้จุดนั้นมากกว่าใครๆ เนื่องจากมีกรณีการใช้งานสำหรับการค้นหารูปภาพตามผลิตภัณฑ์อยู่แล้ว ซึ่งหมายความว่าการก้าวกระโดดสู่ AR ไม่ใช่เรื่องใหญ่ การค้ากล้องในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ข้างต้นถือเป็นส่วนขยายตามธรรมชาติของทุกสิ่งที่ Pinterest ได้สร้างไว้แล้ว

คำถามที่เหลือคือการค้นหาด้วยภาพจะดึงดูดความสนใจจากฐานผู้บริโภคกระแสหลักในวงกว้างได้อย่างไร การยกโทรศัพท์ขึ้นง่ายกว่าการพิมพ์หรือพูดคำค้นหาหรือไม่ ขึ้นอยู่กับหัวข้อที่จะค้นหา เนื่องจากการถือโทรศัพท์ไว้กับโคมไฟจะได้ผลดีกว่าการอธิบาย

แต่การค้นหาด้วยภาพไม่ใช่กระแสหลักทางวัฒนธรรม และจำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมที่มีลักษณะทางกายภาพ (การถือโทรศัพท์) ประวัติศาสตร์ได้สอนเราว่านี่เป็นกระบวนการที่ยากและดำเนินไปอย่างช้าๆ และจะใช้ได้เฉพาะในสถานการณ์ที่วัตถุอยู่ในสายตา/อยู่ใกล้ กับถูกเรียกคืน

การค้นหาด้วยภาพจะยังคงได้รับแรงฉุดจากการที่วงตอบรับช่วยเสริมคุณค่าและความน่าเชื่อถือ สิ่งนี้จะถูกเร่งโดย Gen Z ที่เป็นเจ้าของกล้องเมื่อพวกเขาได้รับกำลังซื้อ ไม่ว่าจะโดย Pinterest, Google หรือ Snap การค้นหาด้วยภาพมีศักยภาพสูงในรูปแบบการค้าขายกล้อง

Source: https://arvrjourney.com/can-pinterest-pull-ahead-in-ar-shopping-6dccad506280?source=rss—-d01820283d6d—4

ประทับเวลา:

เพิ่มเติมจาก การเดินทาง AR / VR