หากคุณเป็นนักการตลาด คุณไม่สามารถละเลยวัฒนธรรมมีมได้
ไม่ ฉันไม่ได้กำลังพูดถึงการสร้างมีมขององค์กรที่ไร้โทนเสียงและตะโกนว่า “เป็นยังไงบ้าง เด็กๆ เป็นยังไงบ้าง”
ฉันกำลังพูดถึงกระแสไวรัลที่เกิดขึ้นจริง ดูเผินๆ อาจดูไร้สาระ แต่เมื่อถูกเวลา การกระโดดข้ามมีมที่ถูกต้องอาจหมายถึงเวทมนตร์ทางการตลาด
ประเด็นสำคัญ: การชนคาเวียร์ Gen Z เทรนด์ TikTok ที่ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงตลาดโลกมูลค่า 465 ล้านดอลลาร์
คาเวียร์อะไรตอนนี้?
หากคุณไม่คุ้นเคยกับปุ่มไข่ปลาคาเวียร์ คุณจะรู้สึกขอบคุณที่รู้ว่ามันไม่เกี่ยวอะไรกับการสูดไข่ปลา
ก้อนไข่ปลาคาเวียร์หมายถึงแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นของการเลียไข่ปลาจำนวนหนึ่งออกจากหลังมือของคุณ
แม้ว่ามันอาจจะอินเทรนด์ แต่จริงๆ แล้วไม่ใช่เรื่องใหม่ ผู้เชี่ยวชาญด้านการทำอาหารกล่าวว่านี่เป็นวิธีที่ผู้ที่ชื่นชอบคาเวียร์ชื่นชอบ เนื่องจากช่วยให้คุณได้ลิ้มรสเฉพาะไข่เท่านั้น (และแน่นอนคือหลังมือด้วย)
เมื่อคุณเสิร์ฟคาเวียร์ทับส่วนผสมอื่นๆ เช่น ขนมปังปิ้ง ครีมเฟรช หรือทาร์ทาร์แซลมอน คุณเสี่ยงที่จะปกปิดรสชาติที่คุณจ่ายไปมากในการลิ้มรส
อะไร is อย่างไรก็ตาม สิ่งใหม่คือปริมาณการเข้าชมที่เกิดขึ้น ในขณะที่โพสต์ แฮชแท็กที่เกี่ยวข้องกับการบวมของคาเวียร์สามารถดึงดูดการดูนับล้านครั้งบน Instagram
คำว่า #คาเวียร์ เพียงอย่างเดียวก็มีส่วนในการโพสต์ถึง 1.7 ล้านโพสต์ ไม่ใช่แค่ยอดวิวเท่านั้น กระทู้
แล้วนักการตลาดควรทำอย่างไรกับข้อมูลนั้น?
แสดงเงินให้ฉันดู
ในปี 2023 ทั่วโลก ยอดขายคาเวียร์อยู่ที่ประมาณ 465 ล้านดอลลาร์ตามรายงานของบริษัทวิจัยตลาด Fact.MR
พวกเขาคาดการณ์ว่าจะเติบโตเป็น 975 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2033
และในขณะที่ TikTok และ Gen Z ไม่สามารถอธิบายได้ทั้งหมดนั้น การศึกษาวิจัยตลาดอื่นแสดงให้เห็นว่า ยอดขายคาเวียร์เพิ่มขึ้น 76% ตั้งแต่ปี 2020 เท่านั้น
ช่วงเวลานั้นยากที่จะเพิกเฉย
และจะไม่ถูกละเลยจากร้านอาหาร แบรนด์หรู หรือแม้แต่… พริงเกิลส์?
รออะไร?
ตัวอย่างที่ฉันชื่นชอบในการผสมผสานการตลาดและมีมในช่วงเวลาที่เหมาะสมมาจากแบรนด์อาหารขบเคี้ยวยอดนิยม
ในเดือนกรกฎาคม ปี 2023 ตอนหนึ่งของรายการ Real Housewives of New York ทำให้โลกได้รู้จักกับการจับคู่พริงเกิลส์กับคาเวียร์ คลิปจากตอนนั้นมียอดดูบน TikTok มากกว่า 10 หมื่นล้านครั้ง
นั่นคือพันล้านด้วย 'B'
ต่อมาในปี 2023 Pringles ได้ร่วมมือกับ The Caviar Co. เพื่อเปิดตัว “Crisps and Caviar Flight”
ชุดชิมมูลค่า 140 ดอลลาร์ช่วยให้คุณเติมเต็มความฝันในการจับคู่ไข่ปลากับมันฝรั่งแผ่นอบแห้งได้ในที่สุด
ผลลัพธ์? Marketing Drive รายงานว่า Pringles TikTok มียอดวิวมากกว่า 21.8 ล้านครั้ง ทันทีหลังจากเปิดตัว
และแม้กระทั่งตอนนี้ สี่เดือนต่อมา Google Trends ยังคงแสดง "pringles และ caviar" ซึ่งมีปริมาณการค้นหาเพิ่มขึ้น 950%
บทเรียนคืออะไร?
หากคุณไม่ได้อยู่ในตลาดที่อยู่ติดกับคาเวียร์ คุณสามารถเรียนรู้อะไรจากสิ่งนี้?
1. อย่าละเลยโซเชียลมีเดีย
45% ของกลุ่ม Millennials และ 39% ของกลุ่ม Gen Z ที่ต้องการ เพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ผ่านโซเชียลมีเดีย ตามการวิจัยของ HubSpot.
2. อย่ามองข้าม Gen Z
64% ของผู้บริโภค Gen Z ค้นพบผลิตภัณฑ์ใหม่บนโซเชียลมีเดียในปี 2023
22% ซื้อสินค้า โดยตรงจากแอปโซเชียลมีเดีย.
3. ระวังมีม
การพยายามคาดเดาว่าอะไรจะเกิดขึ้นนั้นอาจลื่นไหลเหมือนปลาไหล แต่คุณควรจับตาดูสิ่งที่กำลังได้รับความนิยมอยู่แล้ว คุณไม่มีทางรู้ว่าคุณจะพบช่วงเวลา Pringles ของคุณเมื่อใด
- เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย SEO และการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ รับการขยายวันนี้
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai เพิ่มพลังให้กับตัวเอง เข้าถึงได้ที่นี่.
- เพลโตไอสตรีม. Web3 อัจฉริยะ ขยายความรู้ เข้าถึงได้ที่นี่.
- เพลโตESG. คาร์บอน, คลีนเทค, พลังงาน, สิ่งแวดล้อม แสงอาทิตย์, การจัดการของเสีย. เข้าถึงได้ที่นี่.
- เพลโตสุขภาพ เทคโนโลยีชีวภาพและข่าวกรองการทดลองทางคลินิก เข้าถึงได้ที่นี่.
- ที่มา: https://blog.hubspot.com/marketing/the-gen-z-caviar-bump
- :มี
- :เป็น
- :ไม่
- 1
- 10
- 2020
- 2023
- 400
- 58
- 7
- 8
- a
- เกี่ยวกับเรา
- ตาม
- ลงชื่อเข้าใช้
- จริง
- หลังจาก
- ทั้งหมด
- ช่วยให้
- คนเดียว
- แล้ว
- an
- และ
- อื่น
- รอบ
- AS
- At
- กลับ
- BE
- เพราะ
- กำลัง
- พันล้าน
- ซื้อ
- ยี่ห้อ
- แบรนด์
- การนำ
- แต่
- by
- CAN
- ไม่ได้
- คลิป
- CO
- รหัส
- มา
- ผู้บริโภค
- ไทม์ไลน์การ
- หลักสูตร
- วัฒนธรรม
- อย่างแน่นอน
- ค้นพบ
- do
- ดอลลาร์
- Dont
- ฝัน
- ขับรถ
- ไข่
- ปลาย
- เพลิดเพลินกับ
- ตอน
- ประมาณ
- อีเธอร์ (ETH)
- แม้
- ตัวอย่าง
- ผู้เชี่ยวชาญ
- Eyes
- ความจริง
- คุ้นเคย
- ที่ชื่นชอบ
- มนุษย์
- ในที่สุด
- หา
- บริษัท
- ปลา
- รส
- เที่ยวบิน
- อาหาร
- สำหรับ
- กองกำลัง
- สี่
- ฟรี
- ราคาเริ่มต้นที่
- เติมเต็ม
- การ์เนอร์
- Gen
- Gen Z
- เหตุการณ์ที่
- ตลาดโลก
- Go
- แนวโน้ม google
- ขึ้น
- การเจริญเติบโต
- เจริญเติบโต
- การเจริญเติบโต
- มือ
- ยาก
- hashtag
- มี
- การช่วยเหลือ
- อย่างไรก็ตาม
- HTTPS
- HubSpot
- ie
- if
- ไม่สนใจ
- ทันที
- in
- ข้อมูล
- แนะนำ
- IT
- เข้าร่วม
- jpg
- กรกฎาคม
- เพียงแค่
- เก็บ
- คีย์เวิร์ด
- เด็ก
- ชุด
- ทราบ
- ต่อมา
- เปิดตัว
- เรียนรู้
- บทเรียน
- การตี
- กดไลก์
- หรูหรา
- มายากล
- การทำ
- ตลาด
- การวิจัยทางการตลาด
- นักการตลาด
- การตลาด
- ความกว้างสูงสุด
- อาจ..
- me
- หมายความ
- ภาพบรรยากาศ
- meme
- memes
- วิธี
- กลาง
- อาจ
- Millennials
- ล้าน
- ล้าน
- ล้านวิว
- ใจ
- ผสม
- ขณะ
- เงิน
- เดือน
- ข้อมูลเพิ่มเติม
- mr
- มาก
- ไม่เคย
- ใหม่
- ผลิตภัณฑ์ใหม่
- นิวยอร์ก
- ข่าว
- จดหมายข่าว
- ไม่มีอะไร
- ตอนนี้
- of
- ปิด
- on
- เพียง
- or
- อินทรีย์
- อื่นๆ
- ของเรา
- เกิน
- การจับคู่
- การจ่ายเงิน
- เพลโต
- เพลโตดาต้าอินเทลลิเจนซ์
- เพลโตดาต้า
- จุด
- ยอดนิยม
- โพสต์
- คาดการณ์
- ที่ต้องการ
- ผลิตภัณฑ์
- ผลิตภัณฑ์
- โครงการ
- การดึง
- จริง
- หมายถึง
- ที่เกี่ยวข้อง
- รายงาน
- เป็นตัวแทนของ
- การวิจัย
- รับผิดชอบ
- ร้านอาหาร
- ผล
- ขวา
- ความเสี่ยง
- s
- ขาย
- กล่าว
- ค้นหา
- ดูเหมือน
- ให้บริการ
- น่า
- การแสดง
- แสดงให้เห็นว่า
- ตั้งแต่
- So
- สังคม
- โซเชียลมีเดีย
- สแต็ค
- ยังคง
- ศึกษา
- สมัครเป็นสมาชิก
- ควร
- พื้นผิว
- การพูดคุย
- แตะเบา ๆ
- ลิ้มรส
- ระยะ
- กตัญญู
- ที่
- พื้นที่
- โลก
- พวกเขา
- นี้
- ตลอด
- ติ๊กต๊อก
- เวลา
- หมดเวลา
- ระยะเวลา
- ไปยัง
- ขนมปังปิ้ง
- ด้านบน
- การจราจร
- เทรนด์
- แนวโน้ม
- แนวโน้ม
- ยอดวิว
- ไวรัส
- ปริมาณ
- ต้องการ
- ไป
- คือ
- อะไร
- เมื่อ
- ในขณะที่
- จะ
- กับ
- โลก
- นิวยอร์ก
- เธอ
- ของคุณ
- ลมทะเล