มีนาคม
By ซีเกอร์ วิงก์*, ผู้อำนวยการด้านทรัพย์สินทางปัญญาของ MF Brands Group ประเทศสวิสเซอร์แลนด์
*Zeeger Vink เป็นผู้อำนวยการด้านทรัพย์สินทางปัญญาของ MF Brands Group (Lacoste) และเป็นผู้เขียน บทนำที่ดี: การจัดการ IP แบบบูรณาการจะทำให้แบรนด์ของคุณประสบความสำเร็จได้อย่างไร Your. บทความนี้ถูกตีพิมพ์ครั้งแรกใน ทนายความเครื่องหมายการค้า และเป็นผลของหลักสูตรปริญญาโทด้าน IP & Communication ที่ Sciences Po School of Management & Innovation; ผู้เขียนขอขอบคุณชั้นเรียนปี 2018 สำหรับผลงานวิจัยของพวกเขา ความคิดเห็นทั้งหมดที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนเท่านั้น
สมาร์ทโฟนได้ปฏิวัติปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้บริโภคและแบรนด์ ตอนนี้ไอคอนแอพมีบทบาทสำคัญและทำหน้าที่แยกความแตกต่างระหว่างแอพของคู่แข่งจำนวนมากบ่อยครั้งและรวดเร็ว พวกเขาเป็นคนใหม่ เครื่องหมายการค้าและต้องการการรักษาที่คล้ายคลึงกัน แนวทางต่อไปนี้ช่วยให้บริษัทต่างๆ ตั้งแต่สตาร์ทอัพไปจนถึงบริษัทข้ามชาติสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการออกแบบและการป้องกันแอป ซึ่งเป็นเงื่อนไขเบื้องต้นสำหรับแบรนด์ที่แข็งแกร่ง
IP กำลังกลายเป็นทรัพย์สินทางธุรกิจที่มีค่าที่สุดอย่างรวดเร็ว: แบรนด์ที่เป็นกรรมสิทธิ์ การออกแบบ และเนื้อหากำหนดความสำเร็จและอายุขัยของบริษัท หนังสติ๊กที่ยิ่งใหญ่GR แสดงให้เห็นหนทางในความเป็นจริงระดับโลกนี้ โดยสรุปในภาษาธุรกิจธรรมดาๆ ว่าทำไม IP จึงเป็นพื้นฐานสำหรับบริษัทที่ใช้แบรนด์ และให้คำแนะนำเชิงปฏิบัติเกี่ยวกับองค์กรที่แท้จริงของ IP ภายในธุรกิจ
จากประสบการณ์ภายในจากแบรนด์ดังระดับโลกบางแห่ง หนังสือสนับสนุน การจัดการ IP แบบบูรณาการซึ่งเป็นแนวทางที่ IP ก้าวออกจากกรอบทางกฎหมายและปรับฟังก์ชันการปฏิบัติงานทั้งหมดเพื่อสร้าง "หนังสติ๊ก" ไปสู่ความได้เปรียบทางการแข่งขันที่ยั่งยืน
บทเรียนของหนังสือเล่มนี้เป็นจุดเริ่มต้นสำหรับทุกคนที่จัดการบริษัท ตั้งแต่สตาร์ทอัพไปจนถึงบริษัทข้ามชาติที่จดทะเบียน และให้อำนาจแก่ผู้อื่นที่เกี่ยวข้องในการสร้างมูลค่าแบรนด์ รวมถึงนักการตลาด นักลงทุน และที่ปรึกษาด้านการจัดการ
- เลือกสัญลักษณ์ที่โดดเด่น
เครื่องหมายการค้าที่ถูกต้องต้องเป็น เด่น เพื่อทำหน้าที่เป็นตัวระบุทางการค้า กราฟิกที่เรียบง่ายหรือนามธรรมมากเกินไปจึงไม่เหมาะที่จะเป็นเครื่องหมายการค้า และอาจถูกปฏิเสธโดยสำนักงานเครื่องหมายการค้าเนื่องจากลักษณะที่ซ้ำซากจำเจ ตกแต่ง หรือใช้งานได้จริง
- อย่าให้ไอคอนบรรยายบริการ: เป็นต้นฉบับ
ไอคอนที่ประกอบด้วยองค์ประกอบที่อธิบายกิจกรรมของบริษัท หรือที่เห็นได้ทั่วไป ไม่สามารถแยกแยะตัวเองจากคู่แข่งในหมวดหมู่เดียวกันได้ ดังนั้นจึงไม่เหมาะที่จะทำหน้าที่เป็นเครื่องหมายการค้า หรือจะอ่อนแอและยากที่จะป้องกันได้ดีที่สุด
เงื่อนไขนี้ค่อนข้างจะขัดกับสัญชาตญาณ เนื่องจากนักการตลาดจำนวนมากถือว่าองค์ประกอบเชิงพรรณนาเป็นจุดเริ่มต้นที่สมเหตุสมผลเพื่อเป็นแนวทางผู้บริโภค นอกเหนือจากประเด็นความโดดเด่น เหตุผลในการยกเว้นองค์ประกอบดังกล่าวจากการจดทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้าก็คือการจดทะเบียนจะทำให้การผูกขาดที่ไม่ยุติธรรมแก่ผู้เล่นในตลาดรายเดียว ไม่ได้หมายความว่าไอคอนแอปที่อธิบายรายละเอียดนั้นไม่สามารถทำหน้าที่เป็นเครื่องหมายการค้าได้เลย ตามที่ได้รับการยืนยันจากข้อเท็จจริงที่ว่าคนส่วนใหญ่จะรู้จักไอคอนสำหรับ WhatsApp ด้านบนนี้ แต่นั่นก็เนื่องมาจากการใช้งานอย่างเข้มข้นและได้รับความสนใจจากทั่วโลกอย่างมาก ซึ่งเป็นโชคที่มีเพียงไม่กี่บริษัทเท่านั้น เหตุใดจึงต้องสร้างผู้พิการตั้งแต่เริ่มต้น? เครื่องหมายการค้าที่แข็งแกร่งที่สุดคือโลโก้ดั้งเดิม ไม่เกี่ยวข้องกับบริการที่มีให้
- ใช้สีที่โดดเด่น
สีเป็นตัวระบุที่ทรงพลังและสามารถมีส่วนสำคัญต่อพลังของเครื่องหมายการค้า โดดเด่นกว่าคู่แข่งและเลือกสีดั้งเดิมอย่างน้อยหนึ่งสีเป็นส่วนหนึ่งของเครื่องหมาย
บางสีได้กลายเป็นตัวระบุทั่วไปสำหรับบางหมวดหมู่ เช่น สีเขียวสำหรับแอปการสื่อสาร และสีเหลืองสำหรับแอปแท็กซี่ การอยู่ห่างจากแพ็คจะรับประกันความโดดเด่นที่เพิ่มขึ้นและทำให้เครื่องหมายการค้าแข็งแกร่ง
- อย่าตกอยู่ใน "กับดักเริ่มต้น"
พื้นที่จำกัดเป็นข้อจำกัดเฉพาะสำหรับการออกแบบไอคอน: ชื่อแบรนด์มักจะยาวเกินไปที่จะรวม วิธีแก้ปัญหาทั่วไปคือการใช้อักษรตัวแรกของชื่อแบรนด์ในแบบอักษรหรือรูปแบบเฉพาะ แม้ว่านี่อาจเป็นวิธีแก้ปัญหาที่เข้าใจได้สำหรับแบรนด์ที่มีการรับรู้ถึงแบรนด์ที่มีอยู่ก่อนแล้วสูง แต่ก็เป็นกลยุทธ์ที่ไม่ดีจากมุมมองด้านการคุ้มครองทางกฎหมาย ชื่อแบรนด์ที่จดทะเบียนไม่ได้ให้ความคุ้มครองสำหรับชื่อย่อ สำนักงานเครื่องหมายการค้าในหลายประเทศปฏิเสธเครื่องหมายการค้าสำหรับตัวอักษรเดี่ยว แม้ว่า "เครื่องหมายเริ่มต้น" ของคุณจะได้รับการยอมรับ คุณจะไม่สามารถหลีกเลี่ยงการใช้ตัวอักษรเดียวกันโดยแอปอื่นได้ ที่จริงแล้ว มีความเป็นไปได้สูงที่ในบรรดาแอพที่มีอยู่นับล้าน แอพจำนวนมากลงวันที่ชื่อย่อของคุณก่อน!
แบรนด์ที่มีชื่อย่อหรือตัวย่อหลายตัวอักษรสามารถเลือกเป็นโลโก้ได้อย่างปลอดภัยและถือว่าโชคดี แบบอักษรหรือสไตล์ที่โดดเด่นจะเพิ่มความแข็งแกร่งให้กับเครื่องหมายการค้า
- ใช้โลโก้บริษัทที่มีอยู่ของคุณ (ถ้าเหมาะสม)
ในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมา หลายบริษัทได้พัฒนาการสร้างแบรนด์อีคอมเมิร์ซแบบสแตนด์อโลนเพื่อเน้นย้ำถึงการย้ายไปสู่ขอบเขต "ดิจิทัล" เห็นได้ชัดว่าแนวทางนี้ไม่เหมาะสำหรับความสอดคล้องของแบรนด์และอาจล้าสมัยไปแล้วในมุมมองของ รอบช่อง กลยุทธ์ที่พยายามผสานออนไลน์และออฟไลน์ในประสบการณ์ของลูกค้าที่เป็นหนึ่งเดียวกัน ทำไมไม่ปัดฝุ่นโลโก้บริษัทเก่าดีๆ แล้วเอามาใช้เป็นไอคอนของแอพล่ะ? ช่วยให้คุณสามารถใช้ประโยชน์จากความประพฤติไม่ดี รวมสิทธิ์ที่มีอยู่ทั่วโลก และหลีกเลี่ยงการยื่นเครื่องหมายการค้าใหม่
- ระวังสิทธิ์ก่อน
ก่อนที่โลโก้ใหม่จะสามารถนำมาใช้เป็นเครื่องหมายการค้าได้ สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่มีสิทธิ์มาก่อน เนื่องจากสิ่งเหล่านี้อาจเป็นอุปสรรคต่อการลงทะเบียนและการใช้งาน อัน ค้นหาห้องว่าง จะเปิดเผยเครื่องหมายการค้าของบุคคลที่สามที่อาจก่อให้เกิดความเสี่ยงทางกฎหมายและอาจบังคับให้มีการเปลี่ยนแปลงที่มีราคาแพงในภายหลัง แต่ให้ตรวจสอบปัญหาทรัพย์สินทางปัญญาอื่นๆ ด้วย: ป้ายทางการมักมีการควบคุม (เช่น ธงประจำชาติ โลโก้กาชาดและอื่น ๆ ) และสัญลักษณ์ทั่วไปที่เคยได้รับการออกแบบโดยใครบางคน ที่อาจยังคงมีสิทธิ์ในสัญลักษณ์เหล่านั้น ซับซ้อน? มองอย่างนี้: ถ้าคุณต้องการความพิเศษ คุณต้องเป็นคนแรก นั่นเป็นวิธีที่ IP ทำงาน
- เป็นเจ้าของสิทธิ์ในการออกแบบของคุณ
ตามข้อ 6 คุณต้องแน่ใจว่าคุณเป็นเจ้าของสิทธิ์ใน ของตนเอง โลโก้ ในหลายกรณี โลโก้ของบริษัทได้รับการออกแบบโดยผู้รับเหมา พนักงาน หรือแม้แต่เพื่อน: ทั้งหมดควรโอนลิขสิทธิ์และสิทธิ์การออกแบบที่เกี่ยวข้องอย่างเป็นทางการเพื่อหลีกเลี่ยงความขัดแย้งในอนาคต และเพื่อเป็นเคล็ดลับสำหรับนักธุรกิจและนักลงทุนอื่นๆ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ก่อตั้งแอปได้โอนสิทธิ์ในการสร้างสรรค์ของเขาหรือเธอให้กับบริษัท!
- สมัครสมาชิก!
มีเจ้าของแอปเพียงไม่กี่รายที่ลงทะเบียนไอคอนของตนอย่างน่าประหลาดใจ ไม่ว่าจะเป็นเพราะความไม่รู้ การกำกับดูแล หรือการสันนิษฐานที่ผิดๆ ว่าชื่อบริษัทจะเพียงพอ การจดทะเบียนไอคอนจริงเท่านั้นที่จะรับประกันความพิเศษและการป้องกัน แน่นอนว่าการลงทะเบียนมีค่าใช้จ่าย และโดยเฉพาะอย่างยิ่งการเริ่มต้นธุรกิจมักมีงบประมาณจำกัด แต่ในเศรษฐกิจดิจิทัล สิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญา (IP) เช่น เครื่องหมายการค้า มักเป็นตัวแทนของทรัพย์สินหลักของบริษัท การปกป้องของพวกเขานั้นคุ้มค่ากับการลงทุน
- ยึดติดกับการออกแบบ
เครื่องหมายการค้ายังคงใช้ได้หากใช้เป็นทะเบียน ดังนั้น การเปลี่ยนการออกแบบไอคอนแอพที่ลงทะเบียนของคุณอาจส่งผลให้สูญเสียสิทธิ์ ดังนั้นจึงแนะนำให้ติดไอคอนแอปของคุณในลักษณะเดียวกับที่บริษัทต่างๆ ยังคงยึดมั่นในโลโก้แบรนด์ของตน (ตอนนี้คุณเข้าใจแล้วว่าทำไมพวกเขาถึงไม่ค่อยเปลี่ยนแปลง!) หากคุณต้องการรักษาเสรีภาพในการรีเฟรชสีเป็นครั้งคราว: ให้ใส่เครื่องหมายไอคอนเป็นขาวดำ เช่นเดียวกับในเขตอำนาจศาลส่วนใหญ่ การดำเนินการนี้จะครอบคลุมสีทั้งหมดโดยอัตโนมัติ (หมายเหตุ: การทำเช่นนี้จะทำให้สีของแอปเฉพาะใช้งานไม่ได้ ดูจุดที่ 3) หากคุณเปลี่ยนการออกแบบแอป อย่าลืมยื่นจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าใหม่เพื่อให้แน่ใจว่าแอปได้รับการคุ้มครอง
- คาดการณ์การเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี
ดูเหมือนว่ามีเหตุผลที่จะยื่นเครื่องหมายแอปในรูปทรงที่เป็นเรื่องปกติสำหรับแอปปัจจุบัน: สี่เหลี่ยมจัตุรัสที่มีมุมโค้งมน แต่อย่าลืมว่ารูปร่างนี้เป็นเพียงผลลัพธ์ของแผนภูมิกราฟิกที่กำหนดโดย iOS, Android และแพลตฟอร์มอื่นๆ จะเกิดอะไรขึ้นถ้าวันหนึ่งพวกเขาเปลี่ยนไป? มันอาจแก้ไขการใช้ไอคอนของคุณ ซึ่งส่งผลต่อความถูกต้องของเครื่องหมายของคุณ (ดูจุดก่อนหน้า) คุณสามารถจินตนาการถึงเอฟเฟกต์ที่คล้ายกันได้ในกรณีที่อินเทอร์เฟซประเภทอื่นแพร่หลาย เพื่อให้แน่ใจว่าเครื่องหมายไอคอนของคุณทนทานต่อการทดสอบของเวลา คุณควรยื่นเครื่องหมายดังกล่าวในลักษณะที่เป็นกลางทางเทคโนโลยี เช่น ในรูปแบบมาตรฐาน (สี่เหลี่ยมจัตุรัส) และไม่อ้างว่าใช้เป็น "แอปสมาร์ทโฟน" ในคำอธิบาย
หากคุณต้องการความพิเศษ คุณต้องเป็นคนแรก นั่นเป็นวิธีที่ IP ทำงาน
สรุป เหลือบไปในอนาคตอันใกล้: ไอคอนแอพที่เคลื่อนไหวอาจมาถึงเร็วกว่าที่คุณคาดไว้ และนั่นจะทำให้กลยุทธ์ IP ที่เหมาะสมมีความเกี่ยวข้องมากยิ่งขึ้น
ที่มา: https://www.wipo.int/wipo_magazine/en/2021/01/article_0005.html
- &
- 7
- 9
- กิจกรรม
- ความได้เปรียบ
- คำแนะนำ
- ทั้งหมด
- Alphabet
- ในหมู่
- หุ่นยนต์
- ยมทูต
- app
- ปพลิเคชัน
- บทความ
- สินทรัพย์
- สินทรัพย์
- ที่ดีที่สุด
- Black
- กล่อง
- แบรนด์ดิ้ง
- แบรนด์
- ธุรกิจ
- กรณี
- เปลี่ยนแปลง
- เชิงพาณิชย์
- ร่วมกัน
- การสื่อสาร
- บริษัท
- บริษัท
- การแข่งขัน
- คู่แข่ง
- ผู้บริโภค
- เนื้อหา
- ผู้รับเหมา
- ลิขสิทธิ์
- ประเทศ
- การสร้าง
- ความคิดสร้างสรรค์
- ปัจจุบัน
- ประสบการณ์ของลูกค้า
- วัน
- ออกแบบ
- ดิจิตอล
- เศรษฐกิจดิจิตอล
- ผู้อำนวยการ
- อีคอมเมิร์ซ
- เศรษฐกิจ
- วิวัฒนาการ
- FAST
- ชื่อจริง
- ฟอร์ม
- เสรีภาพ
- ฟังก์ชัน
- อนาคต
- เหตุการณ์ที่
- ยิ่งใหญ่
- สีเขียว
- บัญชีกลุ่ม
- ให้คำแนะนำ
- แนวทาง
- จุดสูง
- สรุป ความน่าเชื่อถือของ Olymp Trade?
- HTTPS
- ICON
- รวมทั้ง
- นักวิเคราะห์ส่วนบุคคลที่หาโอกาสให้เป็นไปได้มากที่สุด
- ทรัพย์สินทางปัญญา
- ปฏิสัมพันธ์
- การลงทุน
- นักลงทุน
- ร่วมมือ
- iOS
- IP
- ปัญหา
- IT
- ภาษา
- ใหญ่
- นำ
- กฎหมาย
- ถูก จำกัด
- Line
- โลโก้
- นาน
- อายุยืน
- การจัดการ
- เครื่องหมาย
- ตลาด
- นักการตลาด
- ย้าย
- ชื่อ
- ใกล้
- ตัวเลข
- เป็นทางการ
- ออนไลน์
- ความคิดเห็น
- อื่นๆ
- ผลิตภัณฑ์อื่นๆ
- คน
- มุมมอง
- เป็นจุดสำคัญ
- แพลตฟอร์ม
- ผู้เล่น
- อำนาจ
- คุณสมบัติ
- การป้องกัน
- ความจริง
- ลงทะเบียน
- การวิจัย
- ความเสี่ยง
- คู่แข่ง
- โรงเรียน
- วิทยาศาสตร์
- รอง
- บริการ
- เปลือก
- สั้น
- สัญญาณ
- So
- ช่องว่าง
- สี่เหลี่ยม
- เริ่มต้น
- การเริ่มต้น
- startups
- กลยุทธ์
- ความสำเร็จ
- ทดสอบ
- เวลา
- เครื่องหมายการค้า
- การรักษา
- ความคุ้มค่า
- รายละเอียด
- WHO
- ภายใน
- โรงงาน
- โลก
- คุ้มค่า