Kulüp Binası Vs. Twitter Alanları (+ Diğer Ses Platformları Nasıl Eşleşiyor)

Plato tarafından yeniden yayınlandı

İzleyiciler: 0

Yeni bir sosyal medya uygulaması viral hale geldiğinde, sosyal teknoloji devlerinden en az birinin benzer, rekabetçi bir özelliği test edeceğini neredeyse garanti edebilirsiniz.

Clubhouse'un lansmanından birkaç ay sonra Twitter, 600'den fazla takipçiye sahip hesaplarla sınırlı bir özellik olan Twitter Spaces'ı duyurdu.

Bugün her iki platform da büyük ölçüde genişledi. Ve bu her gerçekleştiğinde pazarlamacılar şunu merak ediyor: "Stratejimde bu sosyal medya kanallarından hangisini kullanmalıyım? Peki bu trend yatırım yapmaya değer mi?”

İyi haber mi? Sohbet akışı gibi bir sosyal medya trendi etrafındaki güçlü rekabet, bu trendin yakın zamanda ortadan kalkmayacağının ve yatırım yapmaya değer olabileceğinin sinyalini verir. Dolayısıyla, anlamanız gereken tek şey, trendi nerede deneyeceğinizdir.

Aşağıda size Clubhouse'un en büyük rakiplerinin bir dökümünün yanı sıra markanız için hangi platformun doğru olduğunu belirlemenize yardımcı olacak bazı pazarlama önerileri sunacağım.

Dalmadan önce Clubhouse bilgilerinizi tazelemeniz mi gerekiyor?Bu gönderiye göz atın Clubhouse'un ne olduğuna ve rakiplerin neden aksiyona katılmaya çalıştıklarına dair bir özet için.

Kulüp Binası Vs. Twitter Alanları

Göre HubSpot Blog AraştırmasıPazarlamacıların %44'ü 2022'de sosyal medyada ilk kez canlı sesli sohbet odalarından yararlanmayı planlıyor.

Araştırma aynı zamanda pazarlamacıların Clubhouse'dan çok Twitter Spaces'la ilgilendiğini gösteriyor. Aslında bu, bu yıl yatırım yapan bir numaralı sosyal medya platformu markası ve pazarlamacılar bu ses platformuna Clubhouse'dan daha fazla yatırım yapacaklarını söylüyor.

Bu arada pazarlamacıların %15'i 2022'de Clubhouse yatırımlarını azaltmayı planlıyor.

Peki Twitter Spaces Clubhouse ile nasıl eşleşiyor? Hadi konuya girelim.

Twitter Spaces, Aralık ayı sonlarında küçük bir beta test kullanıcı grubunun kullanımına sunuldu ve 2021 yılının Mayıs ayında tamamen kullanıma sunuldu.

Spaces deneyi, Clubhouse gibi ses uygulamalarının başarısının ardından geçen yılın sonlarında duyuruldu. O dönemde Twitter Ürün Lideri Kayvon Beykpour TechCrunch'a şunları söyledi: "Sesin şu anda birçok dijital alanda kesinlikle yeniden canlandığını düşünüyoruz. … Diğer platformların da bölgeyi nasıl keşfettiğini görmek büyüleyici olacak ama bunun bizim için de kritik olduğunu düşünüyoruz.”

Clubhouse Rooms'a çok benzeyen bu özellik, başlangıçta yalnızca 600'den fazla takipçisi olan kullanıcıların bir alan barındırmasına olanak tanıyordu. Bugün araç, takipçi sayısına bakılmaksızın tüm Twitter kullanıcılarına açıktır ve uygulamada belirgin bir şekilde orta sekme olarak yer alan özelliklere sahiptir.

Twitter Alanları Nasıl Çalışır?

Bir Alan oluşturmak için yapmanız gereken ilk şey, Twitter uygulamasında ortadaki sekme simgesine tıklamaktır. Buradan platformda gerçekleşen tüm konuşmalara göz atabilirsiniz.

İlgilendiğiniz bir Stüdyo bulduğunuzda, üzerine tıklayıp “Dinlemeye Başla”yı seçmeniz yeterlidir. Buradan, dinlerken uygulamanın herhangi bir yerine gidebilir ve hatta Space devam ederken uygulamadan ayrılabilirsiniz.

Takipçilerinizden biri bir Alana ev sahipliği yapıyorsa bunu zaman çizelgenizin en üstünde göreceksiniz.

Twitter Spaces ayrıca şunları yapmanızı sağlar:

Erişilebilirlik için başlık ekleyin.
Emoji tepkileri aracılığıyla konuşmacılarla etkileşime geçin.
Alanı Tweet, DM veya bağlantı yoluyla paylaşın.
Yardımcı sunucuları ve hoparlörleri ekleyin.
İlgili tweet'leri Space'te paylaşın.
Alanı kaydedin ve daha sonra izleyicilerle paylaşın.

Ayrıca, Spaces'ı önceden planlayabilir ve izleyicileri etkinlik için hatırlatıcılar ayarlamaya yönlendirebilirsiniz.

Şu anda Space başlatanlar davet edebilir 10'a kadar özenle seçilmiş hoparlör. Buradan, kimin elini kaldırdığına ve hangi konuşmacının erken ayrılması gerektiğine bağlı olarak kimin konuşacağını ayarlayabilirler.

Alana girildiğinde UXClubhouse'a benzer böylece diğer dinleyicilerin listesini görmeden önce kimin konuştuğunu ve Alanı kimin oluşturduğunu görebilirsiniz. Ayrıca üst kısımda sohbeti simge durumuna küçültmenize ancak dinlemeye devam etmenize olanak tanıyan bir aşağı okun yanı sıra "Ayrıl", konuşma, paylaşma isteği ve kalp simgesi göreceksiniz; bu da sohbetten keyif aldığınızın sinyalini vermenizi sağlar. tartışma.

Facebok sayfasını beğenin :Kulüp binası, kullanıcıların odaya girdiklerinde sesi kapatılacak ve bir şey söylemek isterlerse Alan moderatöründen konuşma ayrıcalıkları almaları gerekecek

Pazarlamacılar için Paket Servisler

Her iki platform da aynı özelliklerin çoğunu sunarken Twitter Spaces'ın erişim alanı daha geniştir.

platform bitti 200 milyon para kazanılabilir günlük aktif kullanıcıClubhouse'la karşılaştırıldığında 4.9 milyon günlük aktif kullanıcı bildirildi.

Buna ek olarak Twitter'ın halihazırda bir zaman çizelgesi, bir keşfetme sayfası ve ses özelliğinin ötesinde birçok başka araç sunan yerleşik bir platformu var. Markalar için bu, aynı platformda birçok hedefe ulaşabileceğiniz anlamına geliyor.

Bunu akılda tutarak Spaces markalar için de doğal bir geçiş olabilir.bir topluluk oluşturmayı hedefliyoruz. Bu noktada insanlar zaten Twitter'ı ilgi alanları, sektörleri, inançları ve tutkularıyla ilgili metin tabanlı başlıklara ve tweet'lere yanıt vermek için kullanıyor.

Artık karakter sınırlaması endişesi olmadan Spaces'ta düşüncelerini sesli olarak paylaşabilirler. Bu, Twitter'ın topluluk merkezli hedef kitlesinin ilgisini daha da artırabilir ve aynı zamanda markaların topluluk pazarlamasını bir sonraki seviyeye taşımasına yardımcı olabilir.

Clubhouse, daha niş bir topluluk oluşturma platformudur ve diğer sosyal ağlarda zaten güçlü bir varlığa sahip olan markalar için daha iyi çalışabilir.

Clubhouse'un Diğer Rakipleri

Instagram Canlı Odalar

Facebook'un CEO'su ve Kurucu Ortağı Mark Zuckerberg'in Clubhouse odasında yaptığı konuşmadan kısa bir süre sonra, sosyal medya şirketinin benzer bir ses özelliğini denediği bildirildi. Facebook'un rakip bir özelliği başlatıp başlatmayacağından ve ne zaman başlatacağından hala emin olmasak da, Facebook'un şirketi Instagram, sohbet odaları eklemek için Canlı özelliğini genişletiyor.

Instagram Live Rooms'u Clubhouse veya Spaces'tan önemli ölçüde farklı kılan şey, sesli tartışmalardan ziyade tam görüntülü sohbetleri yayınlamasıdır.

Resim Kaynak

Mart ayından önce Instagram Live, iki Instagram kullanıcısının (bir yayıncı ve bir konuk) video görüşmelerini halka açık izleyiciler veya takipçiler için yayınlamasına izin veriyordu. İzleyiciler için bu deneyim, iki kişinin görüntülü görüşmesini katılamadan izlemek gibiydi.

Artık Instagram bu odaların misafir kapasitesini birden üçe çıkardı.

A1 Mart duyurusu Instagram'dan şu açıklama yapıldı: "Geçtiğimiz yıl Live'da bilim ve teknoloji hakkında bilgilendirme konuşmaları da dahil olmak üzere özel anlar yaşandı.COVID-19 yönergeleri, röportajlarünlülerve rekor kıranrap savaşları".

"Her türden yaratıcı -fitness eğitmenleri müzisyenlere,güzellik blog yazarları,şefler, veaktivistler, hepsi anlar yaratmak ve insanları kendi topluluklarına yaratıcı yollarla ulaşmak için bir araya getirmek için Live'a güvendi. Bu çok istenen güncellemeden daha fazla yaratıcılığın geleceğini görmek için sabırsızlanıyoruz.”

"Live'ı ikiye katlamanın daha yaratıcı fırsatlar açacağını umuyoruz - bir talk show başlatın, bir doğaçlama oturum düzenleyin veya diğer sanatçılarla birlikte yaratın, takipçilerinizle daha ilgi çekici soru-cevap veya eğitimler düzenleyin veya sadece daha fazla arkadaşınızla takılın. arkadaşlar”Instagram beyanı eklendi.

Instagram Canlı Odaları Nasıl Çalışacak?

Şu anda Canlı Odalar özelliği hâlâ kullanıma sunuluyor ancak marka, bu özelliğin yakında küresel Instagram kullanıcılarının kullanımına sunulacağını söylüyor.

Canlı Odalar tam olarak uygulandığında, herhangi bir kullanıcı Hikayeler simgesine dokunabilir, sola kaydırarak Canlı ayarına geçebilir, akışında tanıtılacak bir başlık veya temel seçebilir. Daha sonra "Odalar" simgesine dokunarak yayınlarına katılacak konukları seçebilirler. İzleyiciler ayrıca aşağıda gösterildiği gibi, halihazırda devam eden odalara katılma talebinde bulunabilecekler:

Resim Kaynak

Pazarlamacılar için Paket Servisler

Canlı Odalar, halihazırda takipçileri olan markalar için ilginç bir olasılık olsa da bazı sınırlamaları var gibi görünüyor.

Örneğin, Twitter Spaces ve Clubhouse beşten fazla misafire izin verirken Canlı Odalar yalnızca üç ilave misafire izin verir. Bu, sohbete katkıda bulunmak isteyen hedef kitle üyelerinden soru veya yorum almayı zorlaştırabilir.

Markaya bağlı olarak olumlu ya da olumsuz olabilecek bir diğer faktör de Canlı Odaların görsel doğasıdır. Konuşmacıların kamera karşısında yer alması gerektiğinden, bazı markalar ürün veya görsel gösterme konusunda daha fazla fırsata sahip olacak. Bu arada, daha açık bir diyalog arayan diğer markaların yalnızca videoda görünme konusunda rahat olan konuşmacılar bulması gerekecek.

Instagram Live Rooms'u markalar için daha rekabetçi hale getirebilecek sağlam bir özellik:Instagram Alışverişi. 2020'de Instagram, markaların doğrudan Instagram'dan satın alınabilecek canlı yayınlarda ürünlerin bağlantılarını paylaşmasına olanak tanıyan yeni alışveriş özellikleri ekledi. Buna göreInstagram'ın duyurusumarkaların canlı sohbetlerinden para kazanmaya başlayabilmesi için bu özellikler Canlı Odalarda mevcut olacak.

Facebook ve LinkedIn'in Kulüp Binası Rakipleri

Bu noktada Facebook'un Clubhouse alternatifi hâlâ gündemdegelişimin çok erken aşamaları süreLinkedIn Mart ayı sonlarında doğrulandı. Bu noktada LinkedIn veya Facebook'un nihai ses platformlarının piyasaya sürüldüğünde nasıl görünebileceğine dair pek fazla ayrıntı yok. Ancak raporlar, her ikisinin de Clubhouse'a çok benzer, yalnızca ses içeren bir kullanıcı deneyimine sahip olacağını ima ediyor.

Örneğin, şuna bir bakış:sesli sohbet UX LinkedIn test ediyorTechCrunch tarafından bildirildiği üzere:

Resim Kaynak

LinkedIn sözcüsü Suzi Owens, LinkedIn'in yukarıda gösterilen UX ile yeni bir ses özelliğini test ettiğini doğruladı.

Owens, "Profesyonel kimliğinizle bağlantılı benzersiz bir ses deneyimi yaratmak için bazı erken testler yapıyoruz" dedi. "Ve üyelerimize topluluklarıyla bağlantı kurmaları için daha fazla yol sunmak amacıyla LinkedIn'in etkinlikler ve gruplar gibi diğer bölümlerine nasıl ses getirebileceğimize bakıyoruz."

Facebook söz konusu olduğunda, özelliği hakkında kamuya pek bir şey duyurulmadı. Fakat,TechCrunch Mayıs ayında bu özelliğin Facebook Messenger uygulamasının bir parçası olabileceği bildirilmişti. İşte bu özelliğin çok erken bir modeli, yakın zamanda kullanıma sunulduTwitter'da sızdırıldı:

Resim Kaynak

Facebook yukarıdaki modelin "keşif" sürecinin bir parçası olduğunu doğrularken teknoloji şirketiTechCrunch'a söyledi görselin, özelliğin son halini doğru şekilde tasvir etmemesi.

Pazarlamacılar için Paket Servisler

Bu noktada pazarlamacıların bu seçenekleri radarlarında tutmaları ve lansman yapmaları durumunda bu alternatifleri değerlendirmeye hazır olmaları gerekiyor.

Ağ kurmayı ve sektörlerini tartışmayı seven Clubhouse kullanıcıları LinkedIn sürümüne iyi bir geçiş yapabilirken, Facebook'un saf boyutu, uygulama içi sesli sohbet deneyimlerinin Clubhouse'da bulacağınızdan daha fazla dinleyici alabileceği anlamına gelebilir.

Pazarlamacılar hangi sesli sosyal medya platformunu kullanmalı?

Hikayelerde ve kısa müzik videosu özelliklerinde gördüğümüz gibi, her sosyal medya platformu sesli sosyal medya trendlerinden yararlanmak istiyor. Her sürüm diğerlerine oldukça benzediğinden hangi kanala yatırım yapmanız gerektiğini merak ediyor olabilirsiniz.

Şu anda jüri, özellikle Twitter ve Instagram'ın özellikleri henüz tam olarak kullanıma sunulmadığı için hangi platformun en uzun süre en başarılı olacağı konusunda kararsız. Bununla birlikte, tüm sosyal medya rakipleri yeni özelliklerini uygulamaya koyarken hangisinin sizin için doğru olduğunu belirlemek için birkaç faktörü göz önünde bulundurmak isteyeceksiniz, örneğin:

Potansiyel erişim: Twitter ve Instagram açık ara en büyük kitleye sahip olsa da Clubhouse hızla büyüyor. Bu uygulamanın yakında bir Android sürümü piyasaya sürülmesi durumunda, mevcut ilgi ve popülaritesinden dolayı potansiyel olarak büyüme patlaması yaşanabilir.
Aşağıdakileriniz: Sohbet akışı özelliği olan bir platformda zaten büyük bir takipçi kitleniz var mı? Eğer öyleyse, hedef kitlenizin olmadığı başka bir uygulamaya zaman ayırmadan önce oradan başlamak isteyebilirsiniz.
Medya formatları: Clubhouse ve Twitter'ın sohbet yayınları yalnızca ses olacak şekilde tasarlanırken, Instagram Canlı Odaları video gösterecek. Kameranın dışında kalmayı tercih ediyorsanız kameranızı gerektiren uygulamalardan birinden kaçınmak isteyebilirsiniz.
Çeşitli özellikler: Clubhouse, kullanıcıların kulüpler veya benzer ilgi alanlarına sahip kullanıcı grupları oluşturmasına olanak tanırken Instagram, markaların Canlı yayınlarına Instagram Alışveriş CTA'ları yerleştirmesine olanak tanır. Her bir platformu keşfederken, bu araçlardan birinin markanıza yardımcı olması ihtimaline karşı, onları farklılaştıran daha küçük özellikleri not edin.

En son sosyal medya trendleri ve uzman görüşleri hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? HubSpot'un 2021 Sosyal Medya Trendleri Raporunu aşağıdan ücretsiz indirin.

Editörün Notu: Bu yazı ilk olarak Haziran 2021'de yayınlandı ve kapsamlı olması açısından güncellendi.