Bu 'Dikkati Dağılmış Erkek Arkadaş' meme'i size nasıl mal olabilir?

Mart ayında Pazarlama ve Markalaşma Ay, Zillow, Realtor.com ve daha fazlası ile temsilci markalama ve en iyi harcama uygulamalarını derinlemesine inceleyeceğiz. Önde gelen firmaların en iyi CMO'ları da en yeni taktiklerini paylaşmak için uğrar. Inman, bu temalı ayı tamamlamak için, Pazarlama All-Stars adlı sektördeki markalaşma ve pazarlama liderleri için yepyeni bir dizi ödülün lansmanını yapıyor.

Bu hikayenin başındaki fotoğrafı tanıdığını mı düşünüyorsun? Bu giden bir fotoğrafın marka dışı bir versiyonu çılgınca viral birkaç yıl önce. "Dikkati Dağılmış Erkek Arkadaş" memi olarak bilinen orijinali, çevrimiçi olarak milyonlarca kez yayınlandı ve yeniden yayınlandı. Hatta bunu kendiniz meme haline getirmiş ve sosyal medya akışınızda paylaşmış olabilirsiniz.

Bununla birlikte, Distracted Boyfriend'in kamu malı olmadığını biliyor muydunuz? Bu bir fotoğraf Antonio Guillem ve lisanslı görsel şirketi Shutterstock aracılığıyla. Fotoğrafı herhangi bir amaçla kullanmak isteyen herkesin ayrıcalığın bedelini ödemesi gerekir, ancak fotoğraf defalarca kullanılmıştır - çünkü onu elde etmek kadar basittir. googling ve sağ tıklama.

Ünlü bir memeye dönüşen bir fotoğraf çekmenin, fotoğrafçı için büyük bir iltifat olacağını, ün ve servet getireceğini düşünebilirsiniz. Ancak, bu durumdan çok uzak. 

Guillen'e göre, Dikkati Dağılmış Erkek Arkadaş'tan çok az gelir elde etti (gerçek adı "Kız arkadaşıyla yürüyen ve başka bir baştan çıkarıcı kıza hayretle bakan Sadakatsiz adam"). Bununla birlikte, onu daha çok rahatsız eden şey, mem kullanımının modellere yönelik saygısızlıkla sonuçlanmasıdır; bunlardan ikisi - dikkati dağılmış erkek arkadaşın kendisi ve sinirli kız arkadaşı - ona yakındır ve yalnızca onunla çalışır.

Memler neden bu kadar cazip pazarlama materyali yapıyor?

Elbette, Distracted Boyfriend gibi memleri paylaşan çoğu insan, bunların ciddi veya saygısız olduğunu düşünmez. Çoğu insan bunları eğlence için veya popüler bir çevrimiçi akımın parçası olmak için paylaşır. 

Dikkatleri üzerine çekmenin ucuz ve kolay bir yolunu arayan emlak profesyonelleri için. sosyal medya beslemeleri, en son komik içeriği paylaşmak hiç akıllıca değil. Mem üzerindeki yorumunuzu yeterince komik hale getirin ve yayınınızı takip eden müşteriler ve iş arkadaşları aracılığıyla paylaşılabilir hale getirin.

Sorun? Guillen'in fotoğrafında olduğu gibi, mem haline gelen görüntülerin çoğu, özellikle ticari kullanım için ücretsiz değildir. Bu, viral pazarlamanızın sizi yasal işlem konusu yapabileceği anlamına gelebilir, özellikle de orijinal içerik oluşturucu içeriğini rahatsız edici bir şekilde kullandığınıza karar verirse.

olayda böyle oldu Furie / Infowars, LLC, 401 F. Ek. 3d 952, 971 (CD Kal. 2019). Sanatçı Matt Furie, alternatif sağ çevrimiçi toplulukların üyeleri tarafından bir meme olarak sahiplenilen Kurbağa Pepe karakterini kullanan pazarlama materyalleri için Infowars'a karşı telif hakkı ihlali nedeniyle yasal bir dava açtı.

Infowars, Furie ile mahkeme dışında anlaşmaya vardı, 15,000 $ tazminat ödedi ve satılmamış pazarlama malzemelerini yok etti. Bununla birlikte, bir içerik oluşturucu mahkemeler aracılığıyla tazminat davası açmaya istekliyse, kasıtlı ihlal 150,000 ABD Dolarına kadar cezalara neden olabilir.

Göre Westlaw Bugün, adil kullanımı yöneten faktörler şunları içerir:

• bu tür bir kullanımın ticari nitelikte olup olmadığı veya kâr amacı gütmeyen eğitim amaçlı olup olmadığı da dahil olmak üzere, kullanımın amacı ve niteliği;
•  Telif hakkı alınmış çalışmanın doğası;
• bir bütün olarak telif hakkı alınmış eserle ilgili olarak kullanılan kısmın miktarı ve büyüklüğü; ve
• kullanımın, telif hakkıyla korunan çalışmanın potansiyel pazarı veya değeri üzerindeki etkisi.

tutan faktörlerden biri içerik oluşturucuları dava açmaktan kaynaklanan masraf, bazen potansiyel zararları aşabilir. Bu sorunu çözmek için Kongre, VAKA Yasası, Telif Hakkı Bürosu'na Kongre Kütüphanecisi tarafından atanan memurlardan oluşan bir mahkeme kurma talimatı verdi. Süreç, potansiyel mali ödülleri sınırlandırıyor ancak içerik oluşturucuların tazminat talebinde bulunmalarını daha kolay ve daha uygun fiyatlı hale getiriyor.

Yasal maruziyetiniz nedir?

Husch Blackwell'in bir ortağı ve fikri mülkiyet konularında uzmanlaşmış bir avukat olan Mindi Giftos'a göre, telif hakkı sorunlarını aşmanın bir yolu olarak Adil Kullanım'a güvenmek muhtemelen kaybedilen bir stratejidir. 

Tamamen yasal bir bakış açısıyla, başkasının çalışmasını izinsiz kullanamazsınız. Adil Kullanım doktrini, hiçbir zaman bir şeyi kullanmak için olumlu bir hak değildir. Adil Kullanım'a güveniyorsanız, bir yargıç buna karar verene kadar bunun adil kullanım olup olmadığını gerçekten bilemezsiniz. 

Gerçek şu ki, telif hakkı yasası çok karmaşık ve çoğu insan bunu anlamıyor. İnsanların bir şeyler paylaştığı interneti eklediğinizde, suyu gerçekten bulandırır. İzin almadığınız sürece asla başka birinin çalışmasını kullanmamalısınız. 

Giftos'a göre, çevrimiçi içeriğin kullanımıyla ilgili pek çok efsane var. Bunlardan biri, atıfta bulunduğunuz sürece çevrimiçi bir kaynaktan aldığınız bir şeyi kullanabilirsiniz. Bu doğru değil.

Küçük bir şirketsiniz diye bu yasaların önemli olmadığını düşünmeyin. Kesinlikle arka uçta bununla uğraşmak istemezsiniz. Özellikle ticari bağlamda, yayınladığınızın size ait olduğundan ve kullandığınız görsellerin lisansını aldığınızdan emin olun.

Giftos, içerik oluşturucuların bir işletme sahibine ulaşabileceği çeşitli farklı yollar olduğunu söyledi. Bazı durumlarda, “Kaldıracağım” diyerek sorunu çözebilirsiniz. Üzgünüm, bilmiyordum.” Bununla birlikte, birçok büyük görüntü sağlayıcının fotoğraflarında etiketler olduğunu ve bazen binlerce dolara mal olan zararları ödemeniz için bir bağlantı gönderebileceğini söyledi.

Giftos, "Gerçekten değişir," dedi. "Bir şeyi paylaşabilirsiniz ve sahibi hiç umursamaz ve çalışmalarından para kazanmaya çalışırken gerçekten agresif olan başka insanlara sahip olabilirsiniz."

Pazarlamanızda mem kullandığınız için dava edilecek misiniz?

Bir mem kullanımınızın muhtemelen mahkemede seninle sonuçlanmak, özellikle çok sayıda çevrimiçi paylaşım ve daha büyük finansal balıklar varsa, adil kullanım olarak kabul edilmeyen içeriğin kullanımından kaçınarak dikkatli olmaya değer. 

Unutmayın, yasal içtihat der ki, bir fotoğrafa kelimeler eklemeniz veya ücretsiz, organik içerik paylaşımlarında kullanmanız onu adil kullanım yapmaz. İşletmenizi tanıtmak için kullanıyorsanız ve bu ayrıcalık için ödeme yapmadıysanız, zararlardan sorumlu tutulabilirsiniz. Bu almaya değer bir risk değil.

O komik memeyi paylaşmak ve onu o günkü ruh haliniz olarak adlandırmak ister misiniz? Giftos'a göre, En iyi uygulama bunu kısa mesaj yoluyla veya kişisel sayfanızda yapmak olacaktır. Emlak işiniz için bir reklama dönüştürmeyin.

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• Plato blok zinciri. Web3 Metaverse Zekası. Bilgi Güçlendirildi. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://www.inman.com/2023/03/17/how-that-distracted-boyfriend-meme-could-end-up-costing-you-thousands/