Bu Uyku Tulumunun 'Sonsuz Vaadi'nin İçinde Ne Var?

Plato tarafından yeniden yayınlandı

İzleyiciler: 0

Dış mekan ekipmanları döngüsel ekonomide başarı için her zaman harika bir aday gibi göründü. Ürünler genel olarak dayanıklı, onarılıp yenilenebilen ve çevreyi korumaya önem veren bir müşteri kitlesine sahip.

Ben hevesli bir çadır kampçısıyım ve yıllar boyunca kendi payıma düşen uyku tulumlarını tükettim. Dış mekan ekipmanlarında beni heyecanlandıran en yeni döngüsel ekonomi yeniliği, sentetik bir uyku tulumu. Nemo Ekipmanları. Forte uyku tulumu, kullanıcıları uzun süredir çantalarını daha uzun süre kullanabilmek için tamir etmeye teşvik eden Nemo'nun bir süredir en çok satan ürünü oldu.

Diğer markalar değişen derecelerde ve karışık sonuçlarla döngüsel ekonomi çözümlerine ayak bastı. İlk çabalardan biri Patagonya'nın “Bu Ceketi Sakın Satın AlmayınTüketicileri yeni ürün satın almanın çevresel etkileri konusunda eğitmeyi amaçlayan 2011 yılındaki kampanya. Akıllıca bir programdı ama kısa sürede yeni Patagonya malzemelerinin satışının artmasıyla sonuçlandı. Patagonya devam etti dairesellik yolculuğu ve bu alanda lider olarak görülüyor.

Yakın zamanda Arc'teryx, REI ve Cotopaxi gibi markalar yeniden satışa sunuldu. Trove'un yeniden ticaret platformu. Yeniden satışın yine harika bir adım olduğunu ancak bu markalar için yeniden ticaretin yeni ürün satışlarının azalmasına yol açtığını gösteren bir veri görmedik.

Döngüsel ekonomi çalışmaları, açık hava markalarının sürdürülebilirlik raporlarında da belirgin bir şekilde karşımıza çıkıyor. Markaları arasında The North Face, Icebreaker ve Smartwool'un yer aldığı VF Corporation, 2022 yılının büyük bir bölümünü ayırdı. "Değişim İçin Üretildi" raporu daireselliğe. Burada ürün tasarımı, ürün yaşam döngüsünün maksimuma çıkarılması, ürünlerin kullanım ömrünün sona ermesinin yönetilmesi ve tersine tedarik zincirlerinin geliştirilmesi konusundaki çabalar vurgulanıyor. Başka bir deyişle, dış mekan malzemeleri ve kıyafetleri için döngüsel ekonomi artık uç bir kavram değil.

Kendimize soruyoruz: Bu ürün, onu yapmak için ihtiyaç duyacağı kaynaklara değer mi?

Nemo, ilkbaharda piyasaya sürülen en yeni Forte uyku tulumunu, kullanım ömrü sonunda tamamen geri dönüştürülebilir olacak şekilde tasarladı. Çoğu uyku tulumu beş ila 10 polimer kullanırken, Nemo'ya göre Forte'un tasarımcıları malzeme sayısını sınırlandırarak maksimum geri dönüştürülebilirlik elde etmek için yola çıktı. Uyku tulumunun ağırlıkça yüzde 97'sinden fazlası tek bir malzemeden, çoğunlukla geri dönüştürülmüş polyesterden (rPET) oluşuyor. Bu tasarım, geri dönüşüm ortaklığıyla birleştirildi. Unifi, Nemo'nun bu çantaları çöp sahasının dışında tutmasına olanak tanır.

Forte'un Sonsuz Vaadi, döngüsel ekonomiyle ilgilenen herkesi heyecanlandırması gereken harika bir yenilik. Nemo aynı zamanda önümüzdeki yıllarda Endless Promise serisinde kuş tüyü uyku tulumları ve sırt çantaları da dahil olmak üzere birkaç ürün daha piyasaya sürecek ve hedefleri sonunda tüm ürünler için tamamen döngüsel hale gelecek.

Nemo yalnızca geri dönüşümü göz önünde bulundurarak bir uyku tulumu tasarlamakla kalmadı, aynı zamanda yeni dairesel modeli tüm Forte sentetik uyku tulumlarına tamamen uygulamak için küçük bir pilot uygulamadan da vazgeçti. Dağınık pilot programlardan kaçınan bu her şey dahil zihniyeti, pazardaki kafa karışıklığını ve kullanıcılar için hayal kırıklığını önlemenin en iyi yolu gibi görünüyor.

Geçen hafta Nemo'nun sürdürülebilirlik direktörü Theresa McKenney ile e-posta yoluyla sohbet etme şansım oldu. 2002 yılında kurulan New Hampshire merkezli bir şirket olan Nemo, ürünlerini REI ve Cabela's gibi perakendecilerin yanı sıra web sitesinde doğrudan satış yoluyla da satıyor. Nemo, yüksek kalitesi ve düşünceli tasarımıyla tanınıyor, bu nedenle döngüselliğe yönelik bu girişim bir sürpriz değil.

Jon Smieja: Bize Nemo'nun neden döngüsellik ve Endless Promise ürün serisi etrafında bu zorluğu üstlendiğini biraz anlatır mısınız?

Theresa McKenney: Nemo'nun sera gazı emisyonlarının yüzde seksen yedisi ürünlerimiz fabrikadan çıkmadan önce meydana geliyor. İlk tasarım direktifimiz, müşteriye anlamlı derecede daha iyi bir deneyim sunmayan hiçbir şeyi asla pazara sunmamaktır. Kendimize soruyoruz: Bu ürün, onu yapmak için ihtiyaç duyacağı kaynaklara değer mi? Bu ürün var olmalı mı?

Eğer öyle olması gerektiğini düşünüyorsak, bunu mümkün olan en iyi performansa sahip, en sürdürülebilir malzemelerle yapmaya çalışırız. Bizim için dairesellik bulmacanın son parçasıdır. Endless Promise programımızın amacı, incelenmiş onarım, yeniden satış ve geri dönüşüm yolları ile iyi ekipmanları çöplükten uzak tutmaktır.

Smieja: Bir ürün çıktı, sentetik Forte Endless Promise uyku tulumu. Benim bir tane var ve onu seviyorum. Yapabilirseniz, bu ürünü geliştirirken ne tür zorluklarla karşılaştığınızı ve bunların üstesinden nasıl geldiğinizi duymak isterim.

- McKenney: Forte Endless Promise, en çok satan sentetik uyku tulumu serimize döngüsellik odaklı bir güncelleme getiriyor. Soruna küçük bir pilotla yaklaşmak istemedik; ürün geliştirme sürecimizde sistemik değişiklikleri teşvik etmek istedik. İlk zorluğumuz tasarım parametrelerimizi anlayacak bir geri dönüşüm ortağı bulmaktı. Bir ürünü geri dönüştürülebilir kılan nedir? İlk Endless Promise ürünümüz olan sentetik bir uyku tulumu için, malzemelerin mümkün olduğunca monopolimer olması durumunda mekanik olarak geri dönüştürülebileceğini öğrendik. Forte, ağırlıkça yüzde 1'den fazla polyesterden oluşuyor; çoğunlukla rPET [geri dönüştürülmüş polyester].

Tasarım sürecinde bazı zorluklar yaşadık. İlk geri dönüşüm ortağımızın 40,000 poundluk bir test çalışmasına ihtiyacı vardı; bu bizim için bir yıllık uyku tulumuna eşdeğer. Çizim tahtasına geri döndük ve Kuzey Carolina merkezli bir geri dönüşüm şirketi olan Unifi ile bağlantı kurduk. Geri dönüştürülebilirlik testlerini geçtik ve ilk Endless Promise ürünümüzü piyasaya sürdük.

Smieja: Geçmişte yaptığımız görüşmelere dayanarak bu projelerde diğer ortaklarla da çalıştığınızı biliyorum. Bu işi mümkün kılan tedarik zincirinizin yukarı ve aşağı ortaklıklarından bazılarını paylaşabilir misiniz?

- McKenney: Unifi, Forte Endless Promise'ın 2023 lansmanıyla ilk geri dönüşüm ortağımız oldu. 2024'te Endless Promise koleksiyonumuzu iki kategoriye daha genişletiyoruz. Kuş tüyü uyku tulumları ve sırt çantaları, bizim için tamamen yeni bir ürün grubu.

Hem kuş tüyü çantalar hem de sırt çantaları farklı geri dönüşüm akışları gerektiriyordu. Yeni bir süreç adımı olarak çıkarmamız gerekiyordu ve sırt çantaları, mekanik geri dönüşüm için maddi açıdan fazla karmaşıktı. Bu sorunları çözmek için Los Angeles merkezli iki şirketle ortaklık yapıyoruz: Allied Feather & Down ve Ambercycle.

ABD'de başladık ancak 2024'te Avrupa ana karasındaki onarım ve geri dönüşüm seçeneklerini genişletiyoruz. Bu ortaklıkları şu adreste duyuracağız: ISPO gelecek ay [Münih'te].

Smieja: Dünyanın her yerindeki düzenleyici eylemleri takip ettiğinizi biliyorum. Bu politikalardan herhangi biri bu işin ilerlemesine yardımcı oluyor mu, yoksa Sonsuz Vaat'in bunların önüne geçmenin bir yolu olduğunu mu düşünüyorsunuz?

- McKenney: Endless Promise serimiz, düzenleyici baskılara yanıt vermekten ziyade ekip olarak değerlerimizi yansıtır. Bununla birlikte, şu anda hem ABD'de hem de yurt dışında çok sayıda EPR faaliyeti yaşanıyor. Üretici sorumluluğunu destekliyoruz ve aşağıdaki kuruluşlarla birlikte çalışıyoruz: Kaliforniya Açık Hava Rekreasyon Ortaklığı ve Açık Hava Endüstrisi Birliği yasa koyuculara geri bildirim sağlamak.

Smieja: Ürün tasarım ekiplerini merak ediyorum. Döngüsel ekonomi ilkeleri hakkında düşünmek için nasıl eğitildiler? Bu ek zorluğun üstesinden gelmekten heyecan duydular mı? Dahili ekiplerin eğitimi hakkında neler öğrendiniz?

- McKenney: Dairesel tasarım ve sürdürülebilir tasarım artık geliştirme sürecimize entegre edildi ancak marka olarak ilk günlerimizden beri üzerinde çalıştığımız bir şeydi. 2008 yılında Cam [Brensinger, Nemo Equipment'ın kurucusu ve CEO'su] ve tasarım ekibi, kullanım ömrünün sonunda kaldırım kenarındaki geri dönüşüm kutusuna atılabilecek bir çadır inşa etme konusunda kendilerini zorladılar. O zamanlar sistemler elimizde olmasa da, geri dönüştürülmüş polyester kumaşlardan, yeniden zemin polioksimetilenden ve geri dönüştürülmüş ABS donanımdan yapılmış Nano OZ sırt çantasıyla seyahat çadırını piyasaya sürdük ve hatta el yapımı bambu direkler için bir seçeneğimiz bile vardı.

Bizim için kazanmak, en iyi performansı sunan ve mümkün olan en az yer kaplayan bir ürün tasarladığımızda ortaya çıkar.

2019 yılında şirket olarak Paul Hawken'in “Düşüş.” Tüm ekibin kişisel ve iş perspektifinden farklı düşünmesini sağlamak için harika bir adımdı.

Ürün ekibimiz Endless Promise projesinin sorumluluğunu üstlendi; tasarım kısıtlamaları konusunda rehberlik aldıktan sonra bunu gerçekleştirdiler. Hepimiz için enerji verici bir proje oldu. Nemo'nun sürdürülebilirlik ekibi büyük resme ilişkin konularda eğitimler düzenleyecek ancak getirebileceğimiz değerin büyük kısmı sürdürülebilirlik sorunlarının giderilmesidir. Ürünü NEMO'ya nasıl geri götürebiliriz? Avrupa'daki kimyasal geri dönüşümcülerin ağı nedir? Bu soruların çoğunu takip edebiliriz.

Smieja: Müşterileri nasıl eğiteceksiniz? Perakendeciler? Açıkçası bu programın en büyük faydası, ürünlerin beklendiği gibi iade edilmesi durumunda sağlanacaktır. Bunun olacağından nasıl emin oluyorsunuz?

- McKenney: Tüketiciler ve perakendeciler için döngüselliği kolaylaştırmanın bir markanın sorumluluğu olduğunu düşünüyorum. ABD'de Nemo, geri dönüştürülecek ürünlerin ticaretine 20 dolarlık bir teşvik sunuyor. Her Endless Promise ürünü, insanları program hakkında daha fazla bilgi almaya davet eden bir QR koduyla açıkça işaretlenmiştir. Bu menüden, bulunduğunuz yere bağlı olarak ürünü nasıl onaracağınızı, yeniden satacağınızı ve geri dönüştüreceğinizi öğrenebilirsiniz. Döngüsellik seçeneklerini daha fazla pazara genişlettikçe sayfayı güncellemeye devam edeceğiz.

Smieja: Bir dereceye kadar müşterilerinizin bu girişimleri önemseyecek türden insanlar olarak kendilerini seçtiğini hayal etmeliyim. İlk soru bunun sizin deneyiminiz olup olmadığıdır. İkincisi, aynı motivasyona sahip müşteri tabanına sahip olmayabilecek döngüsel ekonomi girişimlerini düşünen markalara tavsiyeleriniz var mı?

- McKenney: Sürdürülebilirlik hem perakendeciler hem de tüketiciler açısından giderek daha önemli hale geliyor. Performansı hala en önemli öncelik olarak görüyoruz. Bizim için kazanmak, en iyi performansı sunan ve mümkün olan en az yer kaplayan bir ürün tasarladığımızda ortaya çıkar.

Döngüsel ekonomi girişimlerini düşünen markalara maddi açıdan karmaşık olmayan bir ürünle başlamalarını öneririm. Bir üründe ne kadar çok bireysel malzeme veya karışım varsa, geri dönüşüm yolları da o kadar karmaşık olur.

Ah az daha unutuyordum. Bu bir ürün incelemesi değil ancak fiyatları piyasadaki diğer uyku tulumlarıyla karşılaştırılabilir olan bu uyku tulumunu kesinlikle seviyorum. Memleketim Minnesota'daki eyalet parklarında yaz boyunca birkaç kez kullandıktan sonra şimdiye kadar kullandığım en rahat uyku tulumlarından biri olduğunu söyleyebilirim. Benim gibi yan uyuyan biri için (çünkü sırtımda çok fazla horluyorum) Forte çanta, özgürce hareket etmeme olanak tanıyan geniş bir bacak tasarımı sunuyor.