Чи оцінює ваш веб-сайт оцінку в 2021 році?

Нещодавно (як і 13 років тому) ми створили перший Сайт-грейдер. Мета була проста: допомогти будь-кому, хто має веб-сайт, оцінити його ефективність у залученні аудиторії зацікавлених і релевантних покупців.

Ми заснували HubSpot у 2006 році та створили Website Grader у 2008 році, тому що ми вірили, що методологія входу — побудова значущих, тривалих стосунків із потенційними клієнтами та клієнтами — це не лише більш ефективний спосіб розвитку бізнесу, це правильний спосіб розвитку бізнесу . І ми знали, наскільки важливо для людей використовувати свої веб-сайти для залучення відвідувачів і спілкування з клієнтами для зростання.

Перенесімося до 2021 року, і веб-сайти роблять набагато більше, ніж приваблюють відвідувачів.

Ваш веб-сайт є торговим представником, який надає потенційним клієнтам функції та ціни вашої пропозиції. І допомагати їм домовитися про зустріч, щоб дізнатися більше.

Ваш веб-сайт є частиною вашої команди обслуговування клієнтів, відповідаючи на запитання про ваші продукти та послуги через базу знань або чат-бот.

Ваш веб-сайт є членом вашої команди відділу кадрів, який ділиться інформацією про культуру вашої компанії та відкриті вакансії.

Список можна продовжувати…

Відверто кажучи: ваш веб-сайт надзвичайно важливий! сьогодні, 86% людей знайдуть ваш бізнес в Інтернеті. Ваш веб-сайт — це ваше перше враження, ваш головний представник, ваша цілодобова команда продажів — ви зрозуміли мою думку. Це один із найважливіших активів вашого бізнесу.

Не дивно, що компанії так багато інвестують у свої веб-сайти. У недавньомуДослідження HubSpot Research63% маркетологів зазначили, що збираються оновити свій веб-сайт цього року.

Оновлення веб-сайту може включати:

• Продуктивність: швидкість сторінки, час завантаження, запити сторінки, розмір сторінки тощо
• Пошукова оптимізація (SEO): індекс сторінок, мета-описи, плагіни вмісту та текст описового посилання
• Дизайн: адаптивний дизайн, розбірливий розмір шрифту та елементи дотику
• Безпека: HTTPS і безпечні бібліотеки JavaScript

З 2008 року ми оцінили понад 1 мільйон унікальних веб-сайтів за чотирма вищезгаданими факторами. З усіма цими інвестиціями, чи справді вони покращуються? Чи зосереджуються компанії на правильному оновленні веб-сайту? Наприклад, чи веб-сайти забезпечують кращу безпеку для своїх відвідувачів. Чи пропонують вони вищу швидкість завантаження для швидкого доступу? Як щодо мобільної доступності та Кращі практики SEO?

Давайте подивимося на середню продуктивність у 2015 році порівняно з цим роком, щоб побачити, що змінилося.

Дані про ефективність веб-сайту (2015 порівняно з 2021)

Що мене найбільше дивує в цих даних, так це те, що вдосконалення технологій за останні п’ять років не призвели до такого ж покращення продуктивності веб-сайту. Загальна середня оцінка покращилася лише на 17.1% за трохи більше ніж п’ять років, а успішність фактично знизилася на 23.3%. Середня оцінка сайту в 2020 році – D+ (69.1 зі 100). Моя мама не зраділа б, якби я повернувся додому з такою оцінкою.

Ми також виявили, що лише 3.8% веб-сайтів мають загальну оцінку 90 або більше. Якщо рейтинг вашого веб-сайту перевищує 90, погладьте себе по плечу. Ось діапазони процентилів за нашими даними:

• 80 загальний бал: 82-й процентиль
• 85 загальний бал: 91 процентиль
• 90 балів: 96-й процентиль

Нижче наведено кілька спостережень щодо окремих контрольних показників:

Ефективність веб-сайту знизилася за останні півдесяти років.

У 2021 році веб-сайти повинні завантажуватися швидше, ніж у 2015 році, але все з точністю до навпаки. Ефективність була єдиним еталонним показником, який знизився за п’ять років. Це включає тестування розміру сторінки, запитів сторінок, швидкості сторінки та п’ять додаткових тестів, які пропонують цілісну оцінку продуктивності.

Результат? Сьогодні веб-сайти працюють повільніше, ніж у 2015 році.

Це ризик для компаній: чим довше відвідувачі чекають завантаження вашої сторінки, тим більша ймовірність, що вони покинуть вашу сторінку.

За кожну секунду завантаження вашого веб-сайту люди покидають ваш бізнес. Хороша продуктивність має бути пріоритетом під час покращення вашого веб-сайту.Як порівняти ефективність вашого веб-сайту?

Найбільшим виграшем є пошукова оптимізація.

У опитуванні 2020 року ми виявили, що 64% ​​маркетологів є такими активне інвестування в пошукову оптимізацію (SEO) і зростаюча їх органічна присутність.

Маркетологи піклуються про SEO, і це призвело до значного прогресу в тесті SEO з 2015 року — покращення на 51.9%. Пошукова оптимізація є важливою для того, щоб вас відкрили в Інтернеті. Добре, що так багато веб-сайтів дотримуються найкращих методів оптимізації пошукових систем, щоб покращити пошук свого бізнесу.Як ваше SEO в порівнянні?

Безпека мала другий за величиною приріст, але загальний середній показник нижчий.

Наш тест безпеки показує, що за п’ять років веб-сайти покращили свою безпеку на 142.3%. Це величезний приріст, але є ще багато чого для вдосконалення — середній бал у 2021 році становить лише 6.3 з 10.

Безпека на вашому сайті є важливою для захисту даних клієнтів. Якщо ваш веб-сайт незахищений, відвідувачі можуть втратити довіру до вашого бізнесу, особливо під час покупок на вашому сайті. Ми знайшли це 85% людей не відвідають сайт, якщо він не безпечний.

Крім того, безпека покращує видимість. Починаючи з 2019 р. Google віддав перевагу відображенню веб-сайтів з HTTPS в результатах пошуку. Website Grader перевіряє, чи ваш веб-сайт використовує HTTPS і має безпечні бібліотеки JavaScript.

Ці два фактори безпеки мають вирішальне значення для забезпечення безпеки відвідувачів.Як порівняти безпеку вашого веб-сайту?

Веб-сайти, оптимізовані для мобільних пристроїв, покращилися незначно.

У середині 2010-х років здавалося, що кожен веб-сайт стає адаптивним, тобто інвестується в дизайн веб-сайту, орієнтований на мобільні пристрої. Це мало сенс.

Куди б я не подивився, скрізь люди сиділи з опущеними головами на своїх телефонах, читаючи останню публікацію у Facebook або дивлячись вірусне відео на YouTube. І все не дуже змінилося. Ну, вони, але тепер люди гортають Instagram або переглядають останній танцювальний виклик TikTok.

Чуйність була не просто трендом — у першому кварталі 2021 року мобільні пристрої (за винятком планшетів) створили 54.8% глобального трафіку веб-сайту. Отже, як веб-сайти виглядають на маленьких екранах?

Ми виявили, що за п’ять років наш середній показник мобільного дизайну покращився на 8%. Сьогодні середні веб-сайти отримують 21.6 з 30 балів щодо мобільного дизайну. Чудове покращення, хоча я хотів би, щоб ця цифра зросла ще більше.

Instagram, наприклад, є веб-сайтом, який надзвичайно добре розробляє та оптимізує мобільний досвід користувачів. Він має безперебійну функцію мобільних покупок для компаній, щоб продавати продукти безпосередньо через мобільний веб-сайт або в додатку.

Image Source

Одне дослідження Google показало, що так сказали 59% опитаних покупців робити покупки на мобільному пристрої важливо під час прийняття рішення у якого бренду чи продавця купувати.

Це величезна частина людей, які переглядають ваш веб-сайт на мобільних пристроях і приймають рішення, купувати у вас чи ні. Мобільний дизайн не тільки вплине на враження людей від вашого сайту, але й на публікації в соціальних мережах і ваш рейтинг у пошукових системах.

Перевірте свій рейтинг мобільного дизайну наСайт-грейдер.

Куди ми йдемо звідси?

Наша мета з оригінальним Website Grader полягала в тому, щоб допомогти будь-кому, хто має веб-сайт — розробнику, маркетологу чи підприємцю — швидко оцінити продуктивність свого веб-сайту. Ми отримали хороші відгуки від наших користувачів, але ми постійно ростемо та розвиваємось.

Тому ми запитали себе, як ми можемо покращити Website Grader?

Коментарі наших користувачів були спільними. Вони оцінили свій сайт. Вони побачили, де не вистачає їхніх веб-сайтів. Але ми не навчили їх, як вдосконалюватися:

• «Більше інформації про те, як вирішити проблеми з веб-сайтом»
• «Інструкції про те, як підвищити продуктивність і пошукову оптимізацію, щоб отримати вищий бал»
• «Як щодо розміщення пояснень і вказівок для початківців?»

Представляємо новий веб-сайт Grader

Ви говорили. Ми слухали. Ми не лише оновили систему оцінювання та базову технологію Website Grader, щоб отримати точнішу оцінку, але також створили відеокурс із п’яти уроків, який допоможе вам покращити свою оцінку. Все безкоштовно.

Ви можете знайти Курс оптимізації сайту всередині Website Grader, починаючи з сьогоднішнього дня.

Останнє запитання: як оцінив HubSpot.com?

Оцінка HubSpot історично не була найкращою. У якийсь момент ми мали середній показник 70-80 на Website Grader. Роки маркетингових оновлень з часом сповільнили роботу.

Відтоді митяжко працював щоб покращити дизайн і продуктивність HubSpot.com за останні п’ять років для наших відвідувачів і клієнтів. На основіHubSpot CMS Hub, наш веб-сайт отримав 97 зі 100 балів на Website Grader — без жартів. Це те, чим ми надзвичайно пишаємося.

Ваш веб-сайт є одним із найважливіших активів для залучення бізнесу. Погана взаємодія з користувачем може втратити інтерес клієнтів, але це не обов’язково станеться, якщо ви вживете необхідних заходів для її оптимізації. Якщо вам цікаво дізнатися, як працює ваш сайт, перевірте його за допомогою нашого Оцінювача веб-сайтів і дізнайтеся, як зробити свій сайт привабливішим.

Примітка редактора: ця публікація була спочатку опублікована в червні 2020 року та була оновлена ​​для повноти.

Джерело: https://blog.hubspot.com/marketing/website-grader