Аудиторія Polk і потреба в новій таксономії EV

Одне можна сказати напевно, чи є ви
євангеліст або більш консервативний підхід; ніхто не може зупинити
говорити про EV.

Залишаючи час убік, кажучи, що перехід на електромобілі дає переваги
фундаментальний тектонічний зсув у світі автомобільного маркетингу
не гіпербола. Виробники оригінального обладнання – старі та нові – працюють з чистого аркуша
у тому, як проектувати, закуповувати, будувати, продавати та обслуговувати моделі електромобілів.

Ці впливи на маркетингові інвестиції та
комунікаційне планування є значним. Нові автомобілі, новий клієнт
види, а також нові способи замовлення, придбання та обслуговування автомобіля
все в поєднанні зі зростаючою важливістю постійного клієнта
значення, забезпечуючи чистий підхід до маркетологів та їх
партнери.

І це в цьому просторі – з цим новим
типи клієнтів, мотивації та стилі купівлі – де Polk
Automotive Solutions реагує, створюючи нову аудиторію
таксономія спеціально для маркетологів електромобілів.

Допомога брендам у зв’язку з цими новинками
клієнтів
Polk Audiences створив понад 150 сегментів електромобілів, які охоплюють власників
і відвідувачі ринку, що дозволяє маркетологам орієнтуватися на
рівень сегмента, марки та моделі (рис. 1).

Рис. 1: Сегменти Polk Audiences EV
збільшиться майже в 4 рази

Міграція комунальних послуг зіграє a
значну роль у переході до ЕВ
Відданість стилю кузова позашляховика зростає на рекордно високому рівні
74%. І вперше більше автовласників купують утиліту
(47%) замість іншої машини (42%)
• Кількість моделей електромобілів наблизиться до 200 у 2026 році та 300 у 2030 році (Малюнок
2)
• 60% нових моделей електромобілів будуть корисними
• Комунальні послуги – це той сегмент, де майже кожен мейнстрім і
бренди класу люкс конкурують

Ці нові продукти будуть домінувати
маркетингові інвестиції, що підштовхує покупців електромобілів до місць роздрібної торгівлі
онлайн та в дилерських центрах.

Рис. 2: Кількість моделі EV
сегмент

Створення аудиторії EV
систематика
Щоб побудувати ці сегменти, Polk Audiences використовувала галузеві
найнадійніші набори даних і справжній досвід моделювання електромобілів,
в тому числі:

• Історичні моделі купівлі
  • Вся історія покупки шаблонів, включаючи атрибути
    про частоту покупок, лояльність і стилі покупок у
    рівень бренду, сегмента та моделі
  • Зведена інформація про транспортний засіб за типом палива та транспортним засобом
    поведінка утилізації
• Фінансові профілі/стимули життя
  • Закінчення терміну оренди, щомісячна оплата, дохід домогосподарства
  • Етап життя, кредитний профіль, розмір домогосподарства
• Повний вид на гараж
  • Якими ще транспортними засобами володіє домогосподарство та чи є вони
    переходити на інші сегменти чи види палива?
• Нова купівельна поведінка (рис. 3)
  • Зацікавлені покупці електромобілів, які замінюють автомобіль або додають
    автомобіль

Рис. 3: Купівля електромобілів на ринку
Профілі

Маркетинговий вплив на зростання продажів електромобілів
З припливом нових транспортних засобів і співіснуючих типів клієнтів
поточні та існуючі моделі, конкуренція за увагу клієнтів
— особливо в комунальному сегменті — буде жорстоким. як
Як наслідок, важливість інвестицій у маркетингові технології та
Програми управління взаємовідносинами з клієнтами (CRM) розвиваються, і в
багато в чому зараз є більш критичним, стратегічним рішенням, ніж ЗМІ
інвестиції та розміщення.
Споживачі очікують від брендів персоналізації та цільових повідомлень.
Настав час для автомаркетологів зміцнити свої активи CRM
посилити свої стратегії розвитку аудиторії електромобілів, щоб створити
зв’язки з клієнтами, які приносять результати.

Дізнайтеся більше про наш EV
сегменти

Цю статтю опублікувала S&P Global Mobility, а не S&P Global Ratings, яка є окремим підрозділом S&P Global.

• Розповсюдження контенту та PR на основі SEO. Отримайте посилення сьогодні.
• Платоблокчейн. Web3 Metaverse Intelligence. Розширені знання. Доступ тут.
• джерело: http://www.spglobal.com/mobility/en/research-analysis/polk-audiences-and-the-need-for-a-new-ev-taxonomy.html