7th Avenue ایک فرنیچر کمپنی ہے جس میں ایک کام ہے اور وہ اسے کسی اور سے بہتر کر رہے ہیں

صوفہ خریدنا شاذ و نادر ہی کسی کے لیے آسان ہوتا ہے۔ یہ گھر کے لیے سب سے بڑے فیصلوں میں سے ایک ہے اور اس کے لیے اسٹائل، فعالیت اور قیمت کا صحیح امتزاج ہونا چاہیے۔ 2020 کے بعد سے، یہ سپلائی چین کے مسائل اور دیگر مینوفیکچررز کی تاخیر کی وجہ سے کہیں زیادہ دباؤ والا عمل بن گیا ہے۔ داخل کریں۔ 7th ایونیو. 2022 میں لانچ ہونے والے براہ راست سے صارفین کے فرنیچر کے اس جدید برانڈ نے ایک "فنکشنل لگژری" صوفہ بنایا ہے جو بظاہر ہر باکس کو چیک کرتا ہے اور اس خریداری میں شامل زیادہ تر درد کو دور کرتا ہے۔ یہ بھی وہی کام ہے جو وہ کرتے ہیں۔ اگرچہ برانڈ کا "ہمارے پاس ایک کام ہے" نقطہ نظر فرنیچر کی صنعت میں بہت منفرد ہے، لیکن یہ بھی ہو سکتا ہے کہ یہ ابھرتی ہوئی کمپنی طویل مدتی کامیابی کے لیے آن ٹریک کیوں ہے۔

7th ایونیو سوفا کیا ہے؟

شریک بانی بلی شا اور جوش سٹنسن کو 7ویں ایونیو سوفی کو ڈیزائن کرنے، پروٹو ٹائپ کرنے، جانچنے اور تیار کرنے میں دس مہینے لگے۔ اس منصوبے کو شروع کرنے سے پہلے، شا موبائل انٹرنیٹ کمپنی پنڈت کے شریک بانی اور سی ای او تھے۔ سٹنسن پہلے بائٹ رائڈ کے شریک بانی تھے، ایک کمپنی جو خود مختار کاروں کے لیے انشورنس فراہم کرتی ہے۔ اس کے علاوہ انہوں نے مارک جیکبز اور پراڈا سمیت فیشن ہاؤسز کے پروڈکشن ڈیپارٹمنٹ میں بھی کام کیا۔

7th Avenue نے "دنیا کا سب سے بڑا ماڈیولر صوفہ" تخلیق کرنے کا دعویٰ کیا ہے اور یہ بیان ناقابل یقین حد تک درست معلوم ہوتا ہے۔ ایسا لگتا ہے کہ مارکیٹ میں ایسا کوئی دوسرا صوفہ نہیں ہے جو یکساں سجیلا، ماڈیولر، ماحول دوست، غیر زہریلا، داغ اور پانی سے مزاحم ہو جس میں مشین سے دھونے کے قابل سلپ کوور قابل رسائی قیمت پر ہوں۔

پہلی نظر میں، 7th Avenue کا صوفہ اور سیکشنل "Cloud Couch Dupe" ہے۔ یہاں تک کہ اس پروڈکٹ کو ان کی ویب سائٹ پر نہ صرف RH کے مشہور کلاؤڈ سوفا بلکہ West Elm کے Harmony Modular Sofa پر بھی براہ راست موازنہ کے چارٹ کے ساتھ اس طرح فروخت کیا جاتا ہے۔

موازنہ کو ایک طرف رکھتے ہوئے، یہ ایک خوبصورت عصری ٹکڑا ہے جو اب بھی زیادہ تر ڈیزائن اسکیموں میں ضم کرنے کے لیے کافی غیر جانبدار ہے، چاہے وہ صحیح لوازمات کے ساتھ جدید یا روایتی کیوں نہ ہوں۔ فی الحال چار کلر ویز دستیاب ہیں—پیور وائٹ، نیچرل وائٹ، چارکول بلیک، اور مسٹ گرے۔

لیکن فعالیت وہ ہے جہاں 7th Avenue واقعی جدت طرازی میں رہنمائی کرتا ہے۔ ہر ٹکڑا لامتناہی ماڈیولر ہے اور اسے مختلف قسم کے L اور U کے سائز کی ترتیب میں دوبارہ ترتیب دیا جا سکتا ہے۔ ماڈیولز کی تعداد کو تبدیل کریں اور یہ ایک دن کے بستر سے کرسی اور صوفے سے سیکشنل تک جا سکتا ہے۔ اپنے خاندان کے سائز میں اضافہ کریں؟ ایک بڑے گھر میں منتقل کریں؟ بالکل نیا صوفہ خریدنے کی ضرورت نہیں ہے، بس مزید ٹکڑے۔ صارفین کے لیے مالی طور پر فائدہ مند ہونے کے علاوہ، یہ برانڈ کی وفاداری بھی بناتا ہے اور فرنیچر کو زیادہ دیر تک لینڈ فل سے دور رکھتا ہے۔

7th Avenue سوفا بھی مارکیٹ میں سب سے زیادہ پائیدار اختیارات میں سے ایک ہے۔ پرچی کو آسانی سے جگہ سے صاف کیا جاتا ہے لیکن مشین سے دھویا یا خشک بھی کیا جا سکتا ہے۔ لہٰذا چاہے وہ پالتو جانور ہوں، بچے ہوں یا شراب پینے والے بالغ ہوں، حادثہ کبھی بھی حقیقی آفت نہیں بنتا۔

تاہم، داغ سے بچنے والے فرنیچر کی اکثریت کے برعکس، 7th Avenue کے سلپ کوور DWR کوٹنگ ٹیکنالوجی کا استعمال کرتے ہیں، جو کہ غیر زہریلا ہے۔ "زیادہ تر فرنیچر کمپنیاں جن میں داغ مزاحم کپڑے ہوتے ہیں وہ 'ہمیشہ کے لیے کیمیکلز' پر بہت زیادہ انحصار کرتی ہیں، مائکرو پلاسٹک کا ایک گروپ جیسے کہ PFC، PFOA اور PFAS جو انسانی جسم اور ماحول کے لیے ناقابل یقین حد تک نقصان دہ ثابت ہوتے ہیں۔ یہ ہمارے لیے بہت بڑی بات ہے،" شریک بانیوں کی وضاحت کرتے ہیں۔ "2023 تک، ہماری DWR کوٹنگ تمام مائکرو پلاسٹک کے ساتھ ساتھ PFC، PFAS اور PFOA کیمیکلز سے پاک ہو جائے گی۔"

upholstery OEKO-TEX سرٹیفائیڈ بھی ہے، یعنی یہ انسانوں اور ماحول کے لیے نقصان دہ کیمیکلز سے پاک ہے۔ آخر میں، ٹھوس سخت لکڑی کا فریم پائیدار طریقے سے حاصل کیا جاتا ہے اور فاریسٹ اسٹیورڈشپ کونسل (FSC) کی طرف سے تصدیق شدہ ہے۔

یہ تمام چیزیں اس صوفے کو نہ صرف ماحولیات سے آگاہ صارفین بلکہ چھوٹے بچوں والے خاندانوں کے لیے بھی دلکش بناتی ہیں۔ "ہمارے لیے ایک غیر زہریلا پروڈکٹ بنانا بہت ضروری تھا کیونکہ زیادہ تر لوگ اپنا بہت زیادہ وقت اپنے صوفوں پر صرف کرتے ہیں، پھر بھی بہت کم لوگوں کو یہ احساس ہوا ہے کہ فرنیچر کے برانڈز اپنی مصنوعات میں کون سا زہریلا مواد استعمال کر رہے ہیں۔ یہی وجہ ہے کہ ہم مختلف ہونا چاہتے ہیں۔"

لیکن شاید سب سے اہم بات یہ ہے کہ یہ صوفہ بیٹھنے کے لیے ناقابل یقین حد تک آرام دہ ہے۔ درمیانے نرم یا درمیانے درجے کے کسٹم فلز کے درمیان انتخاب کے علاوہ، ویگن ڈاون متبادل سیٹنگ میں میموری فوم کا مرکب ہوتا ہے جو نہ صرف ڈوبنے سے روکتا ہے بلکہ اسے کبھی بھی فلفنگ کی ضرورت نہیں ہوتی ہے۔

ایک انوکھا بزنس ماڈل

جبکہ 7th Avenue نے ایک واحد پروڈکٹ بنانے میں مہارت حاصل کر لی ہے، وہ جلد ہی کسی بھی وقت اس کی بنیادی پروڈکٹ لائن کی وضاحت کرنے کا منصوبہ نہیں بنا رہے ہیں۔ شا اور سٹنسن نے مجھے بتایا، "ہم فی الحال گھر کے ایک پروڈکٹ، صوفے پر لیزر فوکس کر رہے ہیں۔ صوفے سب سے اہم (اور مہنگے) فرنیچر کی خریداری ہے جو ایک گاہک عام طور پر کرتا ہے، اور اس لیے ہم ایسے صوفے بنانے کا ارادہ رکھتے ہیں جو ایک خوبصورت عصری ڈیزائن کے حامل ہوں لیکن لوگوں کے فعال طرز زندگی کو برداشت کرنے کے قابل بھی ہوں۔"

یہ کاروبار کے لیے ایک بہت ہی غیر معمولی طریقہ ہے، خاص طور پر فرنیچر کی صنعت میں۔ "ایک نوجوان کمپنی کے طور پر، ہم اعتدال پسندی میں بہت ساری چیزیں کرنے کے بجائے ایک چیز کو واقعی اچھی طرح سے کرنے کے قابل ہونا چاہتے ہیں۔ مثال کے طور پر، ایسی فرنیچر کمپنیاں ہیں جو 50+ فیبرک آپشنز اور رنگ پیش کرتی ہیں، پھر بھی ان کپڑوں کی اکثریت، اگر تمام نہیں، تو مشین سے دھونے کے قابل نہیں ہے۔ ہم فیبرک کے کم اختیارات اور رنگ پیش کرنے کا انتخاب کرتے ہیں، لیکن اس بات کو یقینی بنائیں کہ یہ سب پائیدار، پانی سے بچنے والے، داغ مزاحم اور مشین سے دھونے کے قابل ہوں۔"

یہ سپلائی چین کو بھی ہموار کرتا ہے اور لیڈ ٹائم کو بہتر بناتا ہے، جو کہ وبائی مرض کے بعد سے صنعت میں سب سے بڑے چیلنجز رہے ہیں "ہم کتنے مصروف ہیں اس پر منحصر ہے کہ ہمارے لیڈ ٹائم دو سے چھ ہفتوں کے درمیان ہوتے ہیں۔ یہ دوسری جگہوں کے برعکس ہے جہاں گاہکوں سے اپنے آرڈر کے لیے چھ سے آٹھ ماہ انتظار کرنے کی توقع کی جاتی ہے۔

مزید برآں، تخصیصات سے گریز مینوفیکچرنگ کے عمل کو نمایاں طور پر بہتر بناتا ہے۔ "چونکہ ہم کسی بھی چیز کو اپنی مرضی کے مطابق نہیں بناتے ہیں، اس کا مطلب ہے کہ پروڈکٹس کو صارفین کے خریدنے کے لیے مہینوں پہلے ہی تیار کیا گیا ہے۔ یہ ہمیں عام طور پر دو سے چھ ہفتوں کے درمیان منڈلانے کے لیڈ ٹائم کو کم کرنے کی اجازت دیتا ہے، جس سے ہمارے صارفین کو دیگر جگہوں کے مقابلے میں تیز تر ڈیلیوری کا تجربہ ملتا ہے جو اپنے صارفین کو چھ سے آٹھ ماہ انتظار کرنے کی توقع رکھتے ہیں،" وہ بتاتے ہیں۔

تاہم، کچھ معمولی تخصیصات دستیاب ہیں جن میں بیک کشن اور سوفی لے آؤٹ شامل ہیں۔ یہ تخصیصات شو رومز میں ہوتی ہیں اور مصنوعات کے معیار کو بہتر بناتے ہوئے سپلائی چین کو متاثر نہیں کرتی ہیں۔

7th Avenue کا شوروم ماڈل بھی خاصا دلچسپ ہے۔ روایتی خوردہ مقامات رکھنے کے بجائے، وہ مہنگے لیز پر پیسے بچانے کے لیے سٹورز کا انتخاب کرتے ہیں، تاکہ وہ بچت کو صارفین تک پہنچا سکیں۔ اس وقت لاس اینجلس، اورنج کاؤنٹی، سان فرانسسکو، لاس ویگاس اور ہیوسٹن میں پانچ شو رومز ہیں۔

شو رومز بھی صرف اپوائنٹمنٹ کے ذریعے ہوتے ہیں، جو ممکنہ صارفین کو وہ توجہ دیتے ہیں جس کی انہیں ضرورت ہوتی ہے اور ساتھ ہی ساتھ پروڈکٹ اور اس کی بہت سی خصوصیات کو صحیح معنوں میں سمجھنے کے لیے بھی وقت ملتا ہے۔ سیلز ایسوسی ایٹس ایسا کرتے ہیں جس سے بہت سے لوگ خوف زدہ ہو جاتے ہیں — سوڈا سے لے کر شراب تک ہر چیز کو کشن پر پھینکنا اور اسے فوری طور پر صاف کرنا۔ وہ یہ بھی ظاہر کرتے ہیں کہ ہر ٹکڑے کو دوبارہ ترتیب دینا کتنا آسان ہے۔

7th ایونیو کا مستقبل

ایک سال پرانی کمپنی کے لیے، 7th Avenue ایک چیز بیچنے کی اپنی صلاحیت پر ترقی کر رہا ہے۔ انہوں نے ہزاروں صوفے فروخت کیے ہیں اور صفر سے بڑھ کر پانچ شو رومز ہو گئے ہیں۔ 2023 میں، وہ سال بہ سال آمدنی میں 200 فیصد اضافے کی توقع کر رہے ہیں اور ہم کیلیفورنیا، ٹیکساس، ایریزونا، نیویارک اور فلوریڈا سمیت متعدد مقامات پر آٹھ سے دس اضافی شو رومز کھولنے کی توقع کر رہے ہیں۔

جبکہ 7th Avenue اپنی سگنیچر پروڈکٹ بنانے سے بھٹکنے کا ارادہ نہیں رکھتا ہے، وہ مزید رنگ اور تانے بانے کے اختیارات کے ساتھ توسیع کر رہے ہیں۔ "ہم فی الحال ان صارفین کے لیے گرم، مٹی کے رنگوں کی ایک سیریز تیار کر رہے ہیں جو غیر جانبدار رنگ کا گھر بنانے کے جنون میں مبتلا ہیں۔ ہم فی الحال اپنے چمڑے کے انتخاب کو بھی تیار کر رہے ہیں، ان صارفین کے لیے جو اور بھی بلند شکل چاہتے ہیں۔"

• SEO سے چلنے والا مواد اور PR کی تقسیم۔ آج ہی بڑھا دیں۔
• پلیٹو بلاک چین۔ Web3 Metaverse Intelligence. علم میں اضافہ۔ یہاں تک رسائی حاصل کریں۔
• ماخذ: https://www.forbes.com/sites/amandalauren/2022/12/23/7th-avenue-is-a-furniture-company-with-one-job-and-theyre-doing-it-better-than-anyone-else/