Botify nền tảng SEO giúp thương hiệu điều hướng xếp hạng tìm kiếm không phải trả tiền

Trừ khi bạn tìm hiểu sâu về hoạt động bên trong của bảng xếp hạng công cụ tìm kiếm trên internet, bạn có thể không biết rằng tìm kiếm không phải trả tiền tồn tại và khác với các kết quả của công cụ tìm kiếm khác. Lấy lòng. Bạn thuộc về một câu lạc bộ khá lớn gồm những thành viên chưa được khai sáng về công nghệ này.

With the right inquiries, though, you can remain oblivious to technical SEO and still put performance-driven organic search results to work in drawing more eyes to your company’s website. That is what enterprise software company làm ngộ độc mang đến hộp công cụ tiếp thị của bạn.

Botify vào đầu tháng này đã thông báo rằng họ đã hoàn tất khoản tài trợ Series C trị giá 55 triệu đô la do InfraVia Development dẫn đầu, với sự tham gia của Bpifrance thông qua quỹ đầu tư mạo hiểm lớn, cũng như các nhà đầu tư hiện có Eurazeo và Ventech. Vòng đầu tư này sẽ giúp Botify mở rộng quy mô giải pháp của mình để đáp ứng nhu cầu thị trường ngày càng tăng.

Nó cũng phản ánh vai trò chiến lược của tìm kiếm không phải trả tiền đối với tăng trưởng kinh doanh có lợi nhuận lâu dài. Vào năm 2020, các doanh nghiệp đã chi 47.5 tỷ đô la cho việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm hoặc các sản phẩm và dịch vụ liên quan đến SEO. Thị trường SEO được dự đoán sẽ tăng trưởng với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 20% vào năm 2025.

“The investment comes on the heels of a year during which online activity accelerated. The pandemic forced brands across all industries to quickly reassess their digital marketing investments or speed up their digital transformations,” Adrien Menard, co-founder and CEO of Botify, told the E-Commerce Times.

Ông cho biết, với khả năng thúc đẩy lưu lượng truy cập và doanh thu bền vững, cùng với việc mang lại ROI cao, tiếp thị tìm kiếm không phải trả tiền đã trở thành một chiến lược cốt lõi giúp các thương hiệu doanh nghiệp định hướng trong thế giới mới này.

“The additional funding will assure we can fuel our product innovation, notably in organic search automation, grow our global presence, specifically in APAC, and support our partner ecosystem development,” he added.

Tài trợ cho một câu chuyện thành công

Since its founding in Europe in 2012, Botify has been at the forefront of enterprise SEO. Some of its biggest clients include Expedia, L’Oréal, The New York Times, Groupon, Marriott, Conde Nast, Crate & Barrel, Fnac Darty, Vestiaire Collective, and Farfetch.

Botify entered the U.S. market in 2016 and grew accounts to amass more than 60 percent of the company’s revenue. Building upon this success, the company is establishing and growing operations in the Asia Pacific region.

This continuing success is rooted in the most robust set of analytics to better understand and improve the discoverability of its clients’ websites by search engines. The result for its customers is driving traffic and conversions from intent-based consumers.

---

Ngày nay, Botify cung cấp thông tin chuyên sâu trên toàn bộ kênh tìm kiếm. Nó sử dụng các đề xuất được cung cấp bởi trí tuệ nhân tạo và khả năng tự động hóa các triển khai SEO tốn nhiều thời gian và tài nguyên để thúc đẩy kết quả kinh doanh thực sự.

The Botify platform’s quality and scalability set it apart as a leader within the search landscape, according to Antoine Izsak, investment director at Bpifrance Large Venture.

“We have been impressed by Botify’s rapid growth and the fact that they are enabling some of the largest and most sophisticated websites in the world to drive measurable revenue growth through organic search,” he said.

Tìm kiếm tự nhiên, không thương mại

Along the way, Botify developed an innovative, proprietary enterprise SEO platform. Unlike other search engine optimization compilations, Botify’s platform is not a typical SEO tool. It is a platform to fix a company’s indexing issues that helps its customers’ businesses rank better, get more traffic, and generate more revenue.

Botify’s technology turns organic search into an efficient, measurable, and sustainable channel for both traffic and revenue growth. It uses a unified data model, prescriptive insights, and automated processes to deliver an end-to-end SEO management solution.

Kết quả đó cho phép khách hàng của mình mở khóa tiềm năng phát triển của trang web của họ. Để quá trình đó thành công, Botify xây dựng nền tảng SEO của mình xung quanh kết quả tìm kiếm không phải trả tiền thay vì kết quả tìm kiếm dựa trên các quy trình trả phí hoặc thương mại hóa.

“It is a bit technical, but we discovered that on average, 50 percent of the content of your website is not even in the Google search index. We estimate that 75 percent of online traffic actually comes from organic search,” said Menard.

Điều đó đặt ra một vấn đề lớn cho các doanh nghiệp. Ông tiết lộ rằng Google và các công cụ tìm kiếm khác không bao giờ biết về một số trang trên các trang web mà họ lập chỉ mục.

“The consequence is that if the page is not in the Google index, the page has no chance to get ranked, to be visible, to be clicked on,” he explained.

Có nhiều lý do

Menard đưa ra nhiều lý do dẫn đến điều đó. Một là bản chất vô tận của internet. Việc tạo nội dung trực tuyến điên rồ đến mức ngay cả những công ty thành công nhất trên thế giới cũng không thể đối phó với khối lượng sáng tạo này.

Một nguyên nhân khác là các trang web không được thiết kế cho công cụ tìm kiếm. Chúng được thiết kế cho người dùng.

“What we are reading as a user is very different than what the search engine is going to do on the website. Some elements prevent access to some pieces of the content available on the website,” explained Menard.

Lý do thứ ba khiến nội dung dường như chưa được khám phá là trang web có thể quá chậm hoặc cấu trúc liên kết nội bộ có thể không được tổ chức. Điều đó có nghĩa là Google không thể truy cập các trang đơn giản chỉ vì các liên kết không có ở đó để trỏ đến một số nội dung.

Tìm kiếm hữu cơ

Việc xác định những gì cấu thành tìm kiếm không phải trả tiền, còn được gọi là tìm kiếm tự nhiên, có thể đa dạng như việc hiểu tại sao một số nội dung dường như vô hình đối với các công cụ tìm kiếm.

Hãy coi tìm kiếm không phải trả tiền là kết quả tìm kiếm không phải trả tiền, trái ngược với kết quả tìm kiếm phải trả tiền, chẳng hạn như quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột.

Lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền đến một trang web miễn phí từ các công cụ tìm kiếm như Bing, Google, Yahoo, DuckDuckGo và các công cụ khác. Kết quả lưu lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền từ khách truy cập nhấp vào liên kết trong quảng cáo hoặc danh sách được tài trợ trên công cụ tìm kiếm mà doanh nghiệp đã trả tiền để xuất hiện ở đầu kết quả tìm kiếm.

Một cách khác để xác định tìm kiếm không phải trả tiền là kết quả được tạo tự nhiên. Chúng không bị ảnh hưởng bởi mối quan hệ thương mại giữa doanh nghiệp và nhà cung cấp dịch vụ tìm kiếm, ISP hoặc bên khác lưu trữ kết quả tìm kiếm.

Theo Botify, về mặt tiếp thị, lưu lượng truy cập không phải trả tiền được xếp hạng cao hơn có nhiều khả năng chuyển đổi khách truy cập không phải trả tiền hơn so với người đến từ Facebook hoặc phương tiện khác, theo Botify.

Cách thức Hoạt động

Organic search is essential to get more accurately optimized search engine recognition. Botify’s SEO platform automates the process of analyzing and fixing faulty website designs and content flaws that negatively impact organic search rankings.

It’s deep statistical insight provides recommendations that fix harmful ranking elements. Botify then passes along these recommendations to its clients. In many instances Botify can directly make fixes on the client’s website to optimize search engine results, according to Menard.

Các số liệu hiển thị trên đồ họa phản ánh kết quả trước Covid-19. Đại dịch khiến những người lao động buộc phải làm việc ở nhà dành nhiều thời gian hơn trên internet và họ tham gia vào việc mua sắm trực tuyến. Đại dịch đã đẩy nhanh các xu hướng tìm kiếm, Botify lưu ý.

“The platform’s intelligence lies in machine learning and artificial intelligence, which drives our recommendation engine. We can automatically recommend to our customers what they should do on their website to increase their organic search visibility, traffic, and revenue,” he explained.

Botify’s unified data model is based on a three-step process. It includes:

• Analytics of the website’s structure
• Thông minh để xác định các cơ hội và rủi ro của nội dung được hiển thị
• Kích hoạt để triển khai giải pháp dựa trên lưu lượng truy cập web và dữ liệu kinh doanh

Botify likens organic search to a funnel. The SEO platform relies on first-party data to understand and optimize it. Any content that fails analysis in an early part of the funnel will not be discovered by search engines — so it must be fixed.

Botify’s platform resolves issues with the crawl ratio so search engines can find the otherwise unseen content. Google often ignores — does not see — half of a site’s content, according to Botify.

Mô hình dựa trên kết quả

Botify’s pricing model is based on the concept of paying for results, not paying for usage.

The company offers three plans to meet customers’ needs. All three plans come with full access to the full-funnel methodology built into the SEO platform:

• Gói thiết yếu dành cho các trang web tương đối đơn giản nhưng vẫn muốn có dữ liệu SEO hoàn chỉnh, từ đầu đến cuối với các đề xuất theo quy định.
• Gói Pro dành cho các tổ chức phụ thuộc nhiều vào tìm kiếm không phải trả tiền và muốn vừa bảo vệ vừa tăng doanh thu từ tìm kiếm không phải trả tiền của họ.
• Gói doanh nghiệp dành cho các tổ chức có thuộc tính web lớn, phức tạp và/hoặc nhiều người đang tìm kiếm quy mô, hỗ trợ và bảo mật được tăng tốc.