经济放缓后，资金回归广告技术

广告技术在过去十年中经历了起起落落，但上个月再次成为该领域的亮点 元 宣布令人失望的盈利 由于 苹果公司 隐私变更和 谷歌 宣布类似跟踪修改的计划.

虽然此类消息可能会扰乱整个行业，但它也可以提供创新机会——这可能是一些投资者所押注的，因为 2021 年对于那些为广告技术提供动力的公司来说是辉煌的一年。

广告科技（我们将谨慎使用这个术语，因为有些人讨厌它）实际上多年来一直是风险投资和成长型投资者中一个相当强劲的行业。根据 Crunchbase 的数据，2015 年至 2019 年间，该行业的投资相当稳定，平均每年约 4.5 亿美元，尽管交易流量有所下降。

然而，据 Crunchabse 称，2020 年带来了变化——毕竟发生了一场大流行——对该领域的投资失败了，进入该行业的资金不足 3 亿美元。不过，与许多其他行业一样，去年广告行业出现了巨大反弹，超过 6 亿美元的资金流向了广告初创公司，今年也出现了类似的增长速度。

本历年最大的几轮比赛都发生在上个月：

• 总部位于加利福尼亚州雷德伍德城 分支机构，帮助广告商模拟广告活动的有效性，关闭了 F轮300亿美元 由...领着 新企业协会.
• 总部设在伦敦 全球威客目标受众洞察供应商筹集了价值约 178 亿美元的 B 轮融资，由 Permira公司.
• 总部位于加利福尼亚州卡尔弗城的广告软件开发商 移动网络 完成了 119 亿美元的 D 轮融资，由 富达管理研究公司 和 贝莱德.

下降和上升

尽管整合和变革时期对该行业产生了影响，但没有什么比 2020 年的双重打击更能对其产生影响了。

与许多领域一样，当年 3 月新冠疫情袭击美国大部分地区时，该领域的资金出现了缩减。正如大多数行业的资金在 6 月份有所增加一样， Apple 宣布了一些将再次震动整个行业的事情。

这家总部位于加利福尼亚州库比蒂诺的科技巨头宣布了隐私变更 允许用户选择退出广告商 ID，或俗称的 IDFA。这些 IDFA 允许广告商跟踪 iOS 用户在应用程序中的活动，以更好地定位广告并衡量其广告活动的有效性。

这些数据对于业内许多人来说对于跟踪和管理广告活动非常重要。对于其他人来说，它还提供了建立看待广告的新方法的机会。

不断变化的行业

亚历克斯·奥斯汀——Branch 的首席执行官，也是一位不愿使用“广告技术”这个词的人——表示，这个领域的时代已经发生了变化，许多初创公司试图将自己挤进一个拥有数十个供需的细长广告技术堆栈中——侧平台提供商和多个广告网络。

“那里没有余地，”他说。 “你需要另一个角度。”

奥斯汀认为市场分为两个主要领域。一是公司——尤其是 AppLovin— 寻找创造受众和建立关系的方法。另一种是拥有更专注的纯服务和企业 SaaS 工具产品——类似于 Branch 或大型程序化营销自动化公司 贸易台 提供。

Branch（奥斯汀称他将其描述为一家 SaaS 公司，而不是“广告技术”）所做的事情之一就是帮助广告商模拟广告活动的有效性。软件和其他工具已成为公司广告支出中越来越大的一部分，因为他们试图分析活动的有效性——随着苹果等公司新的隐私限制，这变得更加困难。

在苹果做出改变之前，公司能够向消费者提供非常精细的广告。现在，这些测量不再那么容易，新的软件和建模可以帮助广告商了解广告活动的运作情况，即使没有他们曾经拥有的精细数据。

“数据有点模糊，”他说。 “现在公司需要建模，因为它变得更加复杂。”

隐私方面的变化也给大型平台的前景蒙上了阴影，这些平台的大部分收入来自广告。在上个月的财报电话会议上，这有助于削减一部分健康的收入 元这家社交媒体巨头表示，这些变化可能会导致他们今年的广告收入损失 10 亿美元。 谷歌的变化将在未来几年内发生——尽管他们承诺将与开发者更密切地合作。

尽管如此，只要看看 Meta 的困境，我们就可以想象隐私变化如何推动了对提供 Branch 等服务的公司的广告空间需求，Branch 于 2018 年左右推出了其工具。

“我想解决无论平台如何都会存在的问题，”奥斯汀说。 “就 Branch 而言，我们正在帮助应用程序公司将整个客户旅程中的各个点连接起来，无论平台或其政策如何，这个问题都将存在。”

仔细观察变化

尽管该领域的美元上涨，但业内一些人仍然担心新的创新型初创公司缺乏资金，至少是由于已经发生或即将发生的隐私变化。

根据 Crunchbase 的数据，过去八年中，融资交易流量持续减少，从 1,300 年和 2014 年宣布的近 2015 笔交易的高位下降到去年的 557 笔。

苹果已经实施的变革以及谷歌正在实施的变革正在对该行业产生连锁反应，导致对新的“广告技术”初创公司的投资减少。 佩吉·莱迪格，首席营销官，总部位于加利福尼亚州圣克拉拉 网基Quid，一个消费者和市场情报平台。

莱迪格表示，另一方面，随着估值从新冠疫情的深渊中爆发出来，风险投资公司不得不对现有初创公司进行更多投资。

“在分析该行业时，缺乏新的启动资金反映出近年来没有太多创新或创新技术，”他说。

插图： 唐·古兹曼

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• 资料来源：https://news.crunchbase.com/news/adtech-vc-funding-branch-apple-meta-google/