เนื้อหา Augmented Reality สามารถใช้ประโยชน์จากความเป็นไปได้ที่ผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ในแง่ของการสื่อสารแบรนด์ ด้วยการเพิ่มเลเยอร์ดิจิทัล โอกาสนั้นไร้ขีดจำกัด
สินค้าทางกายภาพเป็นสื่อ
สื่อเป็นเครื่องมือหรือช่องทางใด ๆ ที่ใช้ในการสื่อสาร โดยปกติ เมื่อเรานึกถึงสื่อ เราจะพิจารณาทั้งแบบดั้งเดิมและแบบดิจิทัล เช่น โทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ ภาพยนตร์ หนังสือพิมพ์ โซเชียลมีเดีย และอินเทอร์เน็ตโดยทั่วไป อย่างไรก็ตาม เรามักจะลืมเกี่ยวกับประเภทสื่อที่แจกจ่ายในปริมาณที่สูงกว่าวิธีการสื่อสารแบบเดิม ซึ่งผู้บริโภคใช้เกือบทุกวัน นั่นคือ ผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้
ผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้เป็นสิ่งที่ถูกต้องในทุกแบรนด์ที่ต้องการสื่อใดๆ ต่อหน้าผู้บริโภค ณ จุดซื้อ และภายในบ้านหรือที่ทำงานมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในชีวิต
ผลิตภัณฑ์ทางกายภาพมีอยู่ทั่วไป พวกเขาสามารถซื้อได้ทุกวันเช่นสินค้าอุปโภคบริโภคเช่นขนมปังหรือในโอกาสพิเศษเช่นน้ำหอมทั้งนี้ขึ้นอยู่กับหมวดหมู่ สินค้าอยู่ที่สายตาของผู้บริโภค และ แบรนด์ไม่ได้ใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้
1. VR จะนำมนุษย์ข้ามชาติมาสู่มวลชนได้อย่างไร
2. Augmented Reality (AR) กำลังพลิกโฉมอุตสาหกรรมบริการอาหารอย่างไร
บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ถูกประเมินต่ำเกินไป
บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์เกือบทั้งหมดถูกประเมินโดยผู้บริโภคและแบรนด์ จากฝั่งผู้บริโภค การเห็นข้อมูลเดียวกันเกี่ยวกับคุณลักษณะและโลโก้ของผลิตภัณฑ์ทุกครั้งไม่น่าสนใจ ไม่มีอะไรที่ทำให้เราประหลาดใจได้ ในทางกลับกัน ไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับแบรนด์ที่จะใส่สิ่งใหม่ ๆ บนบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเป็นผลิตภัณฑ์ขนาดเล็ก ใช่ บางครั้งพวกเขาพยายามรวมโปรโมชันบางอย่างไว้ในบรรจุภัณฑ์เดิม แต่มักจะดูอิ่มตัวเกินไป และผู้บริโภคไม่ชอบมันจริงๆ
โชคดีที่เทคโนโลยี Augmented Reality เข้ามาช่วยกอบกู้โลก
AR สามารถเพิ่มประสิทธิภาพพื้นที่บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์และทำให้เป็นแบบโต้ตอบได้
จะเกิดอะไรขึ้นถ้าคุณสามารถเพิ่มเลเยอร์ดิจิทัลให้กับผลิตภัณฑ์จริงได้ ข้อมูลหนึ่งที่คุณสามารถเพิ่มข้อมูลได้ไม่รู้จบ ซึ่งสามารถปรับเปลี่ยนให้เป็นส่วนตัวสำหรับผู้บริโภคแต่ละรายได้ เนื้อหา AR สามารถใช้ประโยชน์จากความเป็นไปได้ที่ผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ในแง่ของการสื่อสารแบรนด์ ด้วยการเพิ่มเลเยอร์ดิจิทัล โอกาสนั้นไร้ขีดจำกัด ลองนึกภาพผู้บริโภคนั่งอยู่ที่โต๊ะกินข้าวเช้า แล้วสแกน QR ในบรรจุภัณฑ์นม จากนั้นเมื่อเปิดใช้งานกล้องบนเบราว์เซอร์ โมเดล 3 มิติแก้วนมแบบโต้ตอบที่สามารถพูดได้หรือหนังสือสูตรอาหารจะปรากฏขึ้นตรงหน้ากล้อง เลเยอร์ AR แบบโต้ตอบนี้จะช่วยให้ผู้บริโภคได้ฟังข้อมูลที่น่าสนใจจากแก้วนมหรือเลือกสูตรอาหารที่มีนมเป็นส่วนผสม ปล่อยให้พวกเขาปรับแต่งตามความชอบหรือไม่ชอบ
ทั้งหมดนี้เป็นไปได้โดยไม่ต้องออกแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่ทั้งหมด แบรนด์เพียงแค่เพิ่มสติกเกอร์รหัส QR ที่ผู้บริโภคสามารถสแกนด้วยกล้องของสมาร์ทโฟนเครื่องใดก็ได้เพื่อเรียกใช้เนื้อหา AR ที่ไม่ซ้ำกันบนผลิตภัณฑ์จริง เพื่อประหยัดเวลาและทรัพยากร บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์อาจมี QR ที่พิมพ์เหมือนกันตลอดเวลา และทีมการตลาดจะสามารถเปลี่ยนเนื้อหาในแพลตฟอร์ม AR ได้ทุกเมื่อที่ต้องการ ทำให้เกิดการตอบสนองอย่างรวดเร็วและการตลาดแบบเรียลไทม์
ได้เวลาเปลี่ยนกระบวนทัศน์บางอย่างแล้ว
การระบาดใหญ่ทำให้ยากสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการลงทุนโฆษณานับล้านต่อไป ด้วยเหตุนี้ บริษัทใหญ่บางแห่งจึงเปลี่ยนการจัดการโฆษณาจากเอเจนซีไปเป็นทีมภายใน บางแบรนด์หยุดลงทุนในโฆษณาบนโซเชียลมีเดียเนื่องจากเหตุผลทางการเงิน และตระหนักว่ายอดขายไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปมากนัก โดยสรุปว่ารายงานจำนวนไลค์ที่สูงซึ่งไม่ได้มาจากมนุษย์ด้วยซ้ำ พวกเขามาจากบอท นี่เป็นช่วงเวลาที่ท้าทายสำหรับทุกคน รวมถึงแบรนด์ต่างๆ ด้วย
ปัจจุบันนี้เป็นเรื่องยากเกินไปที่จะหาสื่อราคาไม่แพงที่ผู้บริโภคสามารถมีส่วนร่วมและเปลี่ยนพฤติกรรมการบริโภคเพื่อเพิ่มยอดขายได้
ทำไมแบรนด์ไม่ใช้ประโยชน์จากบรรจุภัณฑ์ที่มีอยู่แล้วและใช้โอกาสทั้งหมดที่มีอยู่ สามารถเพิ่ม AR เป็นเลเยอร์ดิจิทัลที่จะช่วยในการเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภค การศึกษาล่าสุดแสดงให้เห็นว่าระดับที่ผู้บริโภครู้สึก ในการควบคุมและความเพลิดเพลินเมื่อโต้ตอบกับเนื้อหา AR เป็นสิ่งสำคัญในการเปลี่ยนทัศนคติและพฤติกรรมr ต่อผลิตภัณฑ์ [1, 2] เป้าหมายคือการทำให้พวกเขารู้สึกว่าพวกเขาไม่ถูกขัดจังหวะโดยการโฆษณาและทำให้พวกเขารับผิดชอบประสบการณ์ความบันเทิงของตนเอง
คุณอาจคิดว่าการลงทุนสำหรับแคมเปญที่มี AR นั้นค่อนข้างสูง แต่แบรนด์ต่างๆ อาจใช้จ่ายน้อยกว่าที่พวกเขาใช้จ่ายในโฆษณาทางทีวีหรือโฆษณาบนโซเชียลมีเดียในปัจจุบัน อันที่จริงแล้ว ในการสร้างแคมเปญ AR คุณไม่จำเป็นต้องมีทีมนักพัฒนาขนาดใหญ่หรือเป็นบริษัทขนาดใหญ่ ทุกคนในองค์กรมีโอกาสสร้างสรรค์และสื่อสารกับ AR
ใช้ AR ได้ง่ายกว่าที่เคย
การพัฒนาในปัจจุบันในเทคโนโลยีอื่นๆ เช่น ความเร็วอินเทอร์เน็ต พลังในการประมวลผลมือถือ ความพร้อมใช้งานของอุปกรณ์ และการเข้าถึงกล้องในเบราว์เซอร์ช่วยให้ AR ได้รับการดัดแปลงจำนวนมาก องค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้ได้รับการจัดวางเพื่อให้ผู้คนสามารถเข้าถึงเนื้อหา AR ได้อย่างง่ายดาย การเดินทางของลูกค้าเป็นไปอย่างราบรื่นด้วย WebAR; พวกเขาไม่จำเป็นต้องดาวน์โหลดแอป พวกเขาสามารถเปิดเบราว์เซอร์และเพลิดเพลินกับเนื้อหา AR ที่นั่น มีการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ในทุกที่ของผู้บริโภค และเกือบทั้งหมดมีสมาร์ทโฟน จึงเป็นส่วนผสมที่ลงตัว
อย่าให้ข้อมูลแก่ผู้บริโภคมากเกินไป สร้างความบันเทิงให้พวกเขา
อย่างที่คุณเห็น ผู้บริโภคจำเป็นต้องรู้สึกควบคุมและเพลิดเพลินในการเปลี่ยนทัศนคติและพฤติกรรมที่มีต่อผลิตภัณฑ์ นี่คือเหตุผลที่เนื้อหา AR ควรเป็นแบบโต้ตอบเสมอ ไม่ใช่แค่ข้อมูลจำนวนมากที่ไม่คาดหวังการตอบสนองของผู้บริโภค ไม่เช่นนั้นจะกลายเป็นโฆษณาชิ้นอื่นที่ถูกละเลย
AR เป็นเรื่องเกี่ยวกับประสบการณ์ที่ทั้งสนุกและมีประโยชน์ ลองนึกภาพผู้บริโภคที่กำลังรับประทานคุกกี้ในที่ทำงานและต้องการพักสักหน่อย เพียงแค่สแกนรหัส QR ในบรรจุภัณฑ์ มินิเกม AR ก็จะเริ่มให้รางวัลแก่ผู้ใช้ด้วยคะแนนที่สามารถแลกเปลี่ยนในหน้า Landing Page ได้ อื่น. หากแบรนด์สร้างความคาดหวังได้ ผู้บริโภคก็จะรอแคมเปญเนื้อหา AR ครั้งต่อไปทุกครั้งที่ไปที่ร้าน ที่กล่าวว่า การสร้างประสบการณ์ที่รวมผลิตภัณฑ์จริงและเลเยอร์ AR เข้าด้วยกันเป็นสิ่งสำคัญ มิฉะนั้น ผู้บริโภคจะสร้างลิงก์โดยตรงระหว่างผลิตภัณฑ์-แบรนด์-ประสบการณ์
อย่างที่บางคนอาจพูด ทุกบริษัทเป็นบริษัทสื่อและผลิตภัณฑ์หรือบริการที่พวกเขาเชี่ยวชาญ การสื่อสารมีอยู่ทุกหนทุกแห่ง และ Augmented Reality สามารถปรับปรุงได้
At โฮโลลิงค์เราช่วยคุณสร้างประสบการณ์ AR แบบโต้ตอบโดยไม่ต้องรู้วิธีเขียนโค้ดและพัฒนาแอป
ติดตามบล็อกของเราเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมว่า AR สามารถทำอะไรให้คุณได้บ้าง
อ้างอิง:
[1] Qin, H. , Peak, DA, & Prybutok, V. (2021). ตลาดเสมือนจริงในกระเป๋าของคุณ: mobile Augmented Reality (MAR) ส่งผลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคอย่างไร วารสารการขายปลีกและบริการผู้บริโภค, 58.
[2] ปาร์ค, ม., & ยู, เจ. (2020). ผลกระทบของการรับรู้การโต้ตอบของความเป็นจริงเสริมต่อการตอบสนองของผู้บริโภค: มุมมองจินตภาพทางจิต วารสารขายปลีกและบริการผู้บริโภค, 52, 101912.
- &
- 2020
- 2021
- 3d
- 7
- เข้า
- โฆษณา
- ความได้เปรียบ
- การโฆษณา
- ทั้งหมด
- app
- ปพลิเคชัน
- AR
- ประสบการณ์ AR
- เพิ่มความเป็นจริง
- เติมความเป็นจริง (ar)
- ความพร้อมใช้งาน
- ที่ดีที่สุด
- บล็อก
- บอท
- แบรนด์
- ขนมปัง
- รับประทานอาหารเช้า
- เบราว์เซอร์
- พวง
- รณรงค์
- กรณี
- เปลี่ยนแปลง
- รับผิดชอบ
- รหัส
- มา
- การสื่อสาร
- บริษัท
- บริษัท
- ผู้บริโภค
- พฤติกรรมผู้บริโภค
- ผู้บริโภค
- การบริโภค
- เนื้อหา
- ต่อ
- คุ้กกี้
- ปัจจุบัน
- การเดินทางของลูกค้า
- CZ
- วัน
- พัฒนา
- นักพัฒนา
- ดิจิตอล
- Enterprise
- องค์กร AR
- ความบันเทิง
- EU
- EV
- ประสบการณ์
- ประสบการณ์
- เอาเปรียบ
- EY
- ตา
- ทางการเงิน
- พอดี
- ปฏิบัติตาม
- อาหาร
- บริการอาหาร
- สำหรับผู้บริโภค
- สนุก
- General
- สินค้า
- จุดสูง
- บ้าน
- สรุป ความน่าเชื่อถือของ Olymp Trade?
- ทำอย่างไร
- HP
- hr
- HTTPS
- มนุษย์
- ia
- เพิ่ม
- มีอิทธิพล
- ข้อมูล
- การโต้ตอบ
- อินเทอร์เน็ต
- การลงทุน
- การลงทุน
- IP
- IT
- Kx
- หน้าที่เชื่อมโยง
- ใหญ่
- เรียนรู้
- LG
- LINK
- โลโก้
- การจัดการ
- ตลาด
- การตลาด
- ภาพบรรยากาศ
- กลาง
- นม
- โทรศัพท์มือถือ
- แบบ
- Movies
- หนังสือพิมพ์
- ตัวเลข
- เสนอ
- เปิด
- โอกาส
- organizacja
- อื่นๆ
- บรรจุภัณฑ์
- การระบาดกระจายทั่ว
- คน
- มุมมอง
- กายภาพ
- เวที
- อำนาจ
- ผลิตภัณฑ์
- ผลิตภัณฑ์
- ซื้อ
- ยังมีคิวอาร์โค้ด
- เรียลไทม์
- ความจริง
- เหตุผล
- สูตร
- สูตรอาหาร
- แหล่งข้อมูล
- คำตอบ
- การขายปลีก
- ขาย
- การสแกน
- การสแกน
- บริการ
- เล็ก
- มาร์ทโฟน
- So
- สังคม
- โซเชียลมีเดีย
- ช่องว่าง
- ความเร็ว
- ใช้จ่าย
- การใช้จ่าย
- เริ่มต้น
- จัดเก็บ
- การศึกษา
- แปลกใจ
- เทคโนโลยี
- โทรทัศน์
- เวลา
- ด้านบน
- tv
- us
- เสมือน
- vr
- เว็บAR
- ภายใน
- งาน
- ที่ทำงาน